这套教材的编写充分考虑到我国市场经济的发展与改革进程、背影 和趋势，考虑到我国加入世贸组织后的新形势、新情况、尤其是近年来我国工商行政管理体制、市场监督执法体制改革的现状与趋势，以及工商行政管理教育培训的实际和特点，努力做到兼顾理论性与应用性、科学性与现实性、时代性与历史性，以便更好地满足社会需要。工商行政管理乃至市场监督管理规律的研究需要社会各界共同努力，有关这一领域科研、教育的每一次努力、第一个行动，都是对工商行政管理和市场监督管理理论研究的宝贵探索和积累，都是对理论与实践的贡献。

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《新帕尔格雷大经济学大辞典》是由英国经济学家伊特韦尔约请美国经济学家米尔盖特和纽曼为他的合作者，于1983年开始编纂，1986年编成，1987年9月出版的。这部四卷本的大辞典由世界上34个国家的900多名知名学者（其中包括13位当时在世的诺贝尔经济学奖获得者中的12价）撰写。四卷辞典共收辞条2000多条，大部分是以专题论文的形式出现，涉及经济学各个领域的中要问题和最新发展，还收录了约700位近现代世界著名经济学家的小传。这部大辞典堪称最权威的经济百科全出。自1981年以来，英国麦克米伦出版公司出版的《政治经济学辞典》几经修订，形成了现代版的《新帕尔格雷夫经济学大辞典》、《新帕尔格雷大货币金融大辞典》和《帕尔格雷大世界历史统计》等系列辞书，称得上是100多年经久不衰的名著。

《阅读和欣赏》节目的文稿同录音一起出版发行，既能看又能听，终于实现了千千万万广播听众的心愿。三十多年来，我一直此心未泯。

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片断：货币的供求调节的两个特性已经隐蔽了这一平行性。一是，特殊商品的供求分析特别与流量有关——比如，每年制鞋的双数或理发的人数，而数量方程却与某一时点的货币存量有关。在这一方面，打一个正确的比方，比如说土地的需求，它同货币的需求一样，虽然是从它所付出的服务流量中取得价值的，但是它有一个买价而不只是一个出租价。二是，有一种把“货币”与“信用”混同起来的普遍倾向，这已造成了对相关的价格变量的误解。货币的“价格”是为获得一单位货币而必须放弃的商品和服务量——即是价格水平的反量。这是一种类似于土地或铜器或理发的价格的价格。这种货币的“价格”不是利率，而是信用的“价格”。利率把存量同流量联系起来——即把土地的出租价值同土地的价格联系起来、把一单位货币中所产生的服务价值同货币的价格联系起来。当然，利率可以影响货币需求量——正如它可以影响土地需求量一样——但是许多其他的变量也可以影响货币需求量。利率在货币分析中已受到了特别注意，因为零散的储备银行在作为借贷双方的中介人的过程中，由于没有充分地认识利率而产生了一部分货币存量。因此，货币量的变化常常是通过信用市场而发生的，在这个过程中，也就对利率产生了一种暂时的重要影响。从更深层次上说，关于传递机制的批评同样适用于货币和其他的商品和服务。在所有情况中，比较理想的情况是超越决定静态均衡位置的供求等式而去研究影响需求量、供给量和暂时动态过程的那些变量，从而使实际或潜在的差异得以消除。对影响供求的那些变量的研究，对货币来说比对于大多数其他商品和服务来说进展更深。但是，对于两者来说，在暂时的动态调节过程方面至今还没有令人满意的、广为接受的并且可用精确的定量术语表示的描述。近数十年里，对这个问题已投入了更多的研究；然而，它仍然是一个挑战性的领域（对于一些文献的概述，参阅雷德勒，1985年：尤德和斯卡丁，1982年）。

有人认为，媒体策划是广告行业里不需要创意的部分，这种说法大错特错。一份成功的媒体策划方案，要求在媒体、时间安排、广告费分配和其他方面做出有创意的决策。除了在可用媒体资源方面掌握深入的知识外，最出色的媒体策划人还必须是营销、广告、调研和财务方面的战略专家。在此前的5个版本中，《广告媒体策划》已经成为专业而有远见的媒体策划人的必读之书。在这本具有里程碑意义的第6版中，它继续为读者提供有关媒体策划的深刻见解，并涵盖了媒体方案构建、到达范围和连续性测量等诸多方面的基本原理。此外，它还及时更新了以下的内容：最新的学术研究和业内最佳实践；一份全新的假想性媒体方案，全方位地展示了真正的媒体策划工作；在整部作品中补充了因特网和其他新兴媒体的案例。《广告媒体策划》用简明易懂的风格解释了策划工作的复杂性。我们迈入了一个广告新技术和营销挑战层出不穷的时代，任何有志于从事创意媒体策划和采购工作的读者，绝不能错过这本全面、可读性极强的手册——它将经过时间检验的基本原理，以及最新的工具和方法，完美地结合在一起。它是一座不可多得的资料宝库。

本书有三个鲜明的特点：第一，基础研究与应用研究的巧妙结合。相对于普通心理学和社会心理学而言，广告心理学属于应用性学科。第二，授人以操作方法和实际技术。广告心理学除了对广告实践中所涉及的心理现象进行真切描述，作出有说服力的概括和解释，授人以广告心理学的一般知识外，更应授人以有效处理广告实践中所遇到的种种心理学问题的方法和技术。第三，让大众喜闻乐见。

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本书力求通俗易懂、科学实用。在较为系统地介绍公共关系基础知识和基本理论的基础上，着力提高公共关系实际操作能力。《公共关系基础》是为财经类中专学校开设公共关系课程的专业编写的教材，也可作为企事业单位公关人员自学用书。