网络产业经营与管理

　　网络产业是电子媒介产业群中的一种新兴产业，也是一种最有发展前途的媒介产业形式。由于网络产业的形式和发展是同网络技术的发展和应用同步的，所以本书在分析网络产业经营与管理时紧紧抓住网络技术及其经营与管理这一基本问题，以此为核心全面分析了网络产业经营与管理的理念与策略。在网络时代，由于网络已成为各类经营实体以及社会人个体之间的联结纽带，给网络经营与管理带来了许多前人未曾接触到的问题，因此，在本书中既分析了网络与传统媒介、商务、金融等相融合而形成的新的经营实体的经营与管理问题，又分析了实施对网络产业经营与管理必须树立的创新理念。创新是实现网络产业经营与管理的关键。

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第一章绪论
第一节网络与网络经济
一.对网络的认识
二.对网络经济的认识
第二节网络经济微观经营管理
一.网络经营管理的必要性
二.网络经济经营管理的特点和方法
第三节网络经济宏观经营管理
一.网络经济宏观管理的必要性
二.网络经济宏观经营管理的现实制约
三.网络经济宏观经营管理的方向
第二章网络产业
第一节网络产业的含义和特征
一.网络产业的含义
二.网络产业的结构
三.网络产业的特征
四.网络产业的作用
第二节网络产业的发展条件和发展状况
一.网络产业的发展条件
二.网络产业的发展状况
三.网络产业发展过程的特点
第三节我国网络产业的发展状况和前景
一.我国网络产业发展的状况
二.我国网络产业发展的前景
三.发展我国网络产业要注意的问题
第三章网络经营
第一节网络经营概述
一.网络经营的优势
二.网络经营面临的困难
第二节网络经营的环境分析
一.网络经营的宏观环境分析
二.网络经营的微观环境分析
第三节网络经营的战略与计划
一.网络经营战略
二.网络经营计划
第四节网络经营策略
一.深入分析用户市场
二.产品经营策略
三.网络广告经营策略
四.网络公共关系经营策略
五.产品定价经营策略
六.网络经营渠道策略
七.网站经营策略
第四章网络媒介运营策略
第一节网络媒介运营概述
第二节网络媒介运营的必然性
一.战略运营的必然性
二.细分市场的必要性
三.整合资源的必然性
四.多元化运营的必然性
五.本土化运营的必然性
第三节网络媒介运营特点
一.网络媒介运营市场全球化
二.互联网媒介运营对象扩大化.低龄化
三.互联网媒介人才年轻化.高知化
四.网络媒介运营体制市场化
五.网络媒介运营具有“赢家通吃”的运营规律
第四节网络媒介运营存在的问题
一.网络媒介信息产品和服务的品种少,有待深度开发信息产品
二.原创.特色信息少,整合.雷同信息多
三.竞争同质化,缺乏核心竞争力
四.展开媒介融合,合作层次较低
五.淡化运营观念,潜力尚待挖掘
六.缺少网络人才
七.缺乏有效的体制和机制
第五节网络媒介运营策略
一.系统化运营策略分析
二.一体化运营策略分析
三.多元化运营策略分析
第六节网络媒介运营策略实施的环境
一.网络媒介运营产业政策环境
二.网络媒介运营的商业和市场环境
三.网络媒介经营的舆论环境
四.网络媒介运营的法制环境
五.网络媒介运营的人才环境
六.网络媒介运营的技术支持环境
七.网络媒介运营的资本环境
八.网络媒介运营的信息环境
九.网络媒介的普及率
十.网络媒介基础设施建设
第五章网络资源管理
第一节网络资源的存在形式及内容
一.网络经济的特点
二.网络资源的存在形式及内容
第二节网络资源的开发与利用
一.对信息的开发与利用
二.对硬性资源的开发与利用
三.对网络资源的再开发与利用
四.网络资源开发与利用的新领域
第三节网络媒介数字化管理
一.数据库析取方案的实现
二.网络时代管理的变数
第四节网络媒介信息资源价值链
一.价值链结构模型
二.价值构成
三.分项业务价值链特征
第五节我国网络资源管理中存在的问题
一.网络经济的迅速发展
二.我国网络资源管理面临的问题
第六章电子商务管理
第一节电子商务释义
一.电子商务的定义
二.电子商务的形式
三.电子商务不是电子和商务的简单叠加
第二节电子商务管理的难点
一.网络交易的安全性问题
二.网络商品的配送问题
三.关于税收方面的问题
四.有关法律方面的问题
第三节电子商务管理
一.实现电子商务管理的前提条件
二.电子商务管理
第四节我国电子商务发展管理现状
一.电子商务正蓬勃发展
二.电子商务发展面临的问题
三.大力发展BtoB形式电子商务
第五节案例分析
—.Amazon.com(亚马逊公司)
二.dangdang.com(“当当”网上书店)
第七章网络金融管理
第一节网络金融管理概论
一.网络金融和网络经济
二.’网络金融的产生和发展
三.网络金融的内容.特点和影响
四.网络金融在中国的发展
第二节网络货币管理
一.网络货币的产生
二.网络货币的发展
三.网络金融环境中的国际资本流动
第三节网络证券管理
一.网络证券概述
二.网络证券业发展的现状
三.发展我国网络证券业的管理措施
第四节网络金融安全和网络金融监管
一.网络金融安全
二.网络金融监管
第八章网络技术经济管理
第一节网络技术投资管理
一.网络技术投资概况
二.网络技术投资成本管理
三.网络技术投资风险管理
四.网络技术投资中需要注意的问题
第二节网络技术效益评估管理
一.网络技术效益评估中的问题
二.网络技术效益评估的方法和指标
第九章网络经济政策法规管理
第一节网络经济的有关法律问题
一.安全性问题
二.电子商务面临的问题
三.税收问题
四.电子支付问题
五.知识产权问题
六.隐私权问题
七.网络犯罪问题
第二节网络经济有关法律问题的解决
一.网络经济的安全防范
二.电子商务法律问题的解决
三.税收问题的解决
四.电子支付问题的解决
五.知识产权的保护
六.隐私权的保护
七.防治和打击网络犯罪
第十章网络经济管理效益分析
第一节管理与效益
一.传统的管理理论
二.管理与经济效益的关系
第二节网络经济管理效益的变革
一.网络经济的含义
二.网络经济的发展对管理效益带来的影响
三.网络经济环境对传统企业管理效益带来的变革
四.网络经济带来的管理效益
第三节网络经济管理的模式和要则
一.传统行业或企业经过网络化改造后形成的有效管理模式
二.以网络技术为核心形成的新的行业的管理模式
三.网络经济管理的要则
第四节网络经济管理效益的现状和前景
一.澄清对网络经济管理效益的认识
二.网络经济管理效益的影响因素
第十一章网络经济管理创新
第一节观念创新
一.知识价值观念
二.以人为本的人力资源管理观念
三.合作竞争观念
四.全球化观念
五.可持续发展的观念
第二节技术创新
一.技术创新的涵义
二.企业技术创新与竞争优势
三.技术创新的策略
第三节组织创新
一.组织创新的趋势
二.组织创新必须进行业务流程再造
三.几种新型的企业组织形式
第四节管理模式和制度创新
一.管理模式创新的要求
二.管理模式创新的思想
三.几种新型的管理模式
四.管理制度创新
第五节文化创新
一.企业文化的涵义
二.企业文化与企业竞争力
三.企业文化创新
参考文献
后记