国际市场学

　　本书按照我国目前高等学校教学用书的一般要求，全面而系统地介绍了有关国际市场学的新概念、新理论、新方法和新技术。在介绍企业的国际市场营销的战略和策略时，强调了理论必须与实际相联系的原则，并着重强调了市场营销在不同国家（或地区）之间存在差异性的主要原因不是在原理、原则和方法方面，而在于不同的国家（或地区）的环境不同的作用。因此，本书首先论述了国际市场经营的环境，并以上述基本观点指导全书各章，强调因地制宜地进行国际市场经营这一重要原则，以增强理论指导实践的灵活性和适应性。本书具有独立的系统和完整的内容结构，可以供高等院校管理类专业各层次对象作基本教材和教学参考书使用，又可以作为各类涉外经济管理人员的培训教材和指导实际工作的业务参考书。

暂缺《国际市场学》作者简介

序言
第一章概论
第一节什么是国际市场学
第二节国际贸易与国际市场学
第二章国际市场经营环境（上）
第一节国际文化环境
第二节国际政治与法律环境
第三章国际市场经营环境（下）
第一节国际经济环境
第二节国际金融环境
第四章企业经营国际化的发展过程
第一节国际化的动机
第二节变化动因
第三节国际化的阶段
第四节国际化中存在的问题
第五章国际市场经营方式
第一节出口方式
第二节许可经营方式
第三节对外直接投资
第四节国际中间商
第五节合同经营方式
第六节对等贸易
第六章国际市场调研
第一节间接国际市场调研
第二节国际市场初级调研
第三节营销决策支持系统
第七章国际市场产品策略
第一节国际产品适应性
第二节跨国公司产品管理
第八章国际市场价格策略
第一节价格动力学
第二节出口价格的制定
第三节销售和支付条件
第四节跨国公司转移定价策略
第五节跨国公司单个市场内的定价策略
第九章国际分销渠道
第一节渠道结构
第二节渠道设计
第三节中间商选择
第四节渠道管理
第五节国际装运
第十章国际市场沟通与促销
第一节国际商情沟通
第二节国际营销的产品宣传
第三节国际促销战略规划
第四节促销方式
第十一章国际市场营销组织与管理
第一节国际营销组织结构
第二节国际营销控制
第十二章国际市场营销后勤业务
第一节国际后勤业务的范围
第二节国际运输与运输方式选择
第三节国际存货
第四节国际包装
第五节国际存储与外国贸易区
第六节国际后勤系统管理
第十三章国际服务市场营销
第一节服务与产品的区别
第二节国际服务在世界经济中的作用
第三节服务部门的全球性变革
第四节服务业的国际贸易问题
第五节对国际服务市场营销问题的宏观认识
第六节公司参与国际服务市场营销