本书按照市场营销学的理论体系，以市场营销学的理论框架（价值营销）为主线进行编写，紧密结合当前营销环境，精心设计、收集和整理了经典营销案例，系统反映了市场营销领域的研究成果和发展趋势，突出了营销新理念在企业实践中的应用和经验积累。

本书分为网络零售学概论、网络零售业态、网络零售平台、直播电商、社交电商、移动支付、电商物流、社区团购等内容。本书将理论和实践有机结合起来，内容丰富，实用性强。本书可作为高等学校电子商务类专业网络零售及相关课程教材，也可作为网络零售从业者的参考读物。

本书编写模式新颖，按照“模块-项目-任务”的设计思路，六个模块下设置了十六个项目，内容围绕应用文基础知识、 公文、事务文书、广告文书、日用文书以及专用文书等内容展开，其中每个模块又选择生活中较常用的专业文书，增强文案写作的实用性，提升高职生思辨能力，从实际工作出发，立足实用性，着重提高学生应用文写作的基本素养和能力。本书根据每个文种的含义和作用，分析它们之间的特点和差别，重点把握每个文种的行文规则和具体格式的写法及要求，该教材充分考虑到高等院校学生在现实生活中会实际应用到的文案内容，突出理论与实践相结合，涉及到“项目教学法”“情境教学法”“任务驱动法”等 教学理念，和学生讲清每个文种的结构、案例和注意事项，让学生通过工作任务的模拟等实操训练，在“做中学”，从而掌握每个文种的写法，完善应用文写作的知识结构，提高高等院校学生的文案写作能力和综合素质。

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本书以财务共享中心的会计核算、业务财务数据的收集和整理、智能财务信息化工具的应用为对象，培养财务人员在社会共享和集团共享两个层面的经济业务审核、会计核算处理能力，以及对应的智能税务系统进行各项税费的计算和申报、认证、开票等主要业务流程，提升财务人员实践操作能力和对智能财务工具、云计算平台进行业务财务流程、内容和制度的一体化设计及智能数据管理能力。

本书以现代管理理论为基础，以财政管理实践活动为主体来安排结构；同时把财政监督和财政绩效评价管理纳入财政管理体系进行研究，拓宽了财政管理研究的视角。根据实践中实施与开展公共财政管理的具体范畴，本书一共搜集和整理案例88个，主要包括政府预算管理案例（9个）、税收管理案例（13个）、政府收费管理案例（7个）、国有资产管理案例（6个）、国债管理案例（7个）、政府采购管理案例（14个）社会保障管理案例（19个）、国库管理案例（1个）、财政风险管理案例（1个）、财政支出绩效管理案例（1个）、财政监督案例（10个）等。

本书的特点是不仅有系统的理论论述、总结，也有大量的实例、样本说明，还有案例分析供读者思考研究，可操作性 强。读者看了本书，就可以以本书所介绍的方法为指导，以本书所提供的样本、案例为参考来具体组织、运作、管理一个实际的会议，避免了某些同类书籍只有空泛的理论论述、看后却无从下手操作的弊端。

本书内容以就业为导向，以学生为本，把培养学生综合素质和技能放在首位，将财务报表分析的基本方法与企业经营管理实际应用相结合，加入全新企业会计准则关于财务报表内容的修订，注重实践技能的培养，注重反映企业经营管理决策利用财务报表数据信息的体现，并充分考虑了企业管理者、信贷投资者、债权人、事务所、 相关管理部门对会计信息使用的相关要求。本书按模块式编写，全书共分七个模块，分别为：财务报表分析概述、资产负债表的填制与分析、利润表的填制与分析、所有者权益变动表的填制与分析、现金流量表的填制与分析、财务报表附注的填制与分析和财务报表综合分析与体系评价。

本研究对员工谏言、领导纳谏的文献进行了详细梳理，并对相关文献进行述评，发现现有文献对员工谏言与领导纳谏之间的关系没有得到足够重视，员工谏言与领导谏言反应之间的关系值得进一步研究。因此，本研究基于认知评价理论深入探讨了员工谏言与领导纳谏之间的关系。本研究首先采用定性（开放式问卷和访谈法、质性研究方法等）和定量（问卷调查法）相结合的方法，严格遵守量表开发程序，开发与领导纳谏概念一致的测量工具。然后根据认知评价理论构建了实证模型，探讨了员工谏言对领导纳谏的影响机制。本研究从全新的理论视角探讨了员工谏言与领导纳谏的关系，丰富了目前员工谏言与领导纳谏的理论和相关研究，为后续研究奠定了一定的理论基础。

全书以资金运动这一逻辑起点展开，阐释了财务管理的目标、原则、环境和价值观念等基本理论，剖析了融资管理、资本成本和资本结构、项目投资、证券投资、流动资产管理、股利分配、财务预算、财务分析等基本内容，阐述了并购这一战略投融资活动的内在规律及其基本流程。本书可作为经济管理类专业本科生教材，亦可作为经济管理类专业专科生、MBA、相关职业培训的参考教材或供企业经营管理人员阅读。