中外经典广告成功策划

　　中国是广告的发源地之一，景阳岗前那招摇的三碗不过岗，曾是如此简明精确和诱人。可如今，广告在中国反而成了一种洋货、舶来品。中国广告人一次次兴冲冲地奔着嘎纳广告节而去，却又一次一次铩羽而归。大家不服气，去质问广告节主席罗杰：评委不懂中国文化如何评价中国作品？罗杰反问：那么，为什么中国人看得懂麦当劳的广告，特别是中国的孩子？正则合，奇则胜。在广告中尤其要体现此点！好的广告不仅需要聪明，还要精明，假如一个广告想要长盛不衰，那么，需要的就是英明了。本书大量中外经典广告文案和最新优秀作品，教你如何分析广告业的思维逻辑和惯用手法，如何跳脱传统，打破成规，生发创意并塑造出产品的辉煌前景！读完本书，你将找到以下答案：为何有些广告能名扬天下而另一些广告则失败了？如何策划和创作扣人心弦的广告？如何字斟句酌使你的商品更畅销！如何及时洞悉消费者的需求！

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前言
第一章 广告概述
广告策划概述
广告创意概述
第二章 世界精品广告分析
男人品牌——万宝路
世界第一品牌——可口可乐
打造美丽——力士
蓝色巨人——IBM
第一的啤酒——百威啤酒
车王——大众
精彩瞬间——柯达
飞跃无限——摩托罗拉
沟通艺术——爱立信
品牌帝国之旅——雀巢
处处义光彩——立邦漆
概念制造者——宝洁
新一代的选择——百事可乐
做得更好——飞利浦
奔腾的芯——英特尔
出售快乐——迪斯尼
科技以人为本——诺基亚
凯旋——雪铁龙
狂飙——耐克
金字招牌——M
第三章 国内精品广告分析
缘系百年——百的润发
不伤手的——立白
极品——鹤舞白沙
平民品牌——大宝
一个都不能少——商务通
数码春天——创维
黑白定乾坤——白加黑
危机广告——999
由内而外的美丽——朵尔
红太阳——长虹
真聪明——小糊涂仙
福文化——金六福
怀旧经典——南方黑芝麻糊
第四章 另类广告
说谎广告——快乐中成功
道歉广告——打放心牌
水枪广告——成败之争
惊世之作——怀孕的男人
科纪绑架——噱头广告
遗嘱广告——创意杰作
死囚广告——极端创意 【媒体评论】