有人认为，媒体策划是广告行业里不需要创意的部分，这种说法大错特错。一份成功的媒体策划方案，要求在媒体、时间安排、广告费分配和其他方面做出有创意的决策。除了在可用媒体资源方面掌握深入的知识外，最出色的媒体策划人还必须是营销、广告、调研和财务方面的战略专家。在此前的5个版本中，《广告媒体策划》已经成为专业而有远见的媒体策划人的必读之书。在这本具有里程碑意义的第6版中，它继续为读者提供有关媒体策划的深刻见解，并涵盖了媒体方案构建、到达范围和连续性测量等诸多方面的基本原理。此外，它还及时更新了以下的内容：最新的学术研究和业内最佳实践；一份全新的假想性媒体方案，全方位地展示了真正的媒体策划工作；在整部作品中补充了因特网和其他新兴媒体的案例。《广告媒体策划》用简明易懂的风格解释了策划工作的复杂性。我们迈入了一个广告新技术和营销挑战层出不穷的时代，任何有志于从事创意媒体策划和采购工作的读者，绝不能错过这本全面、可读性极强的手册——它将经过时间检验的基本原理，以及最新的工具和方法，完美地结合在一起。它是一座不可多得的资料宝库。

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本书通过大量的公关实例，阐述了现代企业在不断变化的市场环境中协调企业内外部公共关系，提企业与产品的知名度，不断提企业经济效益的基本原理及操作方法。书中抓住企业亟待解决的实际问题，阐述了现代企业如何以传播为媒介，正确地沟通国内、国际社会诸关系，登上市场经济的大舞台。

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本教材以《企业会计准则》、《企业财务通则》和房地产开发企业财务、会计制度为依据，以建设具有中国特色社会主义理论为指导思想，适应我国社会主义市场经济的需要，结合我国会计改革的实践和会计教学的经验，阐述了房地产开发企业会计的基本理论、基本方法和基本操作技能。在编写过程中，参考了大量有关房地产开发及新税法等方面的书籍，吸取其长处，但又在体系、结构、内容等方面作了新的探索。

本书是按照“企业会计准则”“企业财务通则”和财政部，中国人民银行统一制定公布的《金融企业会计制度》组织编写的，因此，在学习银行会计时应结合学习《金融企业会计制度》以便加深理解和掌握，同时本书还附有另编的银行会计习题和习题解答，供考生使用和练习，以便巩固学习成果。考生在自学《银行会计》课时，应掌握读书以下主要内容：一、总论部分，包括银行会计概述和银行会计核算方法。考生应重点学习银行会计改革后的重大变化和银行会计的特征，熟练掌握银行会计核算方法的基本内容，如银行会计科目的分类及各自的内容；借贷记帐法在银行会计核算中的运用；银行会计凭证的种类和基本要素；银行帐务组织组成的内容及银行帐务处理程序。二、中央银行业务核算部分，包括货币发行，国库业务，商业银行缴存存款与贷款和金银业务。考生应重点学习货币发行的基本原理及会计核算，熟练掌握货币投放和回笼的会计核算分录；学习国库业务概述，重点掌握国库款项的收纳，报解和支拨的会计核算；学习商业银行缴存存款与贷款的概述，掌握商业银行缴存存款和对商业银行贷款的会计核算分录，一般掌握金银业务的会计核算。三、第三部分，是商业银行业务核算。这是考生自学的重点和主要内容。在存款业务核算中，应重点学习掌握存款业务的种类和会计核算分录的编制，熟练掌握存贷款利息的计算及帐务处理；在结算业务核算中，重点学习以“三票一卡”为中心的我国新银行结算办法的种类，掌握每一种结算方式的基本概念，规定及会计核算手续，处理程序和会计核算分录；在票据承兑和贴现业务核算中，重点学习什么是票据？什么是承兑？什么是贴现？票据承兑和贴现如何进行会计核算；在现金出纳业务核算中，重点学习银行现金出纳的工作任务，工作原则和要求，熟练掌握现金出纳会计核算和出纳长短款处理原则及帐务处理分录；在联行往来核算中，重点学习掌握联行往来的基本概念，全国联行往来的核算及基本做法；在金融企业往来核算中，重点学习金融企业往来的概念，掌握商业银行往来的核算程序和会计分录；掌握商业银行和中央银行往来的核算内容；在外汇业务核算中，重点学习外汇业务核算特点，外汇买卖的核算，外汇结算业务和外汇存贷款的核算；对固定资产，无形资产，递延资产和所有者权益的核算中，只要求一般学习，不作重点掌握，对银行的收入，费用，利润的核算业务应重点学习，掌握银行的收入，费用成本的具体内容，规定和会计核算分当，重点学习银行利润总额的构成及利润总额的核算，银行利润如何进行分配；在财务报告及分析一章中，重点学习银行会计报表的种类及资产负债表，损益表，财务状况变动表的编制方法，掌握银行财务指标的体系，以上是银行会计课自学的重点内容。

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《中央广播电视大学教材：商业企业经营管理学（修订本）》以社会主义市场经济理论为指导，吸收国内外最新管理成就和经验，博采众长，融合提炼，系统论述了我国社会主义商业企业经营管理的基本理论、基本技能和基本方法。全书共分四篇十八章。第一篇为总论篇（第1-4章），对商业企业的概念、性质、功能、制度、素质、文化以及组织原则和结构、形式等进行了全面论述，并对企业经营与管理的基本原理做了概要说明。第二篇为经营篇（第5-10章），对企业经营环境、机制、战略、决策、计划等基本理论与原则进行了系统分析，并对商业企业经营运行过程）购、销、存、运（及其操作技能和方法做了具体说明。第三篇为管理篇（第11-15章），就企业人、财、物、信息资源的管理分别做了论述。第四篇为效益与发展篇（第16-18章），就企业的效益、咨询及管理现代化进行了具体分析和展望。全书以我国商业企业作为研究对象，以探索社会主义商业企业经营管理活动的规律性作为基本内容，以提高学员专业理论水平和从事企业实际经营管理工作的能力作为教学目的。

中共中央党校教学参考书 中共中央党校教材审定委员会审定。

质量管理受到全球性的重视是近数十年的事情。本书汲取了国内外质量管理理论与实践的精华，介绍了当前国外关于质量管理的最新动态，并从我国实际情况出发，系统地阐述了质量管理学的基本概念、理论和方法。本书是清华大学经济管理学院工商管理硕士研究生教材，也可作为企业管理专业及其他经济管理专业研究生教材，同时可供企业管理专业本科生及我国企业管理人员、咨询人员参考。