本书分析了管理思想和理论的演变过程，阐述了管理领域的过程学派、数量学派和行为学派三大管理体系及现代管理理论，并对国际性企业等当代企业管理实践进行了务实观察。

包括生产力布局因素分析，发展趋势和战略选择，生产力布局的协同性、系统性、效益性，生产力布局的论证方法，生产力布局与国民经济管理等。

本书共九章，即概论，成本性态分析与变动成本计算，成本-数量-利润分析，决策相关成本与决策分析方法;短期经营决策，长期投资决策，全面经济预算，标准成本，责任会计。

本书对广告如何发生作用，消费者态度和行为的改变，如何确定广告目的、发展创意、媒体选择等广告战略战术做了充分的阐释和论证。

本书是介绍关于整体广告策划的。广告活动发展到现阶段已进入有计划性、有针对性的整体广告策划阶段，要发展国际贸易，增加商品的出口创汇，就必须重视对国际广告进行研究。在此情况下，本书的出版是及时的，它是国内第一次出版的关于整体广告策划和国际广告研究的专著。

本书内容包括组织机构任务、公文处理、法规规章、机关档案、行政事务等。

本书是介绍关于国际广告的。广告活动发展到现阶段已进入有计划性、有针对性的整体广告策划阶段，要发展国际贸易，增加商品的出口创汇，就必须重视对国际广告进行研究。在此情况下，本书的出版是及时的，它是国内第一次出版的关于整体广告策划和国际广告研究的专著。

改革开放的大潮中，随着社会主义商品经济的迅速发展，一个新兴的行业——现代广告业，在我国蓬勃兴起。10年前，国内大多数工商企业是不做广告的，人们对广告很陌生。然而今天，无论是你坐在家里打开电视机、收音机，翻阅报章杂志，或是出门走上街头，在公共汽车上、火车上、飞机上……你都会接触到各种各样的广告。现在，全国广告从业人员已超过10万。有，1700多种报纸、600多家电视台、400多座无线电广播电台每天用一定版面和时间，向亿万群众传播广告讯息。1990年全国广告费总额达25亿元，比10年前增长十几倍。广告在现代中国社会生活中无所不在，这已经是毋庸置疑的事实了。本书的目的是强调媒体计划的基本运作——从形成广告各目的到了解错综复杂的定义；从了解某一媒体对另一媒体的关系到领悟用以评价媒体的各种分析设计。本书分为两编：第一编有系统地研讨不同媒体的定义与运作。第二编广泛地熟悉并努力有效计划广告的一些辅助题目。

本书从我国文件管理工作实际和社会主义现代化发展的需要出发，编写了不少新的内容，吸收了一些国内外有关的研究成果。各学校在组织教学时，可结合教材内容和条件，安排一些参观、实习活动，以加深学生对教材的理解，培养学生的实际操作能力。

本书收录了美国不同学派的广告学论文，论述了广告人如何使广告发生功效；谈广告创意的原则；阐述广告创作过程；揭示广告创作奥秘等。