这书要卖100万：畅销书经验法则100招

　　没有读者，这书就没有出版的意义！如果你是编辑，绝对不可错过，瞬间掌握编书的“诀窍”！如果只想当个阅读人，这书让你了解书的制作，增添阅读乐趣！如果你想当作家，对于呕心沥血完成的作品，该加上什么元素才会畅销，不可不知！如果你是书店从业人员，参考这本畅销书经验法则，让工作加分！本书分为三章，亦即：有关如何制作销售量“1万本”的书，如何把“10万本”提升到“数十万本”，最后，以“100万本”为销售目标的基本法则、见解和思考方式。尽管天底下没有绝对的东西，但只要熟记这些守则，适材充分运用的话，都会大呼惊讶：“原来制作畅销书这么容易！”作者表示，写作此书是出自“必须传承诸多前辈教益的使命感使然，借此回报年轻的编辑们”。简单地说，是为出版界的编辑而写的。虽说如此，但从书中所提列制作畅销书的“100个守则”来看，适读的范围应该可以更广，不仅值得专业编辑细读，业务行销、书店店员更要看，出版社的老板也得人手一册才行。这本书的重点与其说是教导关于畅销书的编制要诀，毋宁说是提供一种多面向思考和行销的观念，协助编辑们掌握制作“畅销书”的要素，建构“畅销书”的诞生。或许有些资深编辑对书中的经验谈已耳熟能详，甚至认为出版环境不同而不以为然。从事出版行业的人都希望自家出版品能够畅销或引起轰动，问题是，该怎么做幸运的女神才会对你微笑呢？告诉你，答案就在这本书里面！作者简介：井狩春男，1945年3月13日生（与日本女星吉永小百合同年同月日生），日本埼玉县人。大学时期即耽读大江健三郎的作品，毕业之后，进入书籍总经销铃木书店任职，35年间每天过目几百本上市的新书，也是少数预言《哈利波特》一书将成为百万畅销书的先觉者。其著作《书虫》一书，虽然自己言明卖不出去，但上市第五天，旋即引起抢购、紧急再版，还荣登畅销书排行榜的前十名。目前，从事培训出版社的编辑如何编制畅销书等相关工作，在日本出版界十分活跃。译者简介：邱振瑞，1961年生，中国台湾嘉义县人。曾任前卫出版社总编辑，目前专业译述，余暇写小说、新诗、书评自娱。译有：《红色城堡》《流转之海》《黑暗之家》《夜光虫》《我是日本兵》等二十余册。插图珍藏本《近代日本文学的历史》﹝撰写中﹞。目录：译序另类启示录前言献给畅销书的推手们观念篇做出销售量一百万册╳1/100的书──你真的能接受“叫好不叫座仍是好书”的想法吗？守则1认清自己的“盲点”守则2“销路不好”和“卖不出去”是不一样的守则3抛弃好书坏书的偏见守则4突破思维的窠臼守则5世界上没有一家一模一样的书店守则6畅销书是由女性创造出来的守则7感谢有人站着把它读完守则8书，要有读者才能卖得掉守则9策划案未获通过时——出乎意料的作者造就出意想不到的畅销书守则10意外的惊喜──没有主动要求也肯帮你卖书的人守则11书区专员的重要性守则12畅销书的所在位置──平放、秀出封面的书才能成为畅销书守则13不要迷信大报的书评守则14光靠作家之名不足为卖守则15人手一册奇炫无比守则16出书后才想“怎么卖”为时已晚守则17另类的“卖书”绝招──把书送到读者手上的秘技守则18畅销书的定义──光看总销售量还不算是畅销书守则19不要替“滞销书”找理由──“现代人不爱看书”是借口守则20不是“不读”而是“不买”守则21销售数字会说话？──其它书的销售数字并不能当做参考守则22别再抱怨“读者为什么不知道这本书的精妙”守则23畅销书不是从会议室催生出来的守则24编辑和业务员互信合作的重要性守则25编辑和业务员的脑力大集合守则26已经是全彩的时代啰！守则27畅销书的开本不能太小守则28把畅销书比喻成门前大排长龙的拉面店守则29向门庭若市的拉面店学习守则30畅销书名实务篇做出销售量一百万本╳1/10的书──将好书变成畅销书的条件守则31“轻书”好卖守则32“薄书”好销守则33次要的关键是“短”守则34成就畅销书的原因SINCE1967守则35只要贴近人心就能成为畅销书守则36“亲近”是最大的关键（１）──内容守则37“亲近”是最大的关键（２）──标题守则38“亲近”是最大的关键（３）──作者守则39“亲近”是最大的关键（４）──信息守则40“亲近”是最大的关键（５）──定价守则41“亲近”是最大的关键（６）──装订守则42“亲近”是最大的关键（７）──出版社守则43“亲近”是最大的关键（８）──简短守则44“亲近”是最大的关键（９）──明亮守则45“亲近”是最大的关键（１０）──新颖守则46“亲近”是最大的关键（１１）──完整守则47畅销书的四大基本主题守则48副标题的作用不大守则49作者简介隐藏的威力守则50编辑应该注重目录编排守则51好作者的关健在于“转换能力”守则52挑选作者后再邀稿为时已晚守则53失败的原因大多出在书名守则54只靠书名就能成为畅销书守则55只靠书名就能成为畅销书守则56只靠书名就能成为畅销书守则57井狩式的命名秘招守则58井狩式的命名秘招守则59目录如同餐厅的佳肴莱单守则60前言和后记务必打动人心守则61书腰正对着你微笑吗？守则62所谓的“畅销书颜色”守则63要让想购买的心情和书的包装一致守则64好包装与坏包装的差异守则65你确实理解四位数分类码吗？守则66版权页暗藏的玄机行销篇做出销售量100万册的书——依此实现梦想守则67将完成的封面拿到书店亮相守则68丝袜的妙用守则69拉拢店员的秘诀守则69延缓退书的绝招守则71不要责怪书店员工守则72向创意新颖的书店学习守则73作者签名会只是一种回馈活动守则74握手会的威力守则75不要滥用奖金制度守则76善待作者的良方守则77避免无谓加印的绝招守则78畅销书也有过期的时候守则79切记打广告的秘诀（1）守则80切记打广告的秘诀（2）守则81来模仿畅销书吧守则82多多出版畅销书的模仿版守则83好的模仿书与不好的模仿书守则84十大资深编辑高手实例（1）守则85十大资深编辑高手实例（2）守则86十大资深编辑高手实例（3）守则a7十大资深编辑高手实例（4）守则88十大资深编辑高手实例（5）守则89十大资深编辑高手实例（6）守则90十大资深编辑高手实例（7）守则91十大资深编辑高手实例（8）守则92十大资深编辑高手实例（9）守则93十大资深编辑高手实例（10）守则94十大资深编辑高手实例（11）守则95不知道《美日会话手册》，就没资格谈畅销书守则96私房版战后畅销书史——温故知新也不错守则97检验畅销书神话（1）——让绘本成为百万畅销书守则98检验畅销书神话（2）——上班族爱不释手守则99检验畅销书神话（3）——掀起了意外的热潮守则100为女演员吉永小百合策划一本畅销书吧！后记在销售量突破100万册的庆功宴上行销篇做出销售量一百万册的书──依此实现梦想后记在销售量突破一百万册的庆祝会上

　　井狩春男，1945年3月13日生（与日本女星吉永小百合同年同月日生），日本埼玉县人。大学时期即耽读大江健三郎的作品，毕业之后，进入书籍总经销铃木书店任职，35年间每天过目几百本上市的新书，也是少数预言《哈利波特》一书将成为百万畅销书的先觉者。其著作《书虫》一书，虽然自己言明卖不出去，但上市第五天，旋即引起抢购、紧急再版，还荣登畅销书排行榜的前十名。目前，从事培训出版社的编辑如何编制畅销书等相关工作，在日本出版界十分活跃。译者简介邱振瑞，1961年生，中国台湾嘉义县人。曾任前卫出版社总编辑，目前专业译述，余暇写小说、新诗、书评自娱。译有：《红色城堡》《流转之海》《黑暗之家》《夜光虫》《我是日本兵》等二十余册。插图珍藏本《近代日本文学的历史》﹝撰写中﹞。

    前言　献给畅销书的推手们
   做出销售量一百万册 ╳ 1/100 的书──你真的能接受“叫好不叫座仍是好书”的想法吗？
   守则１　认清自己的“盲点”
   守则２　“销路不好”和“卖不出去”是不一样的
   守则３　抛弃好书坏书的偏见
   守则４　突破思维的窠臼
   守则５　世界上没有一家一模一样的书店
   守则６　畅销书是由女性创造出来的
   守则７　感谢有人站着把它读完
   守则８　书，要有读者才能卖得掉
   守则９　策划案未获通过时——出乎意料的作者造就出意想不到的畅销书
   守则１０　意外的惊喜──没有主动要求也肯帮你卖书的人
   守则１１　书区专员的重要性
   守则１２　畅销书的所在位置──平放、秀出封面的书才能成为畅销书
   守则１３　不要迷信大报的书评
   守则１４　光靠作家之名不足为卖
   守则１５　人手一册奇炫无比
   守则１６　出书后才想“怎么卖”为时已晚
   守则１７　另类的“卖书”绝招──把书送到读者手上的秘技
   守则１８　畅销书的定义──光看总销售量还不算是畅销书
   守则１９　不要替“滞销书”找理由──“现代人不爱看书”是借口
   守则２０　不是“不读”而是“不买”
   守则２１　销售数字会说话？──其它书的销售数字并不能当做参考
   守则２２　别再抱怨“读者为什么不知道这本书的精妙”
   守则２３　畅销书不是从会议室催生出来的
   守则２４　编辑和业务员互信合作的重要性
   守则２５　编辑和业务员的脑力大集合
   守则２６　已经是全彩的时代啰！
   守则２７　畅销书的开本不能太小
   守则２８　把畅销书比喻成门前大排长龙的拉面店
   守则２９　向门庭若市的拉面店学习
   守则３０　畅销书名
   
   作出销售量一百万本╳ 1/10 的书──将好书变成畅销书的条件
   守则３１　“轻书”好卖
   守则３２　“薄书”好销
   守则３３　次要的关键是“短”
   守则３４　成就畅销书的原因 SINCE 1967
   守则３５　只要贴近人心就能成为畅销书
   守则３６　“亲近”是最大的关键（１）──内容
   守则３７　“亲近”是最大的关键（２）──标题
   守则３８　“亲近”是最大的关键（３）──作者
   守则３９　“亲近”是最大的关键（４）──信息
   守则４０　“亲近”是最大的关键（５）──定价
   守则４１　“亲近”是最大的关键（６）──装订
   守则４２　“亲近”是最大的关键（７）──出版社
   守则４３　“亲近”是最大的关键（８）──简短
   守则４４　“亲近”是最大的关键（９）──明亮
   守则４５　“亲近”是最大的关键（１０）──新颖
   守则４６ “亲近”是最大的关键（１１）──完整
   守则４７　 畅销书的四大基本主题
   守则４８　 副标题的作用不大
   ……
   守则６２　所谓的畅销书颜色
   守则６３　要让想购买的心情和书的包装一致
   守则６４　好包装与坏包装的差异
   守则６５　你确实理解四位数分类码吗？
   守则６６　版权页暗藏的玄机
   
   做出销售量一百万册的书──依此实现梦想
   守则６７　将完成的封面拿到书店亮相
   ……
   守则９６私房版战后畅销书史──温故知新亦不坏
   守则９７检验畅销书神话（1）──让绘本成为百万畅销书
   守则９８检验畅销书神话（2）──上班族爱不释手
   守则９９检验畅销书神话（3）──掀起了意外的热潮
   守则１００为女演员吉永小百合策划一本畅销书吧！
   后记　在销售量突破一百万册的庆祝会上