卓越品牌：创造国际化的亚洲品牌

　　全球化已得到广泛的认可，作者总的看法是亚洲的商界和营销政策需要调整，因为国际市场已发生变化。就像西方的品牌过去和现在的情况一样，亚洲国家必须开发和使用亚洲品牌。“西方模式已经渗入亚洲的骨髓，亚洲未来的主要消费者正在品尝和完全接受它。”但与“亚洲的价值观”一样，“西方的价值观”并不统一。因此作者问道，“为什么不可以是全球价值观呢？”这很有道理。这对当代营销策略提出了很大的挑战。作者引用“万宝路”这一品牌来说明什么叫“成功跨越了所有的文化和社会鸿沟”。作者也提及在美国很成功的一种软饮料广告在亚洲一般也会成功，作者认为机会是无限的：“中国和印度是在过去10年中才真正开始品牌营销。”中国台湾地区，越南、柬埔寨和老挝紧随其后。作者对新加坡航空公司进行了深入的探讨，详细叙述了该公司怎样通过强调提供最佳服务，获得了他们渴望的领先地位。新加坡空姐独特的制服、魅力和热情，对构建作者称之为“浪漫之旅”的意象起到很大作用，这是一个成功范例。这在很大程度上也使新加坡成为一个主要的旅游目的地。尽管新加坡是一小国，通过30年的精心营销，其旅游业的产值已达60亿美元。许多国家和行业都在做出同样的努力。这一期的《外交事务》杂志登载了一篇题为“品牌地位的崛起”的文章，提及广告的日益普及不仅提高了商家的知名度，也提高了商家所在国的声誉。欧洲联盟似乎是主要潜在的受益者。本书还包括其他内容，其中有一章很精彩，回顾了新加坡的拉斐斯饭店怎样从源于崩溃到重新崛起成为世界上最著名的饭店之一。简言之，对那些负责增加销售额、改善国家的形象和产业的生产能力的人来说，这是一本好的教科书和手册。其中部分内容将肯定会成为最好的商学院的课程和必读材料。伊恩·贝蒂对亚洲市场和广告业务具有宏观和深刻的了解。由他来写亚洲品牌构建一书是最恰当的。他当年构建的《新加坡空姐》已是世所周知的亚洲偶像之一。伊恩曾充分利用了一次难得的机会，就是新加坡航空公司为顾客兑现的比广告承诺的（广告商的梦想）更多；从那以后，贝蒂广告不断获得成功，此书将与读者分享这一成功之谜。此书是对品牌感兴趣的人的必读之书。

　　伊恩·贝蒂出生于英国，在澳大利亚长大。贝蒂和他的广告公司是亚洲的神话。1977年新加坡航空公司是他的第一位客户。他从事过许多事业，包括艺术、教育、环境等，并曾在新加坡国家反毒品委员会工作过。1990年，华尔街杂志赠与贝蒂亚洲广告界醚出人士的称号。1997年亚洲著名的广告商贸杂志媒体&销售授予终身成就奖。作为公司的荣誉退休主席，贝蒂如今有充足的时间来享受自己的爱好了，旅游，艺术与儿孙的天伦之乐以及广告。

    前言
   致谢
   作者简介
   第一部分起步
   导论
   第二部分亚洲的神话和现实
   1．事实、谬误及胆识
   2．关键之道
   3．亚洲品牌如何找到圣杯
   第三部分亚洲征服世界
   4．新加坡空中小姐
   5．为一个国家做品牌
   6．亚洲的酒店：能否长盛不衰
   7．一个受了干扰的品牌
   8．快乐的丛林：沙捞越的故事
   9．没有塑造成功的机场品牌
   10．下一次浪潮
   第四部分世界征服亚洲
   11．巨人畅游世界的时代
   12．亚洲如何崛起
   13．妈妈懂得最多
   14．来自斯图加特的爱
   15．在中国的交流
   16．关于食物的细索
   第五部分按规则办
   17．亚洲新规则手册
   18．未来真理
   附录