世界著名旅游策划实战案例

　　这是一个策划的世界，在这个长袖善舞、纵横捭阖的旅游舞台上，演绎着无数惊心动魄的故事，闪烁着无数出神入化的智慧，描绘着一张张争奇斗艳的策划蓝图。；我们感叹，没有市场，他们竟创造出了市场；我们惊诧没有商品要不比的产品，他们竟把它变成了一个炙手可热的商品。我们不得不叹服，化腐朽为神奇的旅游策划的魔力和魅力，它们可以立断生死，可以点石成金，可以在五金店里找到历史，在飞机场上找到时髦。

　　沈祖祥，男，1963年生，上海市崇明县人，1985年毕业于上海复旦大学历史系。现为复旦大学旅游系副教授、全国旅游各界联合会副会长，并担任50余家市、县、区政府及企业旅游顾问。主持各类旅游规划及策划项目百余项。著有国内第一部分旅游策划学著作《旅游策划学》和《旅游智业先锋——沈祖祥旅游策划理论与实践》，主编有大学旅游系列教材、“21世纪旅游管理”丛书、《旅游文化概论》、《中国宗教旅游》、《旅游地理学》等著作。

走进旅游策划世界（序）
第一章 旅游发展战略策划
南京路，敢问路在何方？
——未来南京路方案“新鲜出炉”
好吃好记 好记好吃
——“好记”品牌战略
策划珠海
——享受浪漫与温馨
让格林威治成为真正的“世界中心”
给我一天 还你千年
——宋城集团的文化开发战略
第二章 旅游开发与规划策划
废墟中的旷世传奇
——江南“民间故宫”
演绎城市公园新概念
——岐江公园的“足下文化”
财富圣地
——“世界财富公园”项目创意
战地异境的想像与体验
——桃渚军事古城
设计源于解读地域、历史和生活
——都江堰水文化广场
上海新天地
——中西文化碰撞出的火花
《桃花源记》引发的灵感
——桂林“世外桃源”
废弃的工厂成景区
——德国北度易土堡
伦敦塔
第三章 旅游品牌策划
撒下一路玫瑰花瓣
——上海玫瑰婚典经典品牌策划
品牌形象创新
——从“五岳独秀”到“中华寿岳”
五岳联盟，天下称雄
——中华五岳联合打造中国旅游第一品牌
梦江苏
——江苏旅游品牌形象定位
第四章 旅游形象现划
第五章 旅游产品策划
第六章 旅行社与饭店策划
第七章 旅游广告策划
第八章 旅游公关策划
第九章 旅游营销策划
第十章 旅游宣传策划
第十一章 旅游活动策划
第十二章 主题旅游策划
第十三章 旅游服务策划
第十四章 主题公园策划
第十五章 旅游节庆策划
第十六章 旅游资本运作策划
后记 【媒体评论】