《资产评估理论与实务》共十一章。第一、第二章阐述了资产评估的基本原理与方法；第三至第九章分别介绍了各类资产评估的具体评估方法、操作程序和评估案例；第十、第十一章介绍了资产评估报告和资产评估的管理。《资产评估理论与实务》在编写过程中坚持理论与实际相结合，在系统阐述资产评估基本原理与方法的基础上，重点介绍了各类资产评估的实务，并分别附有评估实例。为了使读者能尽快地掌握书中内容，在每章后面还附有思考题，供学习时使用。《资产评估理论与实务》既可作为高等院校和培训机构的专业教材，也可作为资产评估工作人员业务进修的参考读物。

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概括起来，本书包括投资、融资和涉及到这两方面的一些特殊问题共三个方面的内容。本书首先介绍了折现现金流量、资本资产定价模型和期权价格理论等基本理论，然后运用这些理财围绕投资、长期和短期融资以及企业兼并、重组和企业国际财务管理等问题对公司理财的理论和实务展开了较详尽的讨论。内容比较全面、新颖、有一定的理论深度。

内容提要本书以丰富的材料从新的角度深入浅出地阐述了现代广告中的伦理道德问题，论述了广告中利润与道德、宣传与夸张两对矛盾产生的内部与外部原因，对它们的表现形式从法律规范与纯粹伦理道德规范两个层次进行了归类与分析，建立了广告伦理道德水准的判断模式，说明了如何对广告进行有效管理以减轻与消除广告中的不合伦理道德规范的行为；同时，将广告视为市场营销的重要工具，剖析了市场营销中伦理道德问题的来龙去脉。书末还附有与广告有关系的重要法律、法规。读者通过此书可以更全面地了解广告中形形色色的现象及其伦理道德问题。广告界本身也可从中吸取教益，更加重视道德建设，谋求自身健康发展。读者对象是中学文化以上的工人、干部、学生，特别是广告界和广告主管部门的朋友。

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本书目录：绪论 比较经济学的研究对象与方法；第一篇 经济体制理论模式；第二篇 经济体制经验模式；第三篇 经济体制与工业化道路

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本书系奥美国际集团内部训练及经营策划资料精华首度公开，内容涵盖企业文化、品牌、媒体、消费者研究、广告、公关、CIS、直效营销和IMC等，提供了认识奥美精英智思与价值体系的途径。奥美在全球以创意和整合营销著称，本书正如其以“奥美交响乐团”自许、为厂商演奏和谐悦耳并响彻云宵的品牌乐章一般，是商界实施整合营销时的良好典范，也是策划人提高作业水准的教案。\t\t

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由美国管理协会出版部授权翻译出版。