商务策划实务教程

　　商务策划正逐步成为推动商务革命、搞好企业经营创新的重要工具，并创造了商务发展史上的一个个奇迹。面对这样一个世界化的大趋势，许多人都想迫切地了解究竟什么足商务策划？成为商务策划高手需要达到哪些基本要求？如何进行有效的商务策划等等一系列的问题。从本书中您可以纵览商务策划必备的核心知识，迅速提高商务策划实战能力与水平；因此，本书既可作职业商务策划人员的参考教程，也可以作为一般读者的商务策划入门教材。

　　廖灿，男，现年33岁，系WBSA国际注册商务策划师，中国生产力学会策划专家委员会笨划专家委员，中国管理科学学会咨询委员会企业策划咨询中心主任，《奥运经济》执行策划总监。曾任教师、经营总监、总策划、报刊主编等，现任WBSA中国总部宣传策划部长、北京财商国际文化发展中心策划总监。擅长品牌传播、营销策划等。多家知名传媒签约作家，出版过《与缪斯共舞》、《杂交水稻之父袁隆平》等作品多部，策划并参与编辑《WBSA学习纲要》、《WBSA策考大全》，主编《中国国际财商脑库》文丛及WBSA商务策划系列丛书等。

第一章 商务策划概论
第一节 商务策划的内涵与特征
第二节 商务策划的分类
第三节 商务策划的立场和原则
第二章 商务策划的能力
第一节 善于用脑的能力
第二节 恢复想象的能力
第三节 分析问题的能力
第四节 激发创意的能力
第五节 收集资料的能力
第六节 解决问题的能力
第七节 预测未来的能力
第八节 说服他人的能力
第三章 商务策划的创意技法
第一节 创意策划法
第二节 逆向策划法
第三节 造势策划法
第四节 类比策划法
第五节 组合策划法
第六节 历史文化策划法
第四章 商务策划实战步骤
第一节 确立策划主题
第二节 对策划对象进行调研
第三节 产生策划创意
第四节 整理制定策划案
第五节 实施商务策划方案
第五章 商务策划书的编制
第一节 商务策划的内容与特点
第二节 商务策划书的写法
第三节 商务策划书的表现技巧
第四节 商务策划书的编制方法
第五节 签订策划协议
第六章 商务策划经典案例评析
案例一：新鲜动力
——美菱用速合营销打造核心竞争力
案例二：中帘集团企业重组上市策划案
案例三：波司登挑战世界最高峰企划案
案例四：广东肇庆鼎湖山生态旅游策划案
案例五：谁是中国第一？！
——苹果城VS苹果社区
案例六：希尔案牌“大败毒胶囊”广东上市营销策划案