市场调查与预测

　　本书主要对市场调查和市场预测的基本方法与技能进行了比较系统的论述。在市场调查基本方法部分，着重介绍了市场调查策划方法、问卷调查法、面访调查法、小组座谈法、电话调查法、邮寄问卷法、网络调查法、文案调查法、观察法、实验法等方法；在市场预测部分，着重介绍了非模型市场预测法和模型预测法，前者包括德尔菲法、指标判断分析法、专家预测法；后者包括时间序列市场预测法、回归分析市场预测法、综合预测及时间序列软件包TSP简介。每章后附有本章小结、复习思考题，以便于读者自学。本书适合作为高职高专学校财经类师生选用，也可供其他人员参考。

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第1章市场调查概述
1.1市场调查的含义和作用
1.2市场调查的类型和基本要求
1.3市场调查的原则和内容
1.4市场调查的组织方式和一般程序
1.5市场调查实务
第2章市场调查方案策划
2.1市场调查策划的涵义和作用
2.2市场调查课题的界定
2.3市场调查方案的内容和市场调查报告的撰写
2.4市场调查方案的可行性分析与评价
第3章市场调查的基础方法：问卷调查法
3.1问卷的类型及结构
3.2问卷设计的原则和步骤
3.3问题与答案的设计
3.4问卷调查法的应用程序及特点
第4章市场调查方法一
4.1面访调查法
4.2小组座谈法
4.3电话调查法
4.4邮寄问卷法
第5章市场调查方法二
5.1文案调查法
5.2观察法
5.3实验法
5.4网络调查法
第6章数据处理与分析
6.1市场调查资料的审核与整理
6.2市场调查数据的处理
6,3市场调查数据的分析
6.4数据变量间关系分析
第7章市场预测总论
7.1市场预测的原理
7.2市场预测的作用与内容
7.3预测方法的比较
7.4影响预测效果的原因及模型修正
第8章非模型市场预测法
8.1指标法与图形法
8.2判断意见预测法
8.3市场调查预测法
8.4概率预测法
第9章时间序列市场预测法
9.1时间序列市场预测法概述
9.2平均预测法
9.3指数平滑法
9.4趋势外推法
9.5季节指数法
第10章回归分析预测法
10.1回归分析预测法概述
10.2一元线性回归分析预测法
10.3多元线性回归分析预测法
10.4非线性回归预测法
第11章综合预测法
1.1.1市场景气分析预测法
11.2产品生命周期预测法
11.3消费水平预测法和消费需求弹性预测法
11.4组合预测法
参考文献
附录计量经济学软件包EViews简介