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策划方法教程

策划方法教程

作者:张大文主编;大林,吕志明编著

出版社:广东经济出版社

出版时间:2005-10-01

ISBN:9787806779484

定价:¥30.00

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内容简介
  本书方法琳琅满目,俯拾即是,书中将哲学思维、计谋兵法与睿智创新融为一体,作者主张方法复合、执行从简,把新时代我们的城市形象项目、国民的主流商业意识表现得淋漓尽致。.本策划教程丛书讲项目正本清源,首先,从社会学经济体系讲项目,这便是区别于工农业生产项目、建筑项目、科三角项目的社会拓展性项目。之所以叫项目,这便是它不局限在某一行业或领域,其社会属性非常大,举凡城市形象、主题公园、年度选美、欢乐节庆都属于这一类型;其二,从策划本体出发讲策划,而不是从营销、广告、公关方面来讲策划,这样在思路开掘、思想采购方面会要广阔深远得多,在方略制定、方法选择方面也会要机动灵活不少,从而形成有个性的项目策划。..本丛书讲究一书多用,有理论更有实践,有方法还有案例,案例丰富多彩,从中还可以学习文案写作、方法评估、项目精算、资本运作等诸学科知识结构与技术要领,闲来翻阅兴许能早日使自己成为一个复合型项目策划人!...
作者简介
  大林,国家级策划家,担任过中华世纪坛、世界华商大会、国际友城大会等20多项国际国内项目大型策划,善于社会项目商业化与商业项目社会化,能将节庆、广告、营销、出版多种运营融于一炉,精于俱乐部营销手法服务于项目或企业。代表作有《策划方法教程》、《英汉广告双语辞典》等。吕志明,湖南工业大学(筹)株洲师范高等专科学校策划与现代管理系主任,中国教育协会管理分会教育策划学术委员会委员。创办中国第一个策划与经纪专业;主持、参予大型策划项目十多项,担任知名大中型企业和咨询机构顾问;主编和合作编写《现代经纪学》、《教育策划学》、《策划方法教程》等教材多部,对策划理论、策划方法有独到创建和实践成果。
目录
上篇  项目构思与程序
 第一章  概  论
  本章导论
  第一节方法论
    一、方法
    二、策划方法
    三、策划方法研究
  第二节  策划缘起
    一、信息引发
    二、机遇利用
    三、外力借助
  第三节  概念先行
    一、概念提炼
    二、概念开发
    三、产品创新
  第四节  咨询策划
    一、咨询策划性质
    二、咨询策划程序
    三、咨询策划技法
  附:完整案例
    相近概念  《家春秋》电视栏目创意
    全盘谋划  全国铁路电视台列车电视广告营运方案
 第二章  程序
  本章导论
  第一节准备阶段
    一、问题提出    
    二、调查研究
  第二节  思维阶段
    一、构思推导
    二、创意形式
  第三节  拟稿阶段
    一、纲要拟写
    二、方案写作
  第四节  追踪阶段
    一、动态修正
    二、结果评估
  附:完整案例
    案前分析  猴王、熊猫“申请吉祥物”秀
    发散归转  北京建宏印刷公司社会化项目
中篇  策划方法与兵法
 第三章  法则
  本章导论
  第一节基础方法
    一、系统分析法
    二、综合分析法
    三、逻辑分析法
  第二节思维方式
    一、逆向/侧向思维
    二、立体/灵感思维
    三、类比/组合思维
  附:完整案例
    学说思维  影视营销策划思路
    睿智创新  平面立交新思维
 第四章  兵  法
  本章导论
  第一节  “三十六计”的用计
  第二节  “孙子兵法”用兵
  第三节  创新时代用心
    一、可拓策划    
    二、列表策划(项目)
    三、排除策划
  附:完整案例
    寸土必争  方寸斗艳的报花阵地
    应急预警  广州火车站春节应急预案
下篇  项目策划与营运
 第五章方  略
  本章导论
  第一节  策划决策方略
    一、从方略到类型
    二、从咨询到策划
  第二节  决策运用方略
    一、从现象到特性
    二、从选择到运用
  第三节  运用方略剖析
    一、从公司到市场
    二、从品名到品位
  附:完整案例
    物竞天择  《吃遍广州》专版置换策划原创
    整合优化  同心圆城市轨迹
 第六章  运  作
  本章导论
  第一节  策划运用领域
    一、企业策划
    二、文化策划
    三、社会策划
  第二节  策划支持系统
    一、资讯
    二、案例
    三、财务
  第三节  策划观点评述
    一、论述
    二、评说
    三、策略
  附:完整案例
    主体掌控  炎帝陵朝华夕拾
    细节制胜  骑士定律形象建设步步为营
后记
参考书目

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