书籍详情
市场营销学(高职高专通用教材)
作者:范明明主编
出版社:科学出版社
出版时间:2004-01-01
ISBN:9787030136756
定价:¥22.00
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内容简介
《市场营销学》以市场营销的基本内容为主线,以使学生树立正确的营销观念,培养学生营销管理和营销操作的基本能力为目的,阐述了市场营销的基本理论、基本知识、基本方法和市场营销理论的新发展、新趋势。《市场营销学》共十二章,按内容分为四个单元:市场营销和市场营销观念、市场分析和市场分析方法、市场营销战略和策略、市场营销新发展。《市场营销学》可作为高职高专院校营销、贸易、商务、管理、会计、秘书等专业的市场营销教材,也可作为营销、商务从业人员的参考用书和培训教材。
作者简介
暂缺《市场营销学(高职高专通用教材)》作者简介
目录
第1章 市场营销导论
1. 1 市场营销与营销组合
1. 2 市场营销观念的演变
1. 3 中国企业市场营销
第2章 市场营销环境
2. 1 市场营销环境及企业对策
2. 2 宏观环境
2. 3 微观环境
第3章 市场分析
3. 1 市场及其类型
3. 2 消费者市场
3. 3 产业市场
第4章 市场分析方法
4. 1 市场信息系统
4. 2 市场营销调研
4. 3 市场需求预测
第5章 目标市场营销
5. 1 市场细分
5. 2 目标市场选择
5. 3 市场定位
第6章 市场竞争战略
6. 1 竞争者分析
6. 2 市场竞争的基本战略
第7章 产品策略
7. 1 产品与产品组合
7. 2 产品生命周期理论
7. 3 新产品开发
7. 4 品牌策略
7. 5 包装策略
第8章 价格策略
8. 1 定价目标
8. 2 定价的一般方法
8. 3 定价的基本策略
第9章 分销渠道
9. 1 分销渠道及类型
9. 2 分销渠道策略
9. 3 分销渠道发展
第10章 促销策略
10. 1 促销与促销组合
10. 2 人员推销
10. 3 广告策略
10. 4 公共关系
10. 5 营业推广
第11章 物流策略
11. 1 物流及其职能
11. 2 物流规划与管理
11. 3 物流现代化
第12章 市场营销新发展
12. 1 关系营销
12. 2 绿色营销
12. 3 整合营销
12. 4 服务营销
12. 5 网络营销
参考文献
1. 1 市场营销与营销组合
1. 2 市场营销观念的演变
1. 3 中国企业市场营销
第2章 市场营销环境
2. 1 市场营销环境及企业对策
2. 2 宏观环境
2. 3 微观环境
第3章 市场分析
3. 1 市场及其类型
3. 2 消费者市场
3. 3 产业市场
第4章 市场分析方法
4. 1 市场信息系统
4. 2 市场营销调研
4. 3 市场需求预测
第5章 目标市场营销
5. 1 市场细分
5. 2 目标市场选择
5. 3 市场定位
第6章 市场竞争战略
6. 1 竞争者分析
6. 2 市场竞争的基本战略
第7章 产品策略
7. 1 产品与产品组合
7. 2 产品生命周期理论
7. 3 新产品开发
7. 4 品牌策略
7. 5 包装策略
第8章 价格策略
8. 1 定价目标
8. 2 定价的一般方法
8. 3 定价的基本策略
第9章 分销渠道
9. 1 分销渠道及类型
9. 2 分销渠道策略
9. 3 分销渠道发展
第10章 促销策略
10. 1 促销与促销组合
10. 2 人员推销
10. 3 广告策略
10. 4 公共关系
10. 5 营业推广
第11章 物流策略
11. 1 物流及其职能
11. 2 物流规划与管理
11. 3 物流现代化
第12章 市场营销新发展
12. 1 关系营销
12. 2 绿色营销
12. 3 整合营销
12. 4 服务营销
12. 5 网络营销
参考文献
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