广告学概论

　　《广告学概论》主要由广告原理、广告实务、广告管理三部分所组成。广告原理部分系统地分析了广告内涵、广告起源、广告发展、广告类型、广告要素、广告媒体、广告特性、广告功能、广告作用等广告学的基本理论；广告实务部分重点阐释了广告调查、广告创意、广告文案、广告设计、广告制作、广告预算等广告实务操作的技巧与要领；广告管理部分重点突出了广告管理、广告效果、广告自律等方面的内容。《广告学概论》具有深入浅出、结构合理、内容新颖、适应性好、使用面宽、操作性强等特点，注重原理与实务相交融，理论与实践一体化，追求理论研究与实务运作的有机统一。本书既可以作为大专院校的广告学教材，也可作为广告业内人士的学习参考用书。

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前言
第1章 广告导论
第1节 广告的概念
第2节 广告的特性
第3节 广告的分类
复习思考题
第2章 广告功能
第1节 广告的原则
第2节 广告的功能
复习思考题
第3章 广告心理
第1节 广告受众心理
第2节 广告注意
第3节 广告记忆
第4节 广告态度
复习思考题
第4章 广告创意
第1节 广告创意的特征与原则
第2节 广告创意的策略与方法
复习思考题
第5章 广告文案
第1节 广告文案概述
第2节 广告标题的写作
第3节 广告正文的写作
第4节 广告口号的写作
第5节 广告附文的写作
复习思考题
第6章 广告设计与制作
第1节 广告设计
第2节 广告制作
复习思考题
第7章 广告媒体
第1节 广告媒体功能
第2节 电子媒体广告
第3节 印刷媒体广告
第4节 其他媒体广告
第5节 广告媒体策略
复习思考题
第8章 广告预算
第9章 广告效果
第10章 广告管理
附录
参考文献