这是一本指导主播如何进行化妆品、饰品直播带货的图书。本书旨在帮助主播训练个人的超级口才，以便为其打下坚实的直播销售基础，在直播销售化妆品、饰品时能够旗开得胜，业绩长虹。本书设计了89个直播情景，精选了75种产品来进行模拟直播销售，提炼出直播销售产品过程中的267个互动误区、90 条经典语句和48个句式总结，总结了120个专业问答、24种催下单说法、18个开场脚本和18个结尾样例。通过环环相扣的直播销售训练来提升、强化主播在销售化妆品、饰品时的口才，最终实现口才与销售数量双飞跃。本书适合化妆品、饰品类直播带货的主播阅读，也可以作为化妆品、饰品类企业销售人员和销售管理者的参考读物。

在社交媒体时代，随着消费者在购买过程中对品牌正宗性的关注日益增加，品牌正宗性建设逐渐成为企业关注的重点。然而，学术界对品牌正宗性的研究较少，这不利于实践的顺利进行。基于此，本书对品牌正宗性展开了深入的探讨。首先，采用定性研究中的质性研究法，总结出了品牌正宗性的构成维度。其次，结合已有研究，构建出了品牌正宗性感知的影响因素和影响结果模型，并根据问卷研究法对假设模型进行了验证，最终得出研究结论。本书的研究成果不仅丰富了品牌管理理论，还能指导企业在社交媒体时代的正宗品牌化实践，以期提升企业的竞争优势。

本书力图超越组织行为学层面，转从奥地利经济学派“主观认知论”视角解析中州国际酒店集团的民族品牌建设历程。过去百年间经济学理论的每一次重大进展都是“主观主义”的更深入应用，中州国际酒店集团的发展与变迁即是这样一部生动的历任企业家及管理团队的主观认知进化史。有鉴于此，本书重在关注“中州国际”民族酒店品牌的铸就之“道”，而非仅从“术”的层面解读企业品牌的传承与创新过程。具体而言，本书着重关注该企业历任企业家决策和变革行为背后“事业理论”的适应性重构，尤其注重深入挖掘历任企业家立足长期主义价值观，不断克服自身认知盲点，持续自我重构的认知演化过程。毕竟归根结底，企业家无不是企业的人格化。因而只有基于企业家认知演化视角的研究，才能最终揭示中州国际酒店集团创造并保持品牌持久竞争力的根本性驱动力量。

影视植入是一门新型跨领域的学科。近年来，影视植入产业追随中国电影、短视频的爆炸式成长迅速崛起，已经成为数十亿规模的重要产业，影视植入产业的可持续发展更需要从理论上科学引导、政策上规范指引。《影视植入》这本书通过梳理当前中国影视植入的发展历程、植入形式，提出叙事传播、表现传播和理性传播的创新举措。此外，本书最大的特色是率先导入了影视植入美学和影视植入文化两个关乎产业长期发展的重要概念，从美学的视角赋予影视植入更完美的传播效果，从品牌文化的视角对影视植入与品牌的长期融合提供了理论框架，两个概念的提出，可为影视植入产业的健康、可持续发展注入动力。

电力营销合规管控是电力营销环节内控约束机制的主要组成部分，是为实现预期营销工作效果、推动电力企业高质量发展的精细化管理模式。通过有效开展数字化电力营销合规管控工作，不仅能够提升电力企业的经济效益和社会效益，同时也能保证电力营销各项工作开展的可行性与可靠性。国网浙江省电力有限公司宁波供电公司（以下简称“国网宁波供电公司”）为进一步夯实营销全业务数字化合规管控基础，整体提高电力营销基层员工的工作能力，持续提升供电服务水平，本着直观性、规范性、实效性的原则，编写了《地市级供电企业电力营销数字化合规管控》。本书着重围绕营销合规管控基础知识、合规管控机制、合规管控内容及合规管控成果四个方面开展讲解，总结提炼了“1234 N”“三位一体”稽查和典型主题案例等内容，为营销合规管控工作的组织开展提供全体系的参考。

随着多特征的企业产品定价影响因素复杂性不断提升，现有的企业产品定价方法已无法满足动态多变的市场需求。因此，迫切需要对多特征的企业产品智能定价方法进行研究。本书通过分析企业产品价格形成机制，建立了多特征的企业产品智能定价方法研究体系。在企业产品价格分析的基础上，分别对传统定价方法模型和智能定价方法模型进行定价训练，从而确定智能定价方法，并结合价格泡沫风险等级和风险警情对企业产品进行最终定价。本书为企业根据价格影响因素的影响程度变化调整定价提供了理论依据和实践借鉴，能够助力企业规避风险、降低损失，同时降低定价的主观性和不确定性，以达到实现利润与防控风险的平衡。

营销不仅仅是企业达成经营目标的一种行动和手段，也是一种经营哲学和战略思维方式。对营销的认识不能仅仅停留在表象，而是要深入理解营销的本质和内在规律性；理解营销手段和营销目标之间内在的逻辑关系，才能真正把握营销的真谛。同时，企业也要用管理的思维来看待和运用营销理论和工具。本书共十一章，分别从营销环境分析、市场购买者行为分析、营销调研与方法、目标营销战略、开发营销组合策略、服务营销组合策略、品牌营销管理、客户关系管理、企业社会责任营销等方面系统地介绍了营销管理方面的基本理论和基本方法。书中内容讲解深入浅出，配有精彩的案例，体例架构清晰，设置了方便学习与教学的学习目标、开篇案例、本章小结、思考题等栏目。

本书以真实调研项目为范例，按照项目调研程序，分步教学示范，通过项目教学，培养市场调查与分析的综合技能。后通过综合实行课外指导和单项技能强化，终培养市场调查的各项综合技能。

给管理者的实战手册做自己的CEO15年实战管理经验希望书中的知识可以帮助个人和公司转变思维方式将行为水准提升到新的高度本书总结了近几十年来有关领导力变革的社会科学研究成果，并结合作者个人的管理经验和领导力认知革新逻辑，从人性驱动力、组织发展驱动力、客户购买驱动力等角度出发，剖析了“商业杠杆”存在的结构逻辑。

本书按照“业务流程再造五步法”，对企业整合营销业务流程再造进行了详细讲解，这一方法已经在国内很多企业成功应用并取得了极佳的实践效果。全书内容共分为三篇九章，分别是整合营销业务流程再造理论篇、方法篇、实践篇，有系统理论、有实操方法、有最佳实践。通过阅读本书，读者可以全方位了解整合营销业务流程再造的方方面面。本书适合企业中高层管理者、企业内部各业务领域从业者、流程咨询顾问参考学习。