本书主要讲述促销活动的基础理论、创意策划与实施执行方法，具体包括：促销活动的营销理论分析、促销活动策划的基础分析、促销活动策划的基本原理、终端促销活动策划、通路促销活动策划、内部促销活动策划、开拓型市场促销活动策划、成长型市场促销活动策划、成熟型市场促销活动策划、退出型市场促销活动策划、季节性促销活动策划、促销活动执行与效果评估等。本书适合作为高校市场营销专业教材，也可供相关从业人员参考。

互联网时代下，信息与文化高度流通，创意与产品层出不穷。在这样的时代大背景下，一个品牌要想得到广泛的认同，不仅需要良好的产品， 需要找准自己的品牌形象与设立自己的品牌文化。因此，将视觉设计与其文化形象深度结合的品牌策划与品牌设计尤为重要，从而将品牌的理念与价值在消费者中进行有效传播。对此，《品牌策划与品牌设计》从品牌设计理念和创意策略出发，理论结合实际，分析 外品牌案例、创意策略，从而帮助读者总结经验，掌握相关技能。具体从品牌概述、品牌定位与策划、品牌标志和色彩设计、品牌推广与保护四个方面介绍品牌策划与设计相关基本理论与基本技能知识。本教材主要供高等院校市场营销专业和艺术设计专业的学生使用，也适用于经济类，传媒类和管理类专业的学生以及企业经营管理人员阅读。

本教材首先对关键概念“品牌”及“品牌传播”的内涵进行界定，系统梳理整合品牌传播的理论基础及学科背景，并将品牌传播放置于数字时代和中国传播学的双重背景下进行考量，阐述品牌传播格局在新时代的格局重构。以此为出发点，分别详细论述品牌传播的多元主体，探讨其在整合传播时代呈现出的共融共生局面，并对品牌的特性构建进行详细论述。在此基础上，详细论述整合品牌传播的战略制定及效果评估的策略和维度，并进一步探讨整合品牌传播的具体实施阶段及工具。本教材在写作过程中，除了每一章节将通过大量真实案例对整合品牌传播的知识点进行详细论述， 还将以专章形式对整合品牌传播中的经典案例进行呈现，尤其注重深入挖掘中国本土品牌传播理念，凸显中国特色品牌传播中的 实践。

本书是职业教育市场营销专业教材，涵盖了企业常用的营销策划文案类型，包括市场调研文案、市场定位文案、产品价格文案、产品推广文案、广告文案、产品促销文案、渠道管理文案、网络营销文案、商务主题活动文案的写作方法和写作技巧。本书在讲授专业知识的同时，有机融入了全面建设社会主义现代化 、守正创新、精益求精、弘扬诚信文化等思政元素，精选丰富鲜活的营销策划文案案例，增设任务实训环节，直观且快速地教会营销人员如何撰写文案，如何将营销活动落地。本书可作为职业院校及培训机构市场营销类课程的专业教材，也适合营销行业从业人员、企业、商家，以及对营销感兴趣的创业者、读者学习参考。

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高技术服务业是现代服务业中增长 快、 发展潜力的产业，代表着服务业优化升级的 方向，其具有高增值、低消耗、高技术和集聚性强等特点，同时具有大大高于传统产业的乘数效应，能够支撑和带动社会经济的发展。作为高技术产业与现代服务业有机结合的高技术服务业正逐步成为区域经济增长的重要引擎。虽然近年来我国高技术服务业取得了快速的发展，但与国外发达 相比还比较落后，并且存在总量不足、效率水平有待提升和明显的区域发展不平衡现象。探讨高技术服务业发展的动因、成长规律和培育政策，科学测度我国高技术服务业的发展水平，基于行业、区域、企业多个层面的视角进行我国高技术服务业效率评价与影响因素分析，不仅是理论界需要解决的问题，而且是探索加速现代服务业发展实现经济发展方式转型升级的现实需要。本书综合运用管理经济学、数量经济学、科技政策学等理论和方法，结合我国经济发展的特点和高技术服务业的实际状况，采用规范研究和实证研究相结合、定性分析和定量分析相结合的方法，较为全面地进行了高技术服务业发展水平测度与效率评价问题研究。

本书从财务工作的角度出发，介绍了财务大数据的基本概念与应用。全书内容主要分为三部分， 部分介绍财务大数据理论基础；第二部分介绍数据分析常用工具，包括Python，Power BI、八爪鱼、Tableau、Excel等；第三部分以任务为导向，通过案例让学生熟练掌握利用Excel对财务数据进行处理和分析的方法。本书注重理论与实践相结合，通过大量的案例帮助学生快速了解并掌握财务大数据的基本知识与相关技术，培养学生大数据思维方式，使学生具备利用常用数据分析工具Excel对相关财务数据进行分析与展示的能力。具有一定的系统性，可读性和实用性。本书适合高等院校财务相关专业学生，或有兴趣提高数据处理能力的社会人员学习。

本教材基于高职高专院校财经大类专业人才培养目标的要求，以培养学生的管理素养与管理应用能力为核心，紧紧围绕职业岗位管理的实际需求，体现“项目导向，任务驱动”的改革理念，以管理的四大职能为主线、以管理认知与管理思想为辅线设置课程整体框架，在每个任务情境中构建具体的工作任务，将其作为学生学习的着力点，引导学生通过积极思考和主动学习．深刻领会相关知识，从而达到“教中做、做中学、学中练”的目的，全面提升学生的管理思维和管理实践能力。本教材的每个学习项目采用“学习目标＋案例导入＋任务情境＋任务分析＋知识精讲＋知识导图＋巩固练习＋拓展训练”的编排模式，使学生按照企业运作的管理过程，在实际管理情境中学习管理知识，掌握管理技能，并在任务完成后对学习效果进行考查，以便查漏补缺。每个项目都包含小故事和课堂提问，一方面可以增进师生问的互动，另一方面可以促使学生在学习过程中主动思考，从而进一步激发学生的学习兴趣，增强学生学习和实践的积极性。

本教材共四个部分、十五章，即物业管理的理论基础、物业管理的基本环节、物业管理的基本内容和物业的运营管理四个部分。首先，从物业服务的基本经济、管理、法律理论入手，介绍了物业服务的理论基础；再次，从物业服务的逻辑顺序介绍了早期介入、招投标、前期管理和日常管理四个环节； 介绍了物业服务的四个基本内容（即工程维修管理、安全管理、环境管理和客服）和物业的运营管理。教材内容新颖、逻辑结构合理，教学的广度和深度适中。本书不仅可以作为高等院校本科教学的教材，也可以作为广大物业管理从业人员和房地产经营管理人员的参考用书，同时是一本物业管理理论的普及读物。

本书从价值链视角介绍供应链管理，阐述了如何开启供应链管理，供应链战略、规划、设计和重塑的理论、技术与权衡分析方法；从采购与供应、供应商关系、供应链成本，到供应链物流管理、库存管理、仓储管理、运输管理与配送管理等供应链活动，详细阐述了供应链管理的决策要素与问题；还介绍了如何管控供应链风险，阐述了供应链可持续运营的社会责任问题，介绍了绿色、低碳供应链理论和方法。本书从理论与实践的双重角度，围绕着数字化时代的竞争优势，对供应链管理在实践中的应用展开详尽的论述。本书适合财经、管理类专业的高年级本科生、研究生和MBA/EMBA/MEM，以及企业管理 研讨班学员学习。