市场营销学

　　市场营销学是伴随着现代市场经济的发展而产生的一门新学科。该学科自问世以来，一直受到世界各国的高等教育机构和工商管理界的推崇和重视。在第二次世界大战结束后的几十年间，世界范围的市场经济得到了空前的发展，企业营销的实践也发生了深刻的变化，这使市场营销学的内容更加丰富、学科体系渐趋成熟。现在，市场营销学已经发展成为一门建立在多学科基础上的完整的学科。市场营销学在我国的发展历史只有二十多年。在改革开放之初，为了提高我国大中型企业领导干部的现代化管理水平，当时的国家经委、国家科委和国家教委于1980年8月与美国政府合作创办了中国工业科技管理大连培训中心。培训课程由中国和美国的一些专家和教授开设，大连培训中心作为对外引进管理科学的“窗口”，第一次将“市场营销学”引入我国，并专门为科技管理干部和高等院校的教师开设了培训班。从此以后，市场营销学引入了我国高等院校的课程体系，并开始了广泛传播。

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第一章 市场营销导论
第一节市场营销简史
第二节市场营销的过程
第三节市场营销的职能
第四节市场营销学的其他问题
第二章 市场营销环境分析
第一节企业的宏观环境
第二节企业的微观环境
第三章 市场分析
第一节市场分类
第二节消费品市场
第三节工业品市场
第四节服务市场
第五节技术市场
第六节我国的市场分析
第四章 消费者行为研究
第一节消费者及其需求
第二节影响市场消费需求的因素
第三节市场消费需求总量的构成
第四节消费者的购买动机和购买行为
第五章 市场策略
第一节市场细分化策略
第二节市场竞争策略
第三节市场发展策略
第四节市场营销策略的制定
第六章 产品策略
第一节产品的基本问题
第二节产品组合策略
第三节产品生命周期策略
第四节新产品开发策略
第五节产品的包装策略
第六节产品的商标策略
第七章 定价策略
第一节产品的需求和价格的关系
第二节定价应考虑的几个因素
第三节定价的方法
第四节定价的策略
第八章 销售渠道策略
第九章 促销策略
第十章 国际市场营销
第十一章 营销谈判原理与技巧
第十二章 市场调查研究
……
参考文献