企业形象设计

　　人类关注企业形象的历史可谓源远流长。早在第一次世界大战前，彼德．贝汉斯为德国AEG电器公司的系列电器产品所设计的商标，就在企业统一视觉形象设计方面开了先河。第二次世界大战后，各国经济逐渐复苏，企业发展的条件相对成熟，在市场竞争日趋激烈的情况下，一些企业经营者开始认识到企业形象的重要性。自1950年起，欧美一些大企业纷纷跻身于企业形象策划的行列。美国国家广播公司（NBC）由高登（Corden）设计的巨眼标志的广泛应用，就是这方面的成功之作。

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第一部分引论
第一章CI的基本理论范畴
一.CI的定义
二.CI系统的构成
三.CI系统的功能
四.CI系统策划与设计的原则
五.CI系统的基本特点
第二章CI模式的比较与选择
一.美国的CI模式分析
二.日本的CI模式分析
三.中国的CI模式选择
第二部分CI的战略过程
第三章CI与企业战略
一.企业形象战略与企业战略的关系
二.战略变化中的企业形象定位
三.形象竞争及其企业形象价值的实现
第四章CI计划的战略过程
一.确定计划目标
二.战略计划过程与方法
三.战略计划的实施
第三部分CI战略设计
第五章企业实态调查分析
一.企业实态调查过程
二.企业实态调查的领域
三.企业实态调查方法
四.调查结果的处理
第六章企业理念的创立及企划
一.企业理念的内涵及其地位
二.企业理念定位
三.事业领域的界定
四.企业形象统一与个性定位
五.从CI到EPIS
第七章企业视觉识别系统设计
一.基本要素系统与应用设计系统
二.企业标志设计
三.标准字设计
四.标准色设计
五.CI手册
第八章创造性思维与CI创意
一.创造性思维的本质及特点
二.创造性思维借以发挥的基本思维形式
三.创造性思维的基本方法
四.CI创意的方法与技巧
第四部分CI战略的实施与传播
第九章CI的管理与评价
一.CI计划实施过程的管理与控制
二.CI导入效果的测量与评价
第十章CI传播
一.CI传播过程模式
二.CI传播的媒介
三.CI传播的方式
附录一基本要素系统与应用设计要素系统
附录二CI操作树·CI设计和制作过程
附录三国内CI商标意念集锦
附录四日本企业导人CI效果调查表
附录五企业形象战略谋划实例：
泰达导人CIS的成功之路
主要参考资料