网络媒体教程

　　1994年末，我和邵丽在成都筹办一份计算机报纸，她说："我们同时也要架一个BBS，和读者互动。"两三天后，她领我去成都电子一条街磨子桥上的一家电脑公司。经理不在，两个20来岁的年轻人给我们演示了BBS的操作过程，问及状况，一个年轻人说："每天也就那常来的三四个人上来，主要来下载软件。"和邵丽要办的报纸，刊号批不下来，夭折了，办BBS的事，自然也跟着不提了。邵丽随后去了美国，我去了《中国计算机报》。如果在1995年，我们就能像今天这样将网络也看作媒体，放弃纸媒体，单独办起自己的BBS，不知道后来的情形会怎样？那时的BBS是用"电话线+Modem"来实现PC间通信的惠多网（FidoNet），它诞生在1984年的美国，比1978年在芝加哥最早出现的BBS多了站台间的转信功能。中国最早的惠多BBS是1991年罗依（BBS中的账号为RoyLuo，下同）在北京架设的长城站。"刚开始，长城站一天难得十几个人上站，这其中多数是从海外拨长途过来的中国留学生。他们徜徉在国外BBS网络之余，无意间从站台列表上看到自己的故乡竟然也有了BBS站台，于是就不惜长途过来看上一眼。"据中国惠多网著名网友施彤宇回忆："长城站一般都是通过国际长途与海外的业余BBS网络直接通邮。而刚开站的Roy也是只要有人上站，就想方设法拉对方Chat……"1993年，网易创始人丁磊（Ding）于宁波电信在中国惠多网另外一个创始人孟超的帮助下架起了自己的BBS站；1995年2月，腾讯创始人马化腾（PonyMa）花5万元用4条电话线在深圳的家里架起了Ponysoft；1996年1月，中国第一程序员WPS作者求伯君（VincentQiu）在珠海架起了"西线"BBS站；1996年5年，金山总裁雷军（LeiJun）在北京架起了"西点"。1996年冬，我在中关村猎旗门酒吧第一次和雷军见面时，他问我要Email地址，我嘱咐他一定要将我在"西点"的权限加高，使我能在上面待够半小时以上。1996年，尽管我已经迷上Internet，但依然喜爱非Internet的电话网络FidoNet。在《中国计算机报》的办公室里，同事们常常只要听到"吱："的一声"猫叫"，就知道我已登录BBS，电话便不能用了。那时，要用一个叫作"蓝波快信"软件登录电话那端的BBS服务器，登录上去之后，要快速地下载信包并上传信包，然后断线，一切都要在几分种内完成，因为电话BBS一条线只能允许一个用户在线，普通BBS站一般只有一两根电话线，即同时只能让一两个用户在线，所以，给每个用户上线的时间不可能太长。下载下来的信包里有别人对自己上次上传信件的回信，上传上去的信包是自己对上次下载信的回复。就这样下下上上，一天要拨上去五六次。不是每一次都能拨上去，大多数情况是别人在线而占线，于是就用软件在那里自动拨，突然听到Modem"吱："的一声相应回音，那是最美妙的声音……最初的网络媒体，电子邮件是其最主要的媒体形式，FidoNet是这样，诞生于1979的新闻组（Usenet）也是这样。电子邮件作为网络媒体最早的载体，今天的地位已经被WWW所取代，但它零成本大规模投递的媒体特征，依然反映着网络媒体的本质特征，所以，在今天没有一个网络媒体会忽视电子杂志对网络媒体的重要意义。1998年1月1日至2日，中国惠多网第二届全国站长（代表）大会在广东佛山召开。求伯君取代罗依当选为中国区协调人。1996年底，我曾安排求伯君拜访《中国计算机报》总编辑李超云，商讨在中国计算机用户下建立BBS用户分会之事。到此时惠多网在中国已经有接近100个BBS站，求伯君想通过这个分会使中国惠多网纳入国家管理，李超云则总编辑看重BBS上的内容，本来一拍即合的事情，最后却不了了之了，原因是1998年之后，Internet以燎原之势迅速发展壮大起来，电话网络的BBS因为技术落后，迅速地退出了历史舞台。即便在今天，技术也是网络媒体诸多要素中的最核心的要素，技术落后的网络媒体最后都会失败。1997年底，我为《知识英雄》一书第一次采访当时的四通利方总经理王志东时，所谈话题，依然是他怎样做RichWin，文中丝毫未提www.srsnet.com（新浪网前身），1998年3月，我再次为《知识英雄》采访四通利方总工、CCDOS作者严援朝。采访完，在旁边的小饭馆和王志东、严援朝一起吃午饭，提到要把即将出版的《知识英雄》放到www.srsnet.com上，王志东让我找汪延，汪延让我找陈彤。1998年8月一个雨天的上午，我在四通利方办公室等待陈彤。10：00过后，一个学生模样的人拎着把雨伞匆匆走进办公室，他就是后来成为新浪网全球高级副总裁的陈彤。此时的陈彤是srsnet.com惟一的编辑，srsnet.com当时还有一位兼职的北大学生负责美工，所以，他们为《知识英雄》做的http：//ithero.srsnet.com分站等了一个多月才上线。此时距1996年4月29日汪延的新驿多媒体小组融入四通利方已经两年多了；离1998年12月1日四通利方宣布并购海外最大的华人网站公司"华渊资讯"成立新浪网不到四个月。王志东成立srsnet.com的第一个目的是宣传推广他的RichWin软件，并非要做成后来的新浪；汪延和技术人员李嵩波主要负责维护放在美国的虚拟主机，整天忙着开论坛，做聊天室，他们不写作，也没想过要做内容。在1998年8月，懂互联网的人不多，一些报纸帮《知识英雄》发新闻稿将二级域名http：//ithero.srsnet.com，想当然地改成了http：//www.ithero.com。《知识英雄》是中国第一本在网上进行推广的书，为保持http：//ithero.srsnet.com的吸引力，我当时特别想持续地更新它，陈彤给了我FTP密码，但当我有一次改乱了整个网站之后，就放弃了手工更新http：//ithero.srsnet.com的企图。这之后，我一直想拥有一个能自己十分容易更新的个人网站，直到2000年4月，Donews.com诞生。那时要找到一个会写发布系统的程序员太难了，我后来找到了Donews第一版的作者林兴陆，是他最终将我推到了互联网上。1998年10月20日，陈彤按照汪延的主意将为做世界杯报道而买来的新华社电讯稿，全部利用起来，按新闻内容分类全部摆放到了http：//www.srsnet.com首页。那次改版于凌晨3点开始，5点完成时，放国际歌响彻办公大楼进行庆祝。这次"试试看"的改版从此确立了新浪网新闻模式的基础。1999年初，我在北京台湾饭店为《企业方法》第一次采访丁磊时，他已决定放弃1998年赚了400万元的免费邮件开发，继而转向商业门户。丁磊为此不惜和最初的技术合作伙伴陈磊华分道扬镳。丁磊手下没有懂内容的陈彤可用，他做门户，以BBS、邮件等交互性服务为核心。认识丁磊不久，我为《中关村问题》一书所做的调查就出现在了刚刚改版完成的网易首页显著位置。通过这个的调查，我得到大量的网民的反馈，第一次感受到了一对多的快感以及交互的力量。四通打字机发明人王缉志给我的网上留言是：请联系我，wjz@usa.net。王缉志后来为《中关村问题》一书撰写了最精彩的一章。1999初，我因《网上寻梦》一文再次采访王志东。采访完，我对他说，srsnet.com要比RichWin值钱，王志东那时显然并不认同这个观点，他说，"RichWin不但不会放弃，3月份还会再推出一个新版本，它将转化为中文网络环境下的中文平台。新的RichWin能够帮助网友提高浏览速度，能够将E－mail、网上寻呼、聊天、多内码等多种Internet必备功能集成在一起，因此，新的RichWin可能会叫RichNet或者RichWeb更合适。"而此时，搜狐的张朝阳却已经咬定了Internet，虽然他当时既没技术，也没钱。"你们说我炒作，但美国公司都是这样做的！我们一边做business，一边丰富完善产品，你们能说我们只是在炒作吗？"张朝阳回忆说，他曾花大价钱买了微软的免费电子邮件产品，但"因为没有源代码，不能做深度开发，干着急也没有用"；即时通讯方面，"和北极星的合作也不成功"；个人主页方面，"做了许多工作，但都有草草收兵的感觉。"2000年9月14日，搜狐宣布动用400万股价值3000万美元的搜狐股票购并ChinaRen。张朝阳后来对我说，之所以愿意买下ChinaRen，主要是看重ChinaRen的社区和技术。"清华的技术高手很多。搜狐自创办以来，一直没有找到一个技术高手是我很大的一个遗憾。我也可以做技术，我也可以编程，但是我太忙了，我没有时间，我得去融资，我得去管理。亚信是三四个人合伙创办的，他们可以分工，但我就一个人。"2000年之后，新浪、搜狐、网易中国三大网络媒体越走越像，相继将自己的断板补齐，中国网络媒体初步成型，拉开了中国网络媒体快速发展的序幕。刘韧<

　　刘韧，天极网副总裁、DoNews.com制作人、贝塔斯曼签约作家。曾服务于《中国计算机报》、《计算机世界》、《知识经济》等媒体。已出版《中国.com》、《知识英雄》、《中关村问题》、《企业方法》等7本专著。正在完成《中关村史》英文版和《中国信息产业史》。韩磊，云南人。曾任教于广东外语外贸大学越语专业。2000年创办技术网站CoDelphi.com，并于2003年获美国Borland软件公司Delphi产品专家称号。2003年底加盟北京百联美达美数码科技有限公司，任网络总监，总体负责中国最大的IT开发技术专业网站CSDN.NET的技术和内容工作。

第一部分网络媒体形式
第一章网络媒体特征  2
服务器  2
软件   3
通行证  4
定位   5
内容源  7
目录页   7
搜索引擎排名  8
邮件杂志  9
广告  10
第二章分类切割内容  12    
分类标准统领关键字  13
(分类页   15
导航条   16
从首页频道栏目访问到内容页  18
第三章网络媒体放在栏里的标题提要和图片  20
版面设计 18
版面设计是为了增加入口  21
交互使网络媒体动起来  23
标题  25
正文  26
第四章网络媒体规范  25      
图片新闻   27
文字及用语  28
转载新闻   29
第五章 
社区为网站注册用户    
粘住用户  30
主题  30
分版与合版  31
版主   33
Blog   35
聊天室  36
邮件列表  37
BBS、BlogCMS互联互通  38
第四章Blog改变着网络媒体  40
大众媒体神话  41
Ping中心  43
接入CMS  44
Trackbacks  45
理想  47
创建  48
第七章 WikiWiki中性  49
快点快点  47
管理员  50
和BBS、Blog不同  51
接入网络媒体  52 
第二部分技术驱动网络媒体
第—章网络媒体演进  54
始于连接  55
让我们写信吧  58
从精英走向平民——BBS  60
从单向传播到多向沟通  68
从单兵作战到多军协同  70
知识共享新模式  71
第二章论坛机制  74
论坛的要素  75
论坛的管理  78
加入游戏元素的论坛  86
精华区/FAQ   86
论坛规则与论坛礼仪  87
论坛的用途和未来  93
第三章Blog是什么?  95
Blog到底是什么?   100
Blog的基本表现形式  100
Blog带来网络商机  102
怎么使用Blog?  104
从技术角度看B1og  105
拓展Blog的社会性  111
组群和友情B1og  111
六度Blog  112
众说Blog  113
第四章Wiki守则  117
Wiki是什么?  117
Wiki的发明   118
Wiki是如何组织内容的？ 119
不同应用环境下的管理   121
Wlkipedia(维基百科)说自己  122
Wiki的媒体特征  129
第五章CMS产生精华  131
什么是内容?  132
CMS系统架构  133
1Blog——CMS：一个例子  146
再论Blog+Forum+Wiki+…
+CMS  150
第三部分网络媒体内容采编
主角是互联网  154
网站主编  156
第一章围在互联网中的编辑部  154
主角是互联网  154
美编  157
专题编辑  158
改写编辑  159
记者  160
第二章网络媒体记者  162
自办发行主页  162
依仗Google   164
数字全记录   166
第三章采访与写作  168
与被采访对象的关系 168
材料组织  171      
谋篇布局解放正文 172
改写是复述的复述  177
连续进行批评性报道  180
第四章人物素描  186
跟踪与积累  187
他是他自己  188
人物中的人物  189
时代人物  191
逼近真实  192
例子：冯化梁山聚义  194
第五章言论公是立场的判断  208
他说  208
BBS说  208
编者按综述立场  210
杂文  211
例子：我们信仰互联网  212
第六章网络媒体语言  214
技术催生的术语  214
简略原则  215
谐音转换  216
译词、转义词、造词和生造词  220
儿语化  221
夸张  221
隐语  222
中英混用、语法倒错  224
表情符号  225
汉语（中文）从此堕落？  230
发稿中容易出错的字和词  231
与数字、时间有关的表示方法  241
港台与祖国大陆常用称谓分歧表  242
第四部分中国网络媒体简史
第一章丁磊传奇  260
三次跳槽后自立门户  261
靠BBS和个人主页声名鹊起  262
瞄准Hotmail  263
中国人改朝换代  264
没做成中国的Hotmail226
做成了中国第一门户  268
免费的回报  269
第二章王志东转型  272
汪延从法国回来了  273
逼出来的“谈天说地”  275
投入和亏本是两个概念  276
要么打垮健渊，要么同它和并  278
从Rich    Win    到Rich    Web  280
第三章陈彤编辑新浪  281
以网养网  281
每月3000元  283
围追堵截  284
股票  286
网络媒体  287
逢四章张朝阳挺了过来  289
融资第一步是给自己定价  290
被纽约风险投资商涮了一把  290
5分钟身价跌了一半  291
混沌了5个月  293
内容为王  293
搜狐延生记  295
谁知融资的辛酸  296
融资秘技  297
讲话风险  299
流血上市  300
吞下China Ren  301
裁员和一个神话的破灭  303
“毒丸”  305
没受王志东的伤  306
和新浪拼新闻  308