这本由美国著名会计学家、斯坦福大学商学院查尔斯·T·亨格瑞教授等所著的《会计学》（第三版），涵盖了财务会计和管理会计的所有基础知识，代表了基础会计的主流，是一本公认的、非常优秀的会计学教材。本书充分考虑了美国会计教育改进委员会（AECC）的建议.体现了全面革新的精神。本书的特点是：（1）注意对决策能力的培养。正如作者在序言中指出的：“我们的主要目的是介绍财务会计和管理会计的基本原理，并试图培养学生主动思考和决策的能力，帮助学生成为决策者。“这种思想贯穿了全书的始终。（2）注意批判性思维的培养中设计的“思考”、“综合练习题”、“案例分析”等项目，都有利于培养读者的批判性思维。（3）注意会计与相关环境之间的联系。书中设计的开篇范例和企业实例等，能帮助读者把会计问题与相关环境紧密联系在一起进行系统思考。（4）注意职业道德的教育。本书专门论述了决策中的道德问题在每一章的“知识扩展”中均涉及了职业道德问题。（5）注意交流技巧的培养。书中每章的练习题均要求读者写出有关决策原理的备忘录甄选出来的问题，亦要求学生说明是如何帮助他们管理企业或评估投资项目的：“小组讨论方案”可以在课堂上进行口头讨论用以培养学生的交流技巧。总之，不论是学生还是企业管理人员都可通过学习本书，准确地使用会计信息，不断提高决策能力。片断：我们以第1章的第7道练习题来说明上述问题。该练习题要求你对艾里森先生所开诊所的业务活动进行账务处理，并给出了现金数额等资料，假设正处在该诊所开业的第一个月的月末。让我们来回答这两个问题：1.你从这道练习题中学到了什么？可供参考的答案（答案可以有很多）：（1）一个企业应将自身的经营活动与所有者的个人活动区别开来。（2）企业是以所有者投入资金开始运行的。（3）企业必须对自身的购买和销售活动进行会计处理。（4）每一项企业活动，例如购买土地，至少受两个方面的影响。2.你将如何应用所学的知识来管理企业？（1）只有将我的私人活动与企业的经营活动区分开，我才能更好地评价企业的经营业绩，如果将两者混合在一起，我将无法了解企业的经营状况。（2）如果让我经营一个企业，我可能会投入一些自己的资金，这样，我必须节俭。我可能需要向外界贷款，我必须具有良好的信誉记录。（3）如果我想知道自己企业的运作状况，会计是必不可少的。（4）毫无疑问，企业的购买和销售活动对组织具有两个方面的影响，因为它联系着买卖双方，例如购买土地。3.小组讨论方案（供教师参考）。为了强调企业决策活动对会计学习的重要性，作者建议教师在课前按照以下方式进行小组讨论（或类似活动）。将全班同学分成4个～5个小组，每个小组花15分钟～30分钟的时间列举其企业计划和激励措施，然后展开讨论。注意，各项措施应尽量具体和详细，而且紧紧围绕获利的企业目标。当然，教师可在任意时间安排此类讨论，但作为启发思维的基础的课前讨论效果更佳。学期末的讨论可以汇总本学期学过的所有知识。让学生自行制定企业决策的计划，对于初学会计者具有以下好处：（1）开创企业是一项能激发学生学习兴趣且富有刺激性的活动。（2）各种战略决策为阐述会计的相关性提供了良好的背景。（3）这种抽象的训练能帮助锻炼学生敏锐的思考能力——跳出会计记录的限制。（4）学习目的是学习一门知识的基础与结构。（5）这种小组讨论既能培养学生的群体意识又能培养学生的口头表达能力和文字表达能力。（6）这种小组讨论使学生成为学习过程的积极参与者。但讨论方案应以学生为中心，而不应该以教师为中心。（7）该练习以决策为中心。我们希望学生能够理解为什么会计人员在企业里比其他受过专门训练的雇员更容易获得提升机会。教师应要求学生在学习过程中不断利用新的知识来完善他们的决策方案。每章末尾均有一个综合性习题以帮助学生融合以前所学到的知识。学生们应提交备忘录或正式报告。

科学的使用SP，就会使你拥有广阔的市场，非凡的企业一定离不开成功的SP。

暂缺简介...

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策划，即筹划或谋划。公共关系策划，简单地说，是对公共关系活动的筹划和谋划过程。中国的公共关系发展到今天，越来越多的公共关系业内人士意识到公共关系策划的重要性。公共关系策划犹如灵魂，没有灵魂，公共关系便失却了其应有的活力；公共关系策划犹如浩荡驰骋的航船白帆，没有了白帆，公共关系航船便会停滞不前。本书借鉴了国内外公共关系策划的有关理论和实例，以新的视野和角度，构建出公共关系策划的整体框架。该书既具理论性，更具实用性，并使之富有新的特色。

本书力图为广告策划的理论与实务梳理出清晰的脉络，原理部分全面论述了广告策划的概念、性质、作用、内容、类型、主要策略、运作程序和一般方法。实务部分以广告策划的实际运作过程为线索，结合著名企业和产品的广告运动实例，阐述了为广告策划而进行的市场分析、产品分析的一般方法以及如何确定广告的诉求策略、表现策略、媒介策略和预算分配，还用较大的篇幅详细介绍了规范的广告策划书的一般格式和撰写方法。

这是一本中国人写中国企业的哈佛式案例分析力作，凝聚着作者多年置身联想集团、研究中国企业的心血。作者贯穿全书的对我国民族工业发展的忧患意识，具有极强的感染力。

《政府人事管理》全面阐述了美国公共人事过程的历史和现状，尽管它集中论述的是联邦政府的人事管理，但是也描述了州和地方政府的管理实践，就象劳动关系的情况一样，州和地方政府的人事管理工作已得到更充分的发展。此书把公共人事看作是历史、政治、法律和管理理论的产物。换句话说，我们把它看作是政治文化的组成部分，而不是不经修饰、很容易从政治体制到政治体制来回转换的相互联系的一组技术。我们希望，通过分析美国的人事管理实中，本书能够帮助中国读者发展最适合于中国的人事管理的实践方法。本书分为七部分，共十六章，阐述了美国文官制度改革的历史和重要变革，论述了职位分类和职位管理、公共人事管理的法律及其社会环境、公共部门的劳资关系、生产率管理、全面质量管理人力资源的计划与开发等现代政府人事管理的重要问题。本书史料翔实、论述系统、结构严谨，有较高的学术价值和研究价值。为了有助于了解国外政府人事管理的理论和方法，推动我国公共政学的理论研究和实践，我们翻译了这本书。

本书包括：银行会计的基本概念、银行会计信息的处理和财务报表的编制、银行会计信息处理与报告的其他问题等内容。

编者说明什么是证券投资的基础？对这个问题的回答，理论界和实务界一直存在着理性和非理性、科学和艺术之间的分歧。证券分析是理性地、系统地对证券进行估值的知识体系和技巧运用。尽管我们不能说证券投资的基础是完全理性的，并且我们也承认证券投资分析离科学还差得很远，但是证券分析在证券投资中的重要作用是不言而喻的。投资于证券如同购买任何其他商品一样，如果缺乏对购买对象的基本特征、现状和未来可能前景的了解，投资只能是盲目的，投资的失败也是难免的。或许有人认为，在我国现阶段，上市公司运作不规范，证券市场上还没有形成理性投资的环境，因此，证券分析无用武之地。其实，这种观点有失偏颇。作为投资对象的上市公司，它的演变和发展从总体上看是有一定的脉络可循的，只要研究人员的能力和经验积累到足够的程度，总是可以对行业的发展趋势、基本结构、不同公司之间的竞争关系、企业重组，以及上市公司的发展前景、重大决策、治理结构、管理模式和产品竞争力等等做出有价值的判断。近几年的市场实践已经证明，频繁买卖，随市投机，最终的收益往往不会超过理性买入后长期持有的回报，而理性投资的基础正是出色的证券分析，证券分析不是没有用武之地，而是日益影响着市场的投资行为。现在我们已经从谈论21世纪的光明前景到真正走进了这个崭新的时代：信息时代。证券投资分析发展到今天，已经不再局限于传统的范围。在计算机技术高速发展的今天，计算机对数据处理的能力越来越高，它的发展渗透到了各个行业之中，对证券行业的发展也产生了巨大的影响。计算机强大的分析能力和计算能力，使得证券分析的含义已不仅仅是以往那些简单的比率和图表。高性能计算机从各个市场传来的有价值的账目数据也许已经导致了一场革命，现代信息技术可以把数据分析和投资者观察得出的结论相结合，提供市场即时状态的信息。在资本市场中，只有从即时市场数据中，才能找到独一无二的、有利用价值的信息。全球经济一体化使得整个世界变得越来越小。在21世纪的今天，特别是在中国即将加入WTO的形势下，中国的证券市场与外界的联系将更加紧密，当国际市场发生变化时，股票、债券、期货等市场也将随之变化。在这个充满了新奇、困惑与无奈的证券市场上，成功的投资者既要具备较高的证券分析理论知识，又要积累一定的实践经验，并且任何时候理论先于实践总是有益的。由于中国证券市场建立的时间较短，仍是一个典型的新型市场，其变化莫测的态势、若干胆大妄为的庄家和众多有勇无谋的股民，使理性的投资者普遍感到无所适从。我们发现中国证券市场有其独特的一面，许多证券分析理论与国际上流行的经典形态不尽相同，要想捕捉中国证券市场的典型特征，就必须深入、细致、全面地理解这种具有浓厚的东方色彩的投资风格，建立起适合于中国股票市场的证券投资分析理念。在崇尚素质教育的今天，在信息时代到来的时候，在中国证券市场规范化发展的迫切要求以及市场对专业证券分析人员的渴求之下，莘莘学子们正表现出对证券分析知识更高层次的需求。这部教材就是在这样的环境与形势之下修订的。本教材是《21世纪证券系列教材》中“基础知识模块”的一个分册。该分册的内容主要包括：证券投资对象的投资价值分析；证券投资的宏观经济分析、行业分析与公司分析；证券投资技术分析的几种主要理论和技术指标；传统的和现代的证券组合理论及其应用。希望通过本教材的学习，读者能够对证券投资分析的各个方面有更深刻的理解，基本掌握证券投资分析、证券投资组合管理等方面的有关知识和技能。希望读者通过今后在实践中的不断摸索，充分掌握了证券投资分析的技能之后，能够使自己的投资技巧日臻完善，并对中国证券市场向更加完善的形态发展做出自己的贡献。本教材修订是在中国人民大学金融与证券研究所组织编写的《中国证券业从业人员业务培训暨资格考试选用教材》之第五分册《证券投资分析》的基础上进行的。该教材在此次修改之前曾出版修订过三次。第一版的作者是（以章节为序）：龙永红、李焰、季冬生、孙媛、吴晓求、黄小平、邓崇云、李向科，吴晓求教授负责统稿和审读；参加第二版部分章节重写和修改工作的有：吴晓求、赵锡军、李焰、季冬生、李向科、龙永红、魏建华、崔勇、付敏、孙媛等；参加第三版修订工作的有：赵锡军、崔勇、李永森、袁致才、李向科、龙永红等。参加此次修订工作的主要有：吴晓求、赵锡军、李向科以及桂荷发、应展宇、陈启清、刘炳辉等。编者2001年10月