简介进入九十年代以来.我国的零售业发展迅猛，竞争日趋激烈；同时，消费者也愈趋成熟，对零售店商品和服务的要求也愈来愈高。面对这一现实，零售业者也都更加重视了改善经营观念、学习营销技巧的工作.并已在竞争中不断实践着各种各样的营销方法。但纵观几年来我国零售业的营销表现.较之我国的生产型行业而言，基本上还停留在较低层次的店堂环境改善、价格促销上，没能综合、专业的运用现代市场营销的基本思想和方法。鉴于此.本书从零售消费者分析、市场细分及定位、零售营销企划、营销组合策略、开店计划、形象企划等各个方面，系统阐述了零售业实践营销的各种方法，并举出大量中外同业案例以示佐证。本书主要是供我国零售业的各级营销人员阅读，同时也可作为大学商学和市场营销等专业师生的教学参考书和专业教材。

《现代秘书实务》共分23章，从实际出发，较详细地介绍了秘书的涵义，秘书工作特征、公文撰写、文书办理、筛选信息、调查研究、会议组织、信访工作等。内容新，务实性强是《现代秘书实务》显著特点。书中介绍的快速笔记法、快速阅读法、快速写作法，是秘书人员 应该具有的新技能，以便适应现代快节奏、高效率为主要特征的时代发展。书中介绍的秘书交际与接待礼仪等知识，对开拓思路、提高秘书工作水平，亦颇有帮助。这是一本比较理想的、便于自学的秘书实务教材，可供高校、职高学员及秘书工作者、行政管理者选用、参考。

本书主要内容包括丛书序、前言、基调报告、日本公有企业的历史研究、战后日本公有企业的作用与机能、日本公有企业的民营化及其成果、西方主要国家公有企业民营化的比较、日本公有企业民营化及中国国有企业的改革、总结、综述。作为这些研讨会成果反映形式之一的论文集，是我们这套《日本研究丛书》的重要组成部分。另外，我们与日本学者、国内同行的合作研究，我中心所组织的课题研究，以及个人研究等的重要成果，均收入本丛书。它们皆为复旦大学日本研究中心根本宗旨的具体体现。应该说，它们除具有较强的社会现实应用价值外，同时也具有较高的学术价值。

《广告设计》重点在于介绍现代广告设计的基本概念、原理、准则和技巧，力求把现代广告设计中最具有时代意义，最具有启发性的理论和技术奉献给准备献身于广告设计艺术的莘莘学子，希望能对他们的成长有所裨益，对设计艺术教育起到一定的推动作用，以达到笔者撰写《广告设计》的初衷。现代广告设计是一种视觉传递艺术、以表象作为诉求的主导因素，以成功和典型的设计范例来阐述和佐证书中的观点，也是《广告设计》的编著时把握的要点，以其能表角生动的展示当今创意思维和表现手法的面貌。同时，书中200余幅优秀的广告佳作，也能为读者提供一个欣赏、学习、借鉴的楷模。为能紧跟时代的步伐，更好地满足广告设计教学和自修读者的需要，《广告设计》在2000年10月曾做过一次修订，这次趁丛书进行全面改版之机，作者在《广告设计》原架构的基础上又做了较大幅度的修订，以期能更好的满足读者的需要。

本书是作者在年立信会计出版社出版的《管理会计学概论》基础上重新进行全面修订和补充的结果。全书共分三篇十章，力求在结构上更加严密合理，内容上更适合我国改革开放的需要，特别是加大了“决策会计”的份量。每章末附有复习思考题，便于读者巩固和加深所学知识。本书可作为高等财经院校经济类各有关专业教学、在职财会干部业务培训以及参加全国会计师资格考试人员复习迎考的教材，也可供经济研究人员、企业管理人员、财会工作者自学参考。

该书是适应我国发展市场经济、企业开拓市场的需要编写的。全书除“绪论”外，共分三篇：一、理论篇，主要研究和借鉴东、西方有关分析市场行情的基本理论，包括马克思主义经济周期理论、西方经济周期理论以及开放经济条件下的有关理论；二、方法篇，主要研究和介绍分析市场行情的主要方法，包括市场行情运行分析、波动分析、因素分析、状态分析以及信息资料的处理方法；三、操作篇，主要研究和分析不同市场、不同商品的市场行情及其操作方法、操作技巧，包括商品市场、金融市场、房地产市场和期货市场等。本书理论基础扎实，应用性、可操作性强。本书适宜作大学本、专科和自学教材，也是广大生产、经营者以及经济管理干部走向市场、参与市场竞争的工具书。

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本书展示了日本大企业家本田宗一郎的辉煌创业史。作者对本田离家独闯东京，创办本田技术研究所，从小学生搞发明到获得“昭和的爱迪生”的美誉，从企业濒临破产到第一个进入美国“汽车殿堂，”从技术落后10年到摘取摩托和汽车两项国际大赛的桂冠等，作了深入描述。同时，还穿插描绘了本田的性格爱好，人生追求、经营理念、用人哲学及生活情趣。读者从此书中可看到一个不断寻求梦想、极富个性的人。

松下幸之助是日本屈指可数的企业经营家，他白手起家，经过几十年艰苦卓绝的努力，使松下电器渡过了几次严重的危机，成为当今世界一流企业。松下幸之助恪守的人生信条是：中要努力去做，一定会有回报。他的非凡之处是，在人们为眼前的居功处于喜悦之时，能够洞察潜在的危机，并以非凡的能力，坚强的意志，找到解决危机的途到径和方法。他提出的五大精神，现在已成为日本各公司所追求的信条。本书在介绍松下幸之助如何创立并发展下松下电器的同时，以生动的事例阐述了他的企业面临经营危机之际，特别是预感到危机到来之时，采取什么样的措施和对策来解决矛盾并摆脱危机。这部传记性著作，充分体现了松下幸之助成功的经营思想和经营方式。

本书记叙了日本企业界“精英”、西武集团总裁堤义明的创业故事。堤义明的经营才能似乎是与生俱来的。他大学时代就进入企业界经营观光业，在继承了父辈的有限基业后，更是大展宏图：买棒球队，建高尔夫球场，搞休闲产业……雄心勃勃，业绩辉煌。他经营的饭店尤为出色，曾创七年内连开六家日本一流饭店的记录，令同业钦羡叹服。凭借如此成就，堤义明已成为日本名副其实的“饭店大王”。秉承父辈坚韧不拔的创业精神，使堤义明在商海竞争中立于不败之地；长于思考，善抓机遇，稳扎稳打，使堤义明获得成功。