本书结合近几年国际关系格局的演变及国家方针政策，多角度分析我国跨境电商发展存在的问题，并研究其高质量发展路径。 首先，通过SWOT分析了解我国跨境电商的具体情况，了解我国跨境电商发展现状及问题研究；其次，重点讨论RCEP生效后给我国跨境电商行业带来的机遇以及影响；再次，通过跨境电商助推中国品牌出海的路径研究，深入探讨跨境电商销售产品与传播中国品牌的关系，提出中国品牌出海的路径；*后，基于数字乡村建设下农产品跨境电商的发展，以数字经济为背景，研究农村跨境电商助力乡村振兴的路径，主要结合湖北省的营商环境、行业特点及三大自贸区发展情况探讨适合湖北省跨境电商高质量发展的路径。

沉浸式的文化消费活动式近年来逐渐兴起的一种新的文化消费内容。具有传统的文化消费内容所不具有的体验感、互动感，以及视觉效果。本书，将围绕着沉浸式数字媒体技术在自媒体内容创作中的实践和应用展开。（1）在大力推动数字经济的时代背景下，以智能手机为载体，尝试探究沉浸式数字媒体技术在自媒体行业中的应用，对未来文化产业的发展可能产生的影响，进而，为数字经济的研究提供更多方面的研究内容。（2）深入分析了消费者处于沉浸式体验环境中的参与度、互动感、感官体验等，有助于进一步研究沉浸式体验产业的设计原则，为移动终端的沉浸式体验的研究提供理论和实践性的研究内容，丰富了沉浸体验的研究视角。（3）尝试将沉浸式数字媒体技术应用于自媒体内容的创作当中，对数字内容的形式和内容创作方面带来新的启发和参考，为自媒体的研究提供更多方面的研究内容。（4）尝试通过案例研究和实践，探究沉浸式数字媒体技术在数字内容创作中的设计方案和实践效果，为沉浸式数字媒体技术的研究带来更多的研究视角。电商直播作为一种创新性的数字营销方式，受到了各行各业的从业者和相关研究者的关注。电商直播构成了一种交流指导式场景，现场感和感染力更强，电商直播的可持续发展应以高质量的内容为基点。通过全景技术、增强现实技术等技术手段，打破直播平面化，引导消费者多感官的感受商品的策略。5G移动互联网技术、虚拟现实技术等数字媒体技术的发展，为5G环境下的电商直播实现场景化“云逛街”体验提供了技术支撑。基于SOR模型和服务场景理论，服务场景对消费者决策的影响的研究中，他们认为服务场景可以提升消费者的信任度，促进购买意愿的形成。其中，视觉吸引力、原产地形象以及实时互动性可以促进消费者的购买意愿。目前，对电商直播的研究更多的集中于电商直播的营销方式，随着5G移动互联网技术的发展，移动互联网形成了基于场景化的个性化服务模式。为了满足消费者个性化的消费需求，电商直播的营销方式已经不局限于主播个人的专业性的讲解和产品展示。而是更加强调购物场景，通过丰富直播中的环境元素，创造更具近亲感、真实感的购物场景丰富消费者的购物体验和情感需求，进而刺激个体的消费行为。

本书是一本讲述视频号是什么，视频号如何运营，视频号从拍摄到内容，从算法到流量，从直播到变现，如何规划与运营的书。这本书能教会读者从零开始运营视频号，手把手教读者视频号运营的步骤。本书也提供了很多流量获取、做爆款的思路，可以帮读者更好地做好视频号，做好个人IP。本书是一本新媒体运营指导手册，内容积极向上。本书主要讲新媒体的运营方式，主讲实战，教中小企业怎样做电商销售和运营。本书内容逻辑合理，条理清晰，是一本实用性很强的图书。 目录 第一章视频号，个人IP的放大器 11.1视频号的红利为什么不能错过 21.1.1视频号的母体是微信 31.1.2视频号是公域流量和私域流量的桥梁 31.1.3视频号是展现个人品牌力的最好窗口 51.2个人IP做视频号的优势在哪 71.2.1没有IP的个体无话语权 71.2.2视频号打造个人IP的优势 91.3企业为什么必须做视频号 111.3.1视频号带给企业的四大红利 111.3.2视频号带给企业的六大价值 12第二章认得清，才能做得好：全面认识视频号 152.1视频号的注册与认证你不能不会 162.1.1开通视频号 162.1.2视频号认证 202.2视频号的视觉形象装修 252.2.1账号头像包装 262.2.2简介的设计 272.2.3主播形象包装 282.2.4文化形象建设 292.3视频号中如何打造你的符号性人设 322.3.1设计你的本色符号 322.3.2人设在于细节 342.4视频号必懂的基本操作 382.4.1视频号名字是门面，取个好名字很重要 382.4.2视频号如何上传和发布作品 412.4.3视频号作品的格式要求和编辑方法 412.4.4视频号作品的原创保护 432.5视频号的基因定位 452.5.1视频号名称这样定位 452.5.2以用户人群定位视频号 472.5.3以兴趣定位视频号 492.5.4以专业或领域定位视频号 502.5.5以现有的资源定位视频号 512.6视频号的算法和社交属性 532.6.1社交推荐优先 542.6.2兴趣算法推荐 552.6.3搜索 57第三章适合的，才是最好的：视频号内容定位与策划 593.1视频号跟风的8个大坑 603.2受众喜欢什么，就应该去放大什么 633.2.1三点定位法 633.2.2用户需要什么内容 703.2.3如何创作视频号内容 733.2.4如何在视频号中创造新奇 763.3找好对标，先像，再成为，再超越 783.3.1巧妙发现对标账号 783.3.2找到对标账号实操 803.4视频号选题怎么选才能爆 833.4.1爆款视频内容设计的4个重点 833.4.2爆款视频的脚本制作 853.4.3爆款视频常见的6种风格 87第四章真实的，才最吸引人：视频号内容创作技法 914.1视频号拍摄技巧 924.1.1视频号的主要拍摄模式 924.1.2视频号拍摄方法及运镜手法 944.1.3拍摄过程中的细节问题 964.2视频号的画面与音乐如何配合更吸引人 984.2.1选择音乐的基本原则 984.2.2选择音乐的两个技巧 1004.3视频剪辑与制作方法 1024.3.1设置视频号画面比例的技巧 1024.3.2如何编辑视频号内容背景封面 1034.3.3如何设置视频号字幕 1044.3.4如何创建视频号内容文案主题 1064.3.5如何添加画中画 1084.3.6视频号剪辑的注意事项 1104.4什么样的封面与标题才更吸引人点开 1124.4.1视频号作品封面设计四大注意事项 1134.4.2人设视频封面的设计与使用 1164.4.3美食、服装类视频号封面的设计与使用 1184.4.4撰写文案的两个思路 1204.4.5勾人文案的5个技巧 1224.5如何才能巧妙留下钩子 1244.5.1互动性内容的设计方法 1244.5.2强化互动效果的3个小技巧 1254.5.3引流的3个核心思维 1264.5.4引流的12个小技巧 128第五章讲策略，用数据说话：视频号推广与流量运营 1315.1视频号推广渠道与方法 1325.1.1视频号内引流与推广 1325.1.2视频号外引流推广 1385.2视频号的头部和底部的信息引流 1415.2.1视频号头部的建设 1415.2.2视频号底部的建设 1425.3如何利用点赞、分享、评论提升曝光 1455.3.1剖析用户心理，构建执行意向 1455.3.2引导用户互动的4个技巧 1475.4视频号推广数据分析与优化 1505.4.1具有优化潜力的入口 1505.4.2优化策略 1555.5视频号的矩阵化运营 1575.5.1确定多个更细分方向 1575.5.2做好矩阵之间的互动 1595.5.3账号之间要有差异化 159第六章用巧力，拿结果证明：视频号上热门策略 1616.1如何让系统判定是好内容 1626.1.1系统眼中的“好内容” 1626.1.2原创是核心要素 1636.2爆款视频都在用这两个方法 1656.2.1选题规划，深入垂直领域 1656.2.2数据监测，让数据说话 1706.3视频号上热门的4个思路与技巧 1736.3.1做一个正确的“标题党” 1736.3.2贴近热门内容 1756.3.3出镜主播：强化自己的特点 1766.3.4积极邀请好友点赞 1776.4如何通过转发上热门 1796.4.1制造悬念 1796.4.2突出权威性 1806.4.3突出价值 1826.4.4结合热点 1846.4.5独到见解 1856.4.6引发共鸣 187第七章面对面，促成交：视频号直播技巧 1897.1视频号直播间开通与设置技巧 1907.1.1视频号直播间的开通方式 1907.1.2视频号直播的设置技巧 1917.2视频号直播内容策划与技巧 1937.2.1确认直播主题 1937.2.2确定直播目标用户 1957.2.3确认直播脚本 1967.3视频号直播频率、直播时长规划技巧 1987.3.1确定视频号直播频率 1987.3.2固定每次直播的时间 1997.3.3直播时长的精准规划 1997.4视频号直播冷启动的4个策略 2057.4.1利用热点做直播 2057.4.2不刻意“网红” 2057.4.3展现自己的专业 2077.4.4信任感：走出冷启动阶段的关键 2077.5视频号直播间布置与引流话术 2097.5.1直播间的布置 2097.5.2视频号直播间的基本硬件准备 2107.5.3引流话术的准备 2127.6视频号直播如何将公域流量化为私域流量 2147.6.1为什么要转换为私域流量 2147.6.2将公域流量转化为私域流量的技巧 2157.7视频号直播互动技巧与方法 2177.7.1满足粉丝的虚荣心 2177.7.2引导粉丝点赞 2177.7.3说好“敬语” 2187.7.4引导粉丝参与互动 2187.7.5学会自嗨 2207.7.6巧妙化解敏感问题 220第八章会选品，能成交：视频号变现策略与技巧 2238.1视频号变现之广告变现 2248.2视频号变现之电商变现 2278.3视频号变现之知识变现 2318.4视频号变现之社群变现 2338.5视频号变现之引流变现 2378.6视频号个人品牌打造策略与方法 240第九章留用户，做私域：如何使用流量漏斗打造流量池 2459.1为什么视频号天然适合做私域 2469.2私域运营的5个阶段 2509.3如何在私域里多次成交 2539.4视频号是一份事业 256

本书以人力资本外部性理论为依托，阐释目前我国城镇化过程中劳动要素集聚的现象。以个体劳动者行为选择为基础，构建了城市化动力机制问题的分析框架，具体分析了人力资本与产业现代化在劳动要素集聚与现代部门有效劳动需求形成中的作用，以此解释城市化的形成过程，提出城市化中劳动力向现代部门流动与有序聚集是劳动者自主选择的结果，是微观劳动生产率与宏观经济效率提高的有效途径，并用数据对研究结论进行了实证检验。

本书系统探讨了企业可持续理论溯源与发展脉络、ESG 生态系统及其管理实践。全书分为背景篇、理论篇和实践篇三部分，背景篇揭示企业与社会的关系以及企业宗旨转向可持续性的客观趋势及其必然性；理论篇阐释企业可持续理论从CSR 到ESG 的进阶式演化发展，并提炼ESG 作为当前企业可持续核心框架的价值创造机制；实践篇剖析ESG 生态系统主体及其实践行为，并提出中国ESG 生态体系建设路径。本书可以为企业可持续发展领域的研究者、ESG 及经济管理专业从业者提供借鉴，也可以供对企业可持续议题有兴趣的读者阅读。

目前我国企业人力资源管理还处在实践和发展时期，市场上企业人力资源管理的教材图书还不够丰富，而企业人力资源管理在今天已成为一个专业的领域，有关人才的需求量相对较大，编撰出版《企业人力资源管理实务》教材，从人力资源工作实务方面为企业和相关从业人员提供借鉴参考，市场空间和前景可观。本选题在上述背景下提出，全部内容经开发单位专业团队进行深入调查研究编写，使教材具有知识性、系统性；且由于编写团队深耕一线，有着丰富的企业人力资源管理经验，使教材具有实用性、创新性，能满足企业人力资源管理的培训需求，助力人力资源管理工作更加标准化、规范化、高效化发展。

七大板块 爆款产品、抢占用户、高效盈利、极致体验、数据叙事、合法合规、持续增长存量时代如何破局 市场饱和如何增长 从0到1的制胜关键从人山人海中脱颖而出的真知识点亮职业生涯高光时刻的硬技能

《AI数字人直播带货攻略》讲解了AI数字人在直播带货领域的应用。通过对《AI数字人直播带货攻略》的学习，电商从业者不仅可以通过AI数字人进行24小时不间断的直播带货，提高工作效率，还能通过AI技术提升运营技能，为企业节约运营成本。《AI数字人直播带货攻略》共分为8章，主要内容包括AI数字人直播带货新模式、AI数字人直播带货的技术实现、搭建自己的AI数字人直播间、AI直播带货选品策略、AI直播带货话术设计、AI直播带货脚本设计、AI数字人直播带货营销策略、AI数字人直播带货实战指南等。《AI数字人直播带货攻略》由AI数字人直播带货培训团队组织编写，具有丰富的实战经验，具有超强的适用性和可操作性，案例丰富，讲解思路清楚，是一本AI数字人直播带货应用实践手册，非常适合新媒体直播电商从业者，以及想进入直播电商行业通过直播进行带货的从业者学习和参考。

从5000元起家到成为营收近4000亿元的头部企业，美的已经不声不响地成为中国制造业的典范。高速的发展离不开卓越的组织，美的是如何打造卓越组织并保持活力的？其内在的组织逻辑到底是什么？ 本书从美的组织设计、组织运作、组织进化等方面，第一次系统阐述了美的组织发展的底层逻辑和具体打法，例如架构的分与合、权力的收与放、干部的选与用，对于如何克服组织常见的“大企业病”、如何保证考核和激励长期有效等，都给出了非常具有借鉴意义的真实做法。

平台型企业既给人们生活带来便利，又有助于解决就业问题，是促进中国经济发展的新动力。但是，由于平台型企业具有主体多元性、边界动态性等特点，其履责会更加复杂，导致责任异化事件频发，这些事件极易引起消费者的关注。另外，消费者在现实生活中是信息劣势方，与消费者相关的伦理问题 经常被社会忽视。综上，本书基于消费者视角，探讨平台型企业社会责任如何对消费者伦理行为产生影响。本书研究结论主要有：平台型企业社会责任能够显著影响消费者伦理行为；平台型企业社会责任能够显著影响消费者企业认同与感知质量；消费者企 业认同与感知质量正向影响消费者伦理行为；平台型企业社会责任可通过消费者企业认同与感知质量这两个变量间接影响消费者伦理行为；平台型企业社会 责任与消费者企业认同之间的关系会受到调节变量亲社会动机的影响。