点击中国策划：中国策划经典案例（三）

　　当世界的经济格局随政治变化每日都在更新着布局，当按中国昨天的方法，西方今天的模式无法驾驶时，一批财智时代的杰出代表——策划人应时而出，他们受益于中国五千年文化的滋养，得道于对西方智力经济运行模式的辨析，告别昨天、突破今天、正在创造着明天，他们驰骋世界五大洲，立足在九百六十万平方公里的国土，用他们的超前智慧、极强执行力不但创造了一个又一个经济奇迹，而且改写了中国经济的发展史。在历史的长河中，他们只是代表某一个时期的璀璨之星，但星光闪烁总有闪烁的理由，洞透了他们对经济大局与政治经济的整体把握和运行，反刍于中国策划评论对他们经济运行策划大致方略的指导和修正，尽管这些获得金奖、银奖、优秀奖的案例人工斧凿痕迹太重，但毕竟瑕不掩瑜，我们加“点击”两字的意思就是告诫策划家不要陷入“自成一家”的圈子，不要盲目地过于自负，“山外青山楼外楼，还有高峰在前头”，应是自律的座右铭，同时也告知读者“知道策划是什么，更要知道为什么”，从中悟出策划方法，悟出深层次的策划之道。作者简介：孙德禄，中国策划十大首席评委、著名策划人、评论家。1989年起在国务院发展研究中心从事国际战略研究。先后从事记者、作家、律师等职业活动。2003年以后出任亚洲策划师协会执行会长、中国蓝图智业研究院院长、《国际品牌联盟》杂志社执行社长兼总编辑，现任人民日报海外版策划办公室主任。中国第一位创立完整的“策划五论”理论体系、创立“三维营销”、创立城市地产概念、推出经营城市6P360度理论，创立了中华品牌园、东方智谷、世界木屋村、父母庄园等大型旅游策划。主要策划体现在首届中国策划人评选——2000年世纪策划大会、中国绿色希望工程春天大行动、资源开发西部联动系列工程、生命健康工程等。捆绑运作团队主要体现在：大红鹰“全民健身万里行，支持申奥大签名”活动等。大型房地产策划：奥林匹克五环文化大道等。指导完成湖南怀化国际稻交会、“中国MALL连锁模式”等城市定位策划。代表作《点击中国策划》（一、二、三）、《换脑方法》、《名牌策划ABC》等。主要智业表现形式：《品牌法制论坛》、《周末十人谈》、《品牌三人谈》等。任《2000年中国十大策划专家》评委兼常务秘书长、2003年“第二届中国策划大会暨著名策划评选活动”秘书长、首届中国九九重阳敬百老养生联谊会秘书长等。目录：第1篇地产类策划旅游地产定位术中华晶牌园战略组合策划纲要紫薇纪实中华大地又——景——世界木屋村一首《无锡旅情》之歌使无锡名满东瀛中日友好花为媒——“中日樱花友谊林活动”纪实东方不老岛海山仙子国——中国象山旅游形象专题策划策划新思维：全球化概念地产与思想采购——以概念地产策划实践为例《鸵鸟影视山庄》策划文案策划金庸营销五岳——“金庸出山，五岳联盟”全程策划实录中国海南福山候臣威特森国咖啡文化度假村策划书依托森林资源打造“原山旅游”品牌始祖百草堂管建平广州美博城“美丽风暴”成功解码——中国化妆品第一城策略范本给你一个五星级的家——碧桂园CI策划及导入纪实造一天实现80％销售率的奇迹——滨湖·公园九号营销策划纪实大连罗斯福·天兴国际中心营销策划案第2篇酒类策划中国酒业营销定位五大规则打造西北区域啤酒强势品牌——新疆啤酒营销咨询策划全案营销零点——零点啤酒消费者导向的品牌营销全案终端制胜末期的“纳米”营销——21世纪高科技生物健康白酒“绿康肽”营销策划案第3篇药类策划健康在彼岸——一个临床医生的冷思考“只喝一点点”的魅力——敖东鹿筋壮骨酒全程策划揭秘中医药产业发展战略与对策研究——培育中医药产业成为中国经济新增长点项目总体策划第4篇营销类策划天脊集团：抓功能定位造品牌新形象广东风景——六大战略打造品牌完美风暴：长虹背投普及大获全胜长虹空调“第三种路线”成就“非常营销”猎豹汽车：诚信路上加速度全球化之路：奥康卖鞋无“网”不胜——穿越奥康十六年的光荣与梦想美丽佳人嫁给“美丽佳人”不一般，我喜欢“会跳舞的鞋子”——日泰皮鞋之品牌形象全程策划案欧创柔巾机——营销捆绑连接法与组合法东鹏陶瓷形象策略与整合推广得道多助——绝版融资策划缔造LC股份天立独流老醋——传统名牌发新芽天津“耳朵眼”品牌创新策略与现代化经营定位第5篇会议类策划2003南宁国际旅游美食节总体方案草原兴发首届中国西部涮锅节邀请“毛主席”“宋庆龄”访问天马故乡——第十二届“昭苏天马草原文化旅游节”策划方案对吐鲁番及鄯善县重点旅游节事活动的策划第6篇创意类策划再论物质结构办健康产业平台抓华厦健康文明——首届中国国际健康节暨健康产业博览会回顾与展望多元化思维多方资源整合——电影《生死界线》宣传推广系统工程罗博优企业的战略重组四两拨千斤做小不作大另一类地产：老年社会开发——寻找社会发展趋势，平衡社会需求，创造社会财富价值

　　孙德禄：中国策划十大首席评委、著名策划人、评论家。1989年起在国务院发展研究中心从事国际战略研究。先后从事记者、作家、律师等职业活动。2003年以后出任亚洲策划师协会执行会长、中国蓝图智业研究院院长、《国际品牌联盟》杂志社执行社长兼总编辑，现任人民日报海外版策划办公室主任。中国第一位创立完整的“策划五论”理论体系、创立“三维营销”、创立城市地产概念、推出经营城市6P360度理论，创立了中华品牌园、东方智谷、世界木屋村、父母庄园等大型旅游策划。主要策划体现在首届中国策划人评选——2000年世纪策划大会、中国绿色希望工程春天大行动、资源开发西部联动系列工程、生命健康工程等。捆绑运作团队主要体现在：大红鹰“全民健身万里行，支持申奥大签名”活动等。大型房地产策划：奥林匹克五环文化大道等。指导完成湖南怀化国际稻交会、“中国MALL连锁模式”等城市定位策划。代表作《点击中国策划》（一、二、三）、《换脑方法》、《名牌策划ABC》等。主要智业表现形式：《品牌法制论坛》、《周末十人谈》、《品牌三人谈》等。任《2000年中国十大策划专家》评委兼常务秘书长、2003年“第二届中国策划大会暨著名策划评选活动”秘书长、首届中国九九重阳敬百老养生联谊会秘书长等。

第1篇  地产类策划
  旅游地产定位术
  中华晶牌园战略组合策划纲要
  紫薇纪实
  中华大地又——景——世界木屋村
  一首《无锡旅情》之歌使无锡名满东瀛
  中日友好花为媒——“中日樱花友谊林活动”纪实
  东方不老岛  海山仙子国——中国象山旅游形象专题策划  
  策划新思维：全球化概念地产与思想采购——以概念地产策划实践为例
  《鸵鸟影视山庄》策划文案
  策划金庸  营销五岳——“金庸出山，五岳联盟”全程策划实录
  中国海南福山候臣威特森国咖啡文化度假村策划书
  依托森林资源打造“原山旅游”品牌
  始祖百草堂  管建平
  广州美博城“美丽风暴”成功解码——中国化妆品第一城策略范本
  给你一个五星级的家——碧桂园CI策划及导入纪实
  造一天实现80％销售率的奇迹——滨湖·公园九号营销策划纪实
  大连罗斯福·天兴国际中心营销策划案
第2篇  酒类策划    
  中国酒业营销定位五大规则
  打造西北区域啤酒强势品牌——新疆啤酒营销咨询策划全案
  营销零点——零点啤酒消费者导向的品牌营销全案
  终端制胜末期的“纳米”营销
    ——21世纪高科技生物健康白酒“绿康肽”营销策划案
第3篇  药类策划
  健康在彼岸——一个临床医生的冷思考
  “只喝一点点”的魅力——敖东鹿筋壮骨酒全程策划揭秘
  中医药产业发展战略与对策研究
    ——培育中医药产业成为中国经济新增长点项目总体策划
第4篇  营销类策划
  天脊集团：抓功能定位造品牌新形象
  广东风景——六大战略打造品牌
  完美风暴：长虹背投普及大获全胜
  长虹空调“第三种路线”成就“非常营销”
  猎豹汽车：诚信路上加速度
  全球化之路：奥康卖鞋无“网”不胜
    ——穿越奥康十六年的光荣与梦想
  美丽佳人嫁给“美丽佳人”
  不一般，我喜欢“会跳舞的鞋子”
    ——日泰皮鞋之品牌形象全程策划案
  欧创柔巾机——营销捆绑连接法与组合法
  东鹏陶瓷形象策略与整合推广
  得道多助——绝版融资策划缔造LC股份
  天立独流老醋——传统名牌发新芽
  天津“耳朵眼”品牌创新策略与现代化经营定位
第5篇  会议类策划
  2003南宁国际旅游美食节总体方案
  草原兴发首届中国西部涮锅节
  邀请“毛主席”“宋庆龄”访问天马故乡
    ——第十二届“昭苏天马草原文化旅游节”策划方案
  对吐鲁番及鄯善县重点旅游节事活动的策划
第6篇  创意类策划
  再论物质结构  
  办健康产业平台  抓华厦健康文明
    ——首届中国国际健康节暨健康产业博览会回顾与展望
  多元化思维  多方资源整合
    ——电影《生死界线》宣传推广系统工程
  罗博优企业的战略重组
  四两拨千斤做小不作大
  另一类地产：老年社会开发
    ——寻找社会发展趋势，平衡社会需求，创造社会财富价值