暂缺简介...

本书是一部论述市场营销学的著作。全书分为十二章；第二章导论、第二间市场营销环境、第三章营销信息与市场预测，第四章购买行为分析、第五章市场细分化与目标市场选择、第六章营销目标与策略组合、第七章产品策略、第八章价格策略、第九章分销策略、第十章促销策略、第十二章市场营销控制、第十二章国际营销。本书内容全面，论述清晰，实用性强，既是地贸经济院校的专业教材，也可供厂矿企业营角人员参考作用。

通过100个具体的微观的问题，从激励、批评、招聘、升迁、评估、培训等人事管理的多方面进行理论探讨，读者对象就是企业各级主管及管理员，让他受到一点启发，得到一点帮助。同时供教学、科研人员参考。根据这个宗旨，本书有3个特点：一是内容和实际紧密结合，实用性强。这些问题都是企业经常遇到的，如招聘人才如何面试？新主管上任注意什么？赞美的话如何讲？等等，有相当一部分是热点、敏感点，没有那些和企业关系不大的问题。二是具有可操作性。书中阐述的方法都是从实践中总结出来、效果较好的方法，完全适合企业实际，操作起来很方便。有些观点不完全答合传统的管理理论，有离经叛道之嫌，我认为可操作、效果好，就收入了。相反有些问题理论界似乎解决了实际并没有解决，如核心、中心问题，干部任免权限问问，我一概回避。三是可读性强。从风格上，我力求通俗、活泼，尽量口语化；从内容上，引用了不少成功与失败的管理个案，管理大家的箴言，以增加大家阅读的兴趣。至于是否达到目的，尚须得到读者的认可。

本书介绍了经济统计学和计量经济学的知识，包括：经济数据、频率分布及其数字特征、单元回归模型、统计推断与正态分布等。

企业管理者和注册会计师提供企业个体的财务会计信息。企业管理者（财务会计部门的管理者）编制并对财务会计信息负责。注册会计师通过对企业财务报告的审计并提出报告，使财务报表的使用者确认，管理者提供给他们的财务会计信息能公正地表达企业个体在特定的期间内所进行的经营活动及成果，并公正地陈述了特定期间终了的财务状况。 财务报告是提供财务会计信息的基本工具，其具体编制工作是由企业的会计人员承担的，但对财务报告承担最后责任是该企业的总决策者（总裁或董事长或总经理）。我国《会计法》第二十一条明确规定“……单位负责人应当保证财务会计报告真实、完整。”在企业个体中负责会计职能的决策主管人员，在我国通常称为财务负责人（财务处长、科长或财务经理），财务负责人的功能在实行总会计师制度的企业，也可由总会计师行使。在美国企业个体中负责会计功能的决策主管人员为主计长，在主计长之下，一些大公司可能有数以百计的会计与财务员工。在有些大公司，主计长的功能也可能由会计长或财务副总裁来执行。

本教材安排了十章三十节，分为三大部分：第一部分——第一章至第四章，主要讲述文书学的基本理论，包括文书和文书学，文书工作的性质、任务、作用和原则，文书工作的组织，文书工作者的素养等。这部分是文书学的基础部分。只有打好坚实的理论基础，才有利于学习文书处理和管理的基础知识，进而更加自觉地从事文书工作。第二部分——第五章至第九章，主要讲述文书处理和管理工作的基础知识，训练文书工作的基本技能，包括收文和发文处理程序，文书的管理和利用，专用文书的管理，文书的立卷、归档工作等。该部分是文书学的核心部分。第三部分——第十章，主要讲述对文书工作的基本要求和文书学发展的方向，包括文书工作的规范化、制度化、科学化和自动化。该部分是文书学的收束部分。

在本卷书编著过程中，我们力图达到两个目的，一是向广大读者客观地介绍、展示国外及港台企业完整、严密、科学的工资管理制度及规程；二是具体地讲解这些工资管理制度、规程制订的依据、所要达到的目的，以致于某一特定条文背后所隐含的企业动机、意图，为我国企业进行工资管理提供多种切实可行的选择方案及操作技术指南。正因为如此，在本卷书的编排上我们采取了理论操作说明和实际规范紧密结合的形式，相信这种做法便于我们了解和掌握现代工资管理方法。

纪宝成：教授，博士生导师，国务院学位委员会学科评议组成员。1944年11月出生，江苏扬州人。1966年于北京商学院本科毕业；1981年于中国人民大学研究生院毕业，获经济学硕士学位，并留校任教，先后任贸易经济系讲师、副教授、教授。1985年起，先后担任中国人民大学副教务长，教务长，商业部教育司副司长，司长，国内贸易部教育司司长，国家教委高等教育司司长、计划建设司司长，教育部发展规划司司长，兼任教育部直属高校工作办公室主任。现任中国人民大学校长，并担任全国公共管理硕士（MPA）专业学位教育指导委员会副主任、中国高等教育学会常务理事、中国商业经济学会常务理事兼学术委员会副主任、中国商业文化研究会副会长、中国市场营销学会副会长、中国教育发展战略研究会副理事长等。已出版专著和主编、参编学术著作15部，发表论文100多篇。本书是一部探讨我国商品流通实际运行和现实体制的专著。作者围绕建立与社会主义市场经济相适应的开放式、可控型的商品流通体制，以专题形式重点分析了商品流通的形式与本质、规律与机制、渠道与组织、环境与制约因素等，昭示了以市场机制为基础活动而有序地组织商品流

《国际市场营销学》作为电视大学国际贸易专业和市场营销学专业的国际市场营销课程的通用教材，并可供高等学校、经济研究机构中从事国际贸易学和市场营销学的教学工作者和研究工作者、本科、专科学生以及对外贸易经济企业的业务与管理人员的学习参考。

本书共分三编。第一编为市场预测概述，阐明了市场预测的涵义、作用、原理、分类与步骤。第二编为市场预测方法，也是本书的核心，它包括了各种不同类型的预测方法110种，每种方法从其原理到技巧都作了详细介绍，但对统计预测类方法只列出预测计算公式，未予推导证明。书中配有例题，目的在于告诉读者，如何通过分析预测对象的过去和现在，选择预测方法，分析预测结果，正确地应用该方法。本书根据各种方法本身的特性以及预测活动的逻辑关系进行分类，以便查阅。第三编为市场预测方法选择与预测质量评估，扼要地论述了选择市场预测方法的一般原则与技巧，影响市场预测质量的因素，评价预测模型与预测结果的一般标；隹，为市场预测人员深入了解预测活动的规律、开展实际预测工作、提高预测质量，提供了具体思路。全书内容丰富，理论联系实际，深入浅出地介绍了各种实用的市场预测方法，具有较强的可操作性，非常适合综合经济部门的专业人员、工商企业经营管理人员、营销人员学习参考，对大专院校有关专业的师生也有参考价值。