本书意在使读者能够 好地掌握 市场营销理论，作者在本书中力求通过大家所熟悉的跨国企业和品牌的实际案例进行分析，了解其 市场营销理念及其实践活动，探讨相关案例成功的经验或失败的教训。本书中的案例涉及我们生活中熟悉的企业，如瑞典的宜家、瑞士的斯沃琪等，作者希望本书可以为学生和相关人员提供有益的 市场营销理念，用理论联系实际去探讨 市场的开发与经营。

本书采用项目式编写体例，以任务驱动为主线，注重学以致用。本书系统介绍广告学的基础理论与实务，共5篇11个学习项目36个学习任务。本书主要内容包括广告媒体与媒体策略、广告调查、广告创意广告文案、广告设计与制作、广告效果评估、广告模特与广告音乐、网络广告、广告监管、国际广告等。本书应用型特色鲜明，编写体例丰富，书中设置了学习目标、项目情境导入、项目分析、任务引入、相关知识、任务实训、微课堂、思政园地、案例分析、课堂讨论、知识链接、延伸阅读、思考题、案例讨论等模块。本书突出案例与实训教学，强化提升学生解决广告实践问题的能力。本书既可作为应用型本科及各类职业院校广告学课程的教材，也可作为相关从业人员自学和参考用书。

本书是“十四五”职业教育 规划教材，也是高等职业教育财会类专业“经典传承务本维新”系列教材之一。本书是在第六版基础上，依据截至出版前的 财税法规修订而成的。本书比较详细地介绍了作为纳税主体，企业办理涉税事务、与税务机关打交道、确定企业应纳税的种类、计算企业应纳税金额，以及进行涉税的会计核算与纳税申报的方法。本书内容新颖，编排上深入浅出，具有趣味性。将党的二十大精神融入教材，落实立德树入根本任务；内容难易适中，具备实用性特色；体系完整，包含一般企业涉及的主要税种的介绍，能够满足不同类型企业对税务知识的一般要求，符合够用性原则。同时，书中还包含了案例分析及职场指南等能力提升方面的习题与实训，能够拓宽使用者的知识面，对提高使用者分析问题、解决问题能力有一定帮助。本书配套开发有教学课件、参考答案等相关教学资源及二维码链接的资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。本书适用于高等职业教育专科、职业教育本科院校及应用型本科院校财经商贸类专业“纳税实务”“税法”等课程教学，也可供中等职业院校和社会从业人员使用。

本书采用项目教学的方式组织内容，共设8个项目，每个项目由项目情境引入、项目任务书、任务描述、相关知识、任务实施、任务评价、知识拓展和同步拓展8个部分组成。通过本书的学习和训练，学生不仅能够掌握在网络条件下开展跨境市场调研以及各种跨境网络营销的技术手段和方法，还基本能够独立分析和解决跨境网络营销实践中存在的问题。本书可作为高等职业院校跨境电子商务专业、 贸易专业、电子商务专业的教学用书，也可以作为跨境电子商务培训的教材，还可作为跨境电子商务运营专员和营销专员自学的参考资料。

服装市场营销也应与时俱进，不断创新。在当今环境问题日益突出、新媒体层出不穷、智能化程度要求越来越高的情况下，我国的服装市场营销与管理运作状况并不成熟，部分服装企业尚处于传统的、感性、甚至落后的运作当中，难以适应现阶段经济和社会发展的要求。服装市场营销既是一门科学，又是一门艺术；既是一种战略，又是一种战术， 是一个不断创新的过程。《服装市场营销（第2版）》正是基于这样的背景，主要培养学生将基础理论与服装市场现实状况相结合，基于纺织服装的全局视角，综合考虑社会、健康、安全、法律、文化、经济及技术多个维度，运用多学科交叉知识，从个人、团队合作等角度解决服装市场中的复杂问题，从 强调人才培养的多样性和实践创新性。

本书是浙江省普通高校“十三五”新形态教材，是浙江省2022年课程思政示范课程配套教材，内含丰富的微课视频、课程思政案例、习题、讨论等教学资源。本书根据“岗课赛证”融通的设计思路，贯彻工作过程系统化的教材开发思路，按照新媒体营销岗位内容设计了新媒体营销认知、微信营销、微博营销、短视频营销、直播营销、游戏营销、自媒体营销七个项目，七个项目下又设计了若干任务，系统、全面地介绍了新媒体营销策略、营销模式、平台工具特点和数据分析等相关内容。书中任务来源于合作企业真实案例，在培养专业技能的同时全面提升学生的职业素养，具有较强的 性和实用性，适用于高职院校新商科类学生和中小型企业基层员工学习使用。

《卓越领导者的思维模型》由世界上蕞具影响力的管理咨询公司麦肯锡公司精心打造，通过对当今最成功的企业领导者（包括奈飞、摩根大通、通用汽车和索尼的CEO）的广泛采访，深入剖析CEO这一角色，挖掘他们的过人之处，解码卓越领导者的真实基因。为了揭秘卓越领导者的共性思维及行动，本书作者、三位麦肯锡全球Zi深董事合伙人卡罗琳·杜瓦、斯科特·凯勒、维克拉姆·马尔霍特拉，基于麦肯锡卓越CEO中心多年研究和数据库，从2400多名上市公司CEO之中筛选出蕞杰出的66人，进行长达数小时的深入采访，包括摩根大通的杰米·戴蒙、Alphabet的桑达尔·皮查伊、微软的萨蒂亚·纳德拉、奈飞的里德·哈斯廷斯、索尼的平井一夫、通用汽车的玛丽·博拉和雀巢的包必达等。本书是市面上第一次对卓越领导者的所作所为进行系统性的方法论总结，堪称“来自世界蕞伟大商业领袖的大师课”。通过对蕞成功的领导者进行系统的模式识别，本书构建了令卓越领导者区别于普通领导者的思维模型，该思维模型包含六大关键要素：要素一，设定组织方向，果敢行事要素二，强化组织协调，软实力与硬实力并重要素三，动员领导团队，孵化一支全明星领导队伍要素四，经营董事会，协助董事会成员辅佐企业要素五，连接利益相关者，从企业宗旨出发要素六，管理个人成效，专注于分内之事阅读本书，你可以了解世界上蕞成功、蕞有影响力的公司和组织的领导者到底在做些什么，更重要的是，能了解这些做法背后的底层逻辑，进而帮助自己审视和提升自己的管理实践能力。

本书是“日本工商业之父”涩泽荣一先生在不同场合所作演讲的合集，是他人生经验和处世智慧的集中体现。《论语》是记录中国古代万圣之师孔子及其弟子言行的书，是儒家学派经典著作之一。.算盘是源自中国的计算工具，曾广泛应用于商业活动，涩泽荣一先生一生最崇拜的是孔子，并将《论语》作为经营哲学，主张经济活动与伦理道德相统一，商人也应注重道德修养。《论语与算盘》便是涩泽荣一先生成功经验的总结。时至今日，如何在讲道德的前提下获取财富仍困扰着很多人，希望涩泽荣一先生的这本书能对读者有所启迪。

本书以《企业会计准则》及各项财务管理制度为依据，汲取、借鉴近年来我国财务管理的 成果，并结合编者多年财务管理研究、财务管理实务和教学的经验编纂而成。本书基于财务管理工作岗位，通过案例、习题、课程思政来衔接课本上的知识与实际应用，赋予知识 鲜活的内容，注重培养学生的实践能力。全书以财务管理环节为主线，共分10章，第1章和第2章为财务管理的基础知识，包括财务管理总论和资金时间价值与风险分析；第3章和第4章为筹资管理，包括企业筹资管理和资金成本与资金结构；第5章和第6章为投资管理，包括项目投资和证券投资；第7章为营运资金管理；第8章为利润分配管理；第9章和第10章为综合专题部分，包括财务预算和财务分析。本书既可以作为高职高专、应用型本科经济管理类相关专业的教材，也可以作为在职财务人员培训和学习的参考书。

随着国家治理体系现代化的深入推进，企业内部控制理论与实践也在逐渐成熟。为符合外部监管要求、加强自身管理，越来越多的企业家及其他社会公众了解内部控制、掌握内部控制知识的意愿也在不断上升。本书依托《企业内部控制应用指引》的结构而设计，凝结了作者对40余个项目的咨询经验及对近百家企业调研成果的思考与总结，从三个层次递进地解读内部控制实务知识与经典案例。第1篇为第1—5章，是企业内部控制环境部分，包括组织架构、发展战略、人力资源、社会责任、企业文化等内容。第2篇为第6—8章，是企业内部控制活动部分，详述了资金活动、采购业务、资产管理这些实务环节的有力做法。第3篇为第9、10章，是企业内部控制方法部分，包括财务报告、信息系统等内容，能更好地夯实读者对内部控制体系的认知。本书既可作为内部控制从业者的实务工具书，也可作为管理者及其他社会公众学习内部控制的参考读物。