商业计划书写作指南

　　本书向您讲授撰写商业计划书的方法，书中附有丰富的范例和练习。本书的新颖之处在于它是以循序渐进的方式讲授撰写商业计划书的整个过程。书中的范例都来自于真实的商业计划书，其中有值得效仿的优秀范例，也有作为反面教材的范例。各章末还备有练习题、针对商业计划书各组成部分的工作表，以主网络资源。练习题和工作表将帮助你更好地掌握书中的内容，而网络资源列出了你可以从网上获取的丰富资源。此外，在计划书中的财务部分，我们将从财报表的基础讲起，指导你为商业计划书编制财务报表的方法。在书中，我们准备了来自生产企业、服务企业和零售企业的范例，从而能够帮助你了解各种商业计划书写作中的独特之处。本书面向两类读者：创业者和正在学习商业计划书写作的学生。

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前言
第1章商业计划书的基础知识
什么是商业计划书
为什么要撰写商业计划书
谁是商业计划书的使用者
如何着手撰写商业计划书
本章小结
章末应用题
参考资料
第2章制定使命陈述：撰写商业计划书时的关键要素
制定使命陈述
本章小结
应避免犯的错误
章末应用题
参考资料
第3章决定法律结构
个人独资企业
合伙企业
股份公司
有限责任公司(LLC)
本章小结
应避免犯的错误
章末应用题
参考资料
第4章可行性研究指南：商业计划书写作的前奏
可行性研究的基础知识
完成可行性研究报告
编制试算财务报表
本章小结
应避免犯的错误
章末应用题
参考资料
第5章商业计划书的组成部分
封面
目录
执行概要
营销计划
管理团队
生产
财务计划
其他重要数据
支持性文件
商业计划书的提纲
本章小结
应避免犯的错误
章末应用题
参考资料
第6章企业
描述你的企业
产品或服务
企业的历史
本章小结
应避免犯的错误
章末应用题
参考资料
商业计划书样本：暖儿安婴儿奶瓶公司
第7章营销计划
营销计划的重要性
确定潜在顾客
行业趋势
确定市场
获得市场数据
评估竞争情况
竞争优势
营销战略
分销渠道
包装
定价
定位
广告和促销
预测销售收入
本章小结
应避免犯的错误
章末应用题
参考资料
网络资源
商业计划书样本：暖儿安婴儿奶瓶公司
第8章管理团队
管理团队的重要性
这一部分要谈论的领域
管理团队
所有权方面的信息
组织结构图
专业支持服务
本章小结
应避免犯的错误
章末应用题
参考资料
商业计划书样本：暖儿安婴儿奶瓶公司
第9章生产
生产过程
供应商
资本设备
人员
设施
外包
研发
服务型和零售型企业的生产过程
本章小结
应避免犯的错误
章末应用题
参考资料
商业计划书样本：暖儿安婴儿奶瓶公司
第10章财务计划
全面理解财务报告
损益表
资产负债表
预计(试算)报表
现金预算
盈亏平衡分析
应避免犯的错误
章末应用题
参考资料
商业计划书样本：暖儿安婴儿奶瓶公司
第11章其他重要数据
时间进度表
至关重要的风险
本章小结
应避免犯的错误
章末应用题
参考资料
商业计划书样本：暖儿安婴儿奶瓶公司
第12章执行概要
本章小结
应避免犯的错误
章末应用题
参考资料
商业计划书样本：暖儿安婴儿奶瓶公司
第13章支持性文件
企业
营销
管理
生产
财务
范例
本章小结
应避免犯的错误
章末应用题
附录暖儿安婴儿奶瓶公司商业计划书(中英文对照)