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片断：结构问题对中国经济增长的特殊重要性还在于，中国经济的高速增长依赖于经济结构的快速转换。不同国家增长速度的差别，很大程度上要由结构转换的可能性和实际力度来解释。对大量国家，包括发达国家和发展中国家经济史的研究表明，经济的“起飞”和加速成长，大都是以结构转换为推动力的。所以，经济的高速成长，实在与结构问题无法分开。进一步看，还必须说清楚中国现在面临的是什么样的结构问题。说资产存量结构不合理，说生产结构与消费结构不适应，都是有针对性和合理性的，但我们更需要一种着眼于中国经济长期发展的理解和认识。从这个角度看，当前所面临的诸多结构问题，作为主线索的就是我们前述的增长转型中的“断档”，简而言之，就是一批增长点下去或快要下去了，新的一批本应起来的增长点起不来。其他的结构问题和体制问题，都应从这个角度来认识和判断。研究宏观问题的重要目的之一，就是出主意、出政策，以解决面临的种种问题。问题与政策的这种对应性，可以起到一种有意义的验证作用。通过对问题的研究可以提出解决问题的政策，如果政策付诸实施以后未能达到预期效果，那么，有理由怀疑对问题的研究是“有问题的”。从这个意义上说，近期宏观货币政策的失效，需要我们认真考虑经济滑坡究竟在多大程度上是总量问题引起的，为了使政策有效，应当对问题本身作更深人的研究，并提出更有效的政策组合。就政策组合而言，应当是若干种各具针对性，同时相互兼容的政策的有机搭配。其前提是对问题有客观、全面、深入的理解，尤其要防止片面强调某一方面而发生认识上的严重倾斜。三、当前和今后一个时期应重点老虑解决的若干问题在我国经济运行和发展格局发生较大变化的新形势下，宏观政策应当适应这些变化做出积极调整，其基本思路是：在总量政策适度调整的前提下，通过一系列针对性强、力度大的深化改革和结构调整措施，以减缓和逐步解决增长转型中的“断档”问题，使国民经济以较高速度稳定增长。在这个过程中，“发展是硬道理”，改革、调整应当围绕着发展的需要和可能来部署和实施。从总体上说，应当争取在几个全局性的关键问题上取得实质性突破：——加快国有经济的战略性改组，使国有经济的布局和结构发生适应市场经济要求的转变。要坚决贯彻鼓励兼并、规范破产、下岗分流、减员增效、实施再就业工程的方针，“抓大放小”，解决好“退出”和“集中”两个问题。在放开、放活国有中小企业同时，使国有大中型企业总体上走出困境，建立起名符其实的现代公司制度迈出决定性步伐。

本书在欧美被一致公认为最受欢迎的公司营销管理经典案例。书中以欧美公司的实践为背景，系统介绍了6个营销案例，反映了当今市场营销案例，反映了当今市场营销管理实践的新思想和新方法。

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现代管理应用型理财与会计系列教材。

片断：2.如果是为了解总体的一般数量表现，可以选择中等水平的典型单位进行调查。3.如果是为了研究成功的经验或失败的教训，则可以选择先进的典型和后进的典型，或选择上、中、下各类典型，进行比较，然后确定几个典型单位。（四）重点调查是指从全部调查单位中，选择部分重点单位进行调查。重点单位通常应具备如下条件：1.这部分单位数占总体单位数的比重要很小。2.在调查标志中，这部分单位的标志值总量要占绝大比重。例如就全国而言，只要调查宝钢、首钢、武钢、鞍钢等十几个大型钢铁企业，就可以了解我国钢铁生产的基本情况。重点调查既可以用于经常性调查，也可用于一次性调查。当只要求掌握调查对象的基本情况，而在总体中确实存在重点单位时，进行重点调查是适宜的。但由于重点单位与一般单位差异较大，重点单位调查资料不宜推算总体。第三节统计资料的整理一、统计资料的审核与调整（一）初级资料的审核对收集的各类统计资料，在整理时首要的工作就是对资料的准确性和完整性进行审查。1.准确性审查：主要审查统计调查过程中的误差。统计误差通常可分为两类，一是登记误差，即记录、计算、汇总等过程发生的误差，以及虚报、瞒报等作假造成的误差；二是随机误差，即抽样推断系统产生的代表性误差。代表性误差是可以控制的，所以我们审查的重点是前一种情况产生的误差，即是因统计人员素质产生的登记误差。其检查方法有两种，即逻辑性检查和技术性检查。（1）逻辑性检查是用来检查各资料的内容是否合理、有关项目之间是否存在矛盾的方法。这就要求检查人员要有高度的责任感和实事求是的工作态度，并要了解情况，熟悉业务。（2）技术性检查主要包括：a.填报有无遗漏或重复；b.调查项目是否填齐，内容是否合规，有无错行错栏情况；c.计量单位是否正确；d.合计、乘积等计算是否正确等。2.完整性审查：主要是检查应调查的单位有无遗漏，应调查的内容是否齐全，是否有未按时报送的资料等。（二）次级资料的鉴别与审查次级资料的鉴别与审查主要是鉴别资料的真伪，审查资料的真实可靠程度，可从四个方面人手：1.搞清是什么单位，出于什么目的而收集、整理的资料，从而判明这些次级资料是否合适。2.对调查整理的方法进行审查，辨别次级资料的真伪和质量的优劣。例如一般来说，利用派员法收集的资料要比通讯法准确。3.从资料本身的性质来评定，如直接收集的第一手资料往往比第二手资料可靠，正式发表的统计资料（如统计公报）要比新闻报道的资料可靠。4.可以从有关指标间的关系和动态发展特点中加以检查，此外对指标的口径、范围、时间界限和计算方法都须加以审查。

本书是讨论有关品牌的问题——品牌为什么重要？它们向顾客传达了什么？公司为适当地管理它们应做些什么？等等。正如许多经理现在认识到的，他们一直投资和发展的品牌可能是公司最有价值的财产之一。尽管生产工艺和工厂设计经常能复制，但在顾客心目中建立起的强烈信念和态度却不那么容易复制。介绍新产品的困难和代价比熟练地投产新产品和管理现有品牌给公司带来更大的压力。本书特别提供了如何通过建立、测量和管理品牌资产，制定能盈利的品牌战略，并提出了以下三个重要问题：1如何创造品牌资产？2如何测量品牌资产？3如何利用品牌资产扩展商机？通过提出这些问题，本书为读者带来许多好处。读者将学到：1品牌的角色、品牌资产的概念和创造著名品牌的利益。2通过适当选择品牌要素、设计支持营销计划和利用二流品牌联合的杠杆作用建立品牌资产的三种主要方法。3测量品牌资产的不同方法和如何运用品牌资产测量系统。4替换的品牌战略及如何设计品牌等级和品牌组合。5公司品牌、家族品牌、个别品牌和修正品牌的角色，以及如何把它们结合在一起形成附属品牌。6如何按时间、地域调整品牌战略，使品牌资产最大化。

本书分二十四章，详细章节包括了20岁前为依赖父母期、受薪族不易成为富翁、60岁退休尚余1/4人生、最初工作的岗位决定一生要走方向、自己找寻“贵人”、选择容易细分的行业争取日后创业、中途下车也可生存、自己去选有前途的事业、若有信用无钱也可创业、欲得银行信任须办好自己的事等详细内容。

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