《工业企业会计》自1997年出版发行以来曾多次印刷，经过7年多教学实践证明本书适用于高等商业、财经院校有关专业的需求，颇受读者欢迎。由于近几年会计科学的发展、会计法规与制度也作了重大改革，为适应教学需要，教材也应与时俱进，及时反映最新科学发展和改革成果，我们对该书进行了全面修订。修订后的《工业企业会计》具有以下特点：1．内容新颖。国家财政部近几年先后颁布了《企业会计制度》、《企业财务会计报告条例》、《企业会计准则》、《会计基础工作规范》等一系列会计法规，都是实施《中华人民共和国会计法》的重要步骤，是完善我国企业会计制度、统一企业会计核算工作，提高企业会计信息质量的有力措施。本书是根据上述系列会计法规和现行有关财经税收等有关规章制度，紧密联系工业企业会计实际而编写的，内容新颖，能够反映最新会计科学成就。2．注重应用。全书共计十三章，除第一章总论外，重点介绍了工业企业基本生产经营活动的核算，按会计要素的资产、负债、所有者权益、收入、费用和利润等项顺序，从理论上阐述清楚，从实务上对会计事项的定义、确认、计量、记录和报告，进行了详尽、细致的介绍。对重点难点问题均设例题解释，便于读者加深理解。　3．核算方法规范。会计信息来源于企业会计核算工作，规范企业会计核算，是形成真实、完整的会计信息的基础和前提。本书在编写中注意了会计事项的核算，体现各项会计法规的规定，规范了会计核算方法。在产品成本核算两章中全面介绍了生产费用的归集与分配和成本计算方法，对各种成本计算方法均通过实例及其计算程序加以全面、系统的说明。本书可作为高等商业、财经院校有关专业的教材，也可作为高职高专、成人高校、函授、自考以及在职培训用教材。

计划、实施、评价（PlanD0See），是经营管理的三步骤，一般人大都着重计划与实施，却忽略了最后一个步骤——评价。此点，尤以企业对广告之实施为然。一般广告主只知道投资广告，认为广告有助于产品行销，所以，盲目地对广告投资，一味地追求广告创意，但花了大笔广告费，究竟发挥多大效果，却殊少过问。观日本企业界，如果他的广告代理商为他拟订一个广告企划案，没有“广告评价”一项，必被痛斥一番，非仅如此，且对评价计划，要拿出一套具体办法，用什么方法去做事前事后的广告效果测验，要有一套详细的评价计划。效果预估也要有具体的数字，譬如一千万的广告投资，究竟能发挥多大效果，如果广告的目的是推销产品，那么，能卖出去多少产品，把广告评价列为整个企划案的焦点。的确，因为广告评价是广告实施后广告效果好坏的凭借，它是广告主对广告投资所作的回馈。究竟什么是广告效果，要为它作妥切地界说，实在不易。简言之，广告效果是广告的投入和产出的一个过程，是广告目的的结果。广告目的如果为了提高知名度，那么，若干广告费的投入能提高多大的知名度，投入是广告费，产出是效果。如果广告目的为了招徕顾客，那么，能招徕多少顾客。此一问题看来简单，但实际上所牵涉的问题却相当广泛。如果广告投资与广告效果，其相关关系恰如伤风感冒和感冒药的话那就简单，譬如吃了伤风感冒就好了，但广告效果并非如此简单，花了广告费却不一定能马上卖出商品，即或是商品卖出去了但并非纯粹是广告的力量。例如张三购买某商品，其讯息来源，可能是得自朋友的介绍，李四也购买了该一商品，其讯息的来源可能来自老板的推荐，这些影响均非广告的直接关系。何况广告效果具有极端复杂的特性。例如一般的消费大众，看到某一广告，并非马上采取购买行动，今天的购买行动，可能由于累积多年的广告印象。这样一来，对于投资了若干广告费，究竟能有多大的“产出”，那就难以计算了。但近年来由于广告学术的不断进步，关于广告效果的研究，已有各种科学的途径可循。而且把“广告调查” （advertisingresearch）列为研究广告学术的中心课题。著者滥竽广告教育，多年来一直认为广告调查一科，有待广告学术界加强研究的必要，东吴大学企管系遂于1983年，首开“广告调查”课程，原借此以激发广告学术界和企业界，对广告效果研究的重视。本书涵盖广告讯息调查、广告媒体调查、广告活动效果调查三大领域，其他更涉及电脑对广告调查之应用，O&M广告公司广告调查方法等介绍，所猎涉之范围相当广泛。

内容简介本书在阐述市场与市场营销基本概念的基础上，系统地介绍市场营销学的基本原理、方法和策略，市场营销的战略、组织、计划与控制，以及国际市场营销策略等基本内容。为工商管理硕士和企业在职的经营主管人员学习掌握市场营销学的基本理论、提高经营决策和管理水平提供了方便。

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本书分八个部分来展开论述的，标题《市场消费引导》可以说是画龙点睛，开宗明义。消费引导是现代市场经济的重要课题，第一部分把市场消费理论与市场经济理论接轨，这是适应我国经济体制正在从计划经济向市场经济转换这一形势要求的。作为研究市场消费的理论，即可从消费经济一般说起，也可以从市场经济一般说起。从某种意义上说，市场经济也就是以消费为导向的消费者至上经济。文章对消费行为、消费心理、消费者接受、消费者权益、消费体制、消费战略等方面的分析研究，起到了引人入胜的作用。

本书的主要特点是在研究企业管理问题上，没有脱离其所处的宏观环境，企业每一种管理活动及其在整体中所处的地位和作用等方面，都给予了充分论述。

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本词典的内容以会计词目为主，并适当吸收在财会工作中经常要遇到的有关审计、统计、财经、金融、保险以及外贸等方面的词目，共7000余条。这足以适应大、中专院校和各级各类培训班财会专业的学员以及广大财会工作者在学习和工作上的需要。

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