作者植条则夫教授感慨地说，这本书是他在电通广告公司担任广告文稿撰稿人和创意总监二十年的丰厚经验与扎实研究的成果总汇。本书以广告文稿写作的策略为中心，全面阐述了广告文稿写作的基本概念和原理、特性与规律、方法和技巧，以及创意视觉化和不同商品、媒体类别的文稿表现形式。理论部分深入浅出，作者以广博的学术素养和全球化眼光，从创意策略到媒体特性，从文稿变迁到伦理规范，从文稿表现到消费心理，构筑起了一个完整的广告文稿写作理论体系；实务部分旁征博引，作者脚踏日本、美国两地，传递公司、讲坛信息，提供了大量优秀和鲜活的广告文稿范例与分析，也包括作者自己呕心沥血经典之作。可以说，这本书是迄今为止我国出版的第一部真正由国际广告业名副其实的文稿专家撰写的广告文稿写作专著。台湾广告界称植条则夫先生是“有情有意的广告人”。字里行间，读者可以分享植条先生对广告的深情厚意。与这样的广告人对话，更可以领略广告语言和文稿写作的无穷魅力。全书配以大量图像与表格，适合大学广告、公共关系、市场营销及新闻传播等专业学生作教科书使用，也可作为广告与公关、营销等行业的从业人员以及广大有志于投身广告业的青年培训或辅导教材使用。

内容提要我国社会主义市场经济体系的建立和健全离不开一个高效、有序的资本证券市场。我国的证券市场虽已有8年历史，但相关的理论研究还不深入，特别是关于证券市场定价机理的研究才刚刚起步。不论是市场界人士还是大众投资者都普遍对证券市场的运作机理缺乏深入、系统的了解和认识。因此，我国目前迫切需要一套有效且强有力的理论来指导我国证券市场的进一步发展和规范。本书在深入研究现代金融经济学、投资学等有关理论的基础上，结合我国实际对组合投资行为、资产定价模型、证券价格决定与变动机理，以及系统风险管理、投资基金运作与管理等重要理论问题进行了系统化的研究。首先，在组合理论方面，研究给出了不允许卖空（风险和无风险资产）情况下M—V有效边界的变化和具体位置；通过分析随机序准则下的有效边界向右扩充的情况，从一个方面解释了我国投资者表现出较高风险偏好的原因；深入研究了M—V有效边界随资产品种数增加而发生的漂移，并用解析方法和几何图形描述了漂移的轨迹和方向。其次，在资产定价均衡理论方面，系统考察和剖析了国外当今的主流理论：CAPM、APT以及一般均衡模型，研究分析了这些理论对我国证券市场的解释能力和在我国应用的可能性；在此基础上结合我国近年来通货膨胀与利率高度不确定的实际情况，重点研究分析了动态环境下的资产定价机理，并用此研究结果对我国近几年证券市场价格的主要变化作出了较理想的解释。根据国外有关理论存在的缺憾并结合我国市场实际，着重用系统分析的思想和方法研究分析了证券价值特性、证券价格系统及其层次、价格波动的结构以及价格的预期模型等，并在此基础上构建了中国证券定价机理的系统理论和框架性模型。在上述理论研究之基础上，，本文进一步就我国资本市场的几个关键问题作了专题研究。第8章重点对影响股价的市场因素和公司因素的定价现状分别进行了实证分析，从微观角度考察了上海股市的定价特征；其次，突破传统股票定价摸型的限制，给出一种新的研究思路，并在思路模型化——模型简单化的基础上，用新的股票定价多因素模型对上海股市进行了实证研究，不仅模型的解释能力得到了验证，从中还发现了上海股市定价的某种规律性。第9章对我国证券市场系统风险的时变性进行了描述，并对上海证券市场251种股票和以此构造的25个组合的β时间序列进行了实证分析；分析了上海证券市场时变风险的产业特征、区域特征和规模效应，提出了β时变的机理并进行了验证，分析了组合投资在时变风险管理中的作用和机理，并提出了β时变条件下的风险——收益规划模型；提出了投资者的系统风险管理对策，并着重研究了股票指数期货在系统风险管理中的作用及时变风险对股票指数期货应用的影响。第10章从基金管理人的角度出发，对投资基金的运作管理系统进行了尝试性的研究，即摆脱了以往国内大多数人将基金的运作和基金公司的管理合而为一的研究思路，针对我国基金业发展的实际将基金整体系统分为运作和管理两大系统，对构建为我国广大投资人所信赖的制度保障系统和管理保障系统进行了积极有益地探讨和研究。本文弥补了国外有关理论在中国市场应用中表现出的某些不足，并在国内首次结合我国实际研究提出了关于证券市场定价与价格波动机理的系统化理论和框架模型。这对建立和发展适合我国实际的证券组合和定价理论做出了积极的贡献，具有重要的理论和实际应用价值。

《沃尔特·瑞斯顿与花旗银行》讲述的是有关瑞斯顿的内幕故事，他把花旗银行带上了全球金融竞技场的冠军领奖台。他所领导的金融创新运动，改写了美国银行业的竞争格局，重塑了美国的金融体制。年轻的瑞斯顿刚刚涉足美国银行界时，金融财东们都是势力强大的白种人，他们社会地位举足轻重。架子十足却又老派保守，怕冒风险，缺乏企业家的魄力和远见卓识。这些构成了当时银行业的主要特征。但在二战后美国主导的新世界里，这些特征无疑会使银行业难以为继。对此，瑞斯顿了然于胸。本书描绘了一个目光远大的人如何爬上庞大却又缺乏生气的第一国民城市银行（后易名为花旗银行）的头把交椅，如何着手重建自己的机构乃至美国和全球的银行金融业的经过情形。他倡导市场经济，向上至白宫和国会下至联邦储备银行和其他大银行的能人智士发出挑战。有胜也有负，在改革消费银行业，银行信用卡的使用和州际银行业务以及废除部分原有金融体制方面都获得了成功。而他也因为带头向第三世界发放了几十亿美元的贷款而成为众矢之的，招致了一片责骂声。在本书的著述过程中，作者菲利普·L·茨威格走访当时的许多风云人物。包括前总统杰拉尔德·福特、前国务卿乔治·舒尔茨和亨利·基辛格、前财政部长康纳利、西蒙和里根、前联邦储备委员会主席威廉·米勒和保罗·沃尔克以及瑞斯顿本人。本书不仅是部引人人胜的人物传记，而且是一部璀璨夺目的史书，它记录了瑞斯顿时代美国金融霸主地位的盛衰枯荣。

“别人的招数可以借鉴，自己的功夫在于修炼”。本书选取一百例经典的商战实录，从中提炼实用的方法和道理，对营销有借鉴作用。

编辑推荐：本书除第一章阐述人事管理基本理论之外，概述了中国人事制度的几个主要部人：官吏人事制度、干部人事制度和国家公务员制度。

这套《21世纪企业品牌实战通鉴》，借20世纪中外著名企业的经典范例、经营杰作，希望其成功的品牌经营之道、广告诱惑之诀、竞争制胜之谋、成名造势之路、资本运营之势等等能给广大的读者，特别是工商金融界人士以启发，为21世纪企业品牌实践予以通鉴参考。

本书是为适应我国建立社会主义市场经济体制的需要而编写的。主要内容包括企业管理的一般原则、职能、方法和技术，现代企业制度，企业的资源管理、市场营销管理、科技及新产品开发管理等。本书广泛吸取了企业管理理论研究成果的精华，可作为大中专院校企业管理专业、经济管理专业及其他有关专业的教材，也可供一般企业管理人员使用。

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《金融炼金术》是索罗斯的投资日记。读者可以从中欣赏到索罗斯如何分析个股、如何把握市场转变的时机、如何面对不利的市场行情并及时调整对策，从而在风云变幻的金融市场中立于不败之地的精彩艺术。乔治·索罗斯也许是有史以来知名度最高、最具传奇色彩的金融大师。1993年，他利用欧洲各国在统一汇率机制问题上步调不一致的失误，发动了抛售英镑的投机风潮，迫使具有300年历史的英格兰银行认亏出场。1997年2月，他旗下的投资基金在国际货币市场上大量抛售泰铢，这一行动被视为是至今尚未平息的东南亚金融危机的开端。

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