三十而例：营销传播中的全方位创意革命

　　本书通过三十个精彩而各异的营销传播案例，详尽地阐述了即将到来的营销传播中的创意革命，言之凿凿，入情入理，大量的营销传播策划创意思路的阐述更具有相当大的实战借鉴意义。曾几何时，传统的营销传播手法对消费者突然失去了有效的沟通作用，而本书中的开创性的观点和富有创意的做法，无疑为今后的营销传播无论是从理论，还是到实践均开辟了一条新路。作者简介：刘洪良，内蒙古大学汉语言文学系毕业，曾历任电通、粤广等国内外著名大型广告公司CD、ECD等职务。为远大、小天鹅、金正、华凌冰箱、CAV（中国丽声）、中国联通、中国移动通信等众多客户提供过策划、创意服务、具有丰富的营销策划、广告创意及品牌管理经验。在国内营销界率先提出“全案策划”、“复合促销”、“终端建设一条龙”等诸多实用型营销传播概念工具和品牌管理理论。目前，全案策划与复合促销已成为国内营销广告界的主流策划和促销模式，为国内众多客户的营销推广增色不少，并广为业界推崇。工作之余担任多家权威大型营销报刊撰稿人。其他：中国企业文化促进会企业形象策划（设计）委员会策划专家委员。广东营销学会会员广州大学研究员2004年5月，创办一迪营销传播网（www.imc18.com）同年6月，组建广州市叭兹得姆营销策划有限公司。目录：第一部分大趋势造就大理论第一章穿了防弹衣的消费者第二章喧嚣的媒体第三章费力不讨好的广告第四章营销传播中的全方位创意革命第五章创意革命革谁的命第六章创意如何继续进行第七章如何抓住整合之鱼第二部分让历史告诉未来第一篇广告创意第一章文明的动力远大的凝聚力——远大中央空调广告创意案例第二章发掘内在的戏剧性——京都养生堂海狗丸平面广告创意第三章设计巧运用——叙府茶业的标志设计第二篇创意市场调查第四章世事洞明皆学问——广药鼻咽清毒颗粒的市场洞察第三篇创意产品开发第五章速食米粉，为生活提速——霸王花米排粉及带食米粉策划记实第四篇创意产品定位第六章挂得住的厕清——蓝月亮Q厕清的定位第七章生活有你更精彩——柏丽丝水晶去渍牙膏整合传播案第五篇创意营销策划第八章始于察成于细——迪彩洗发水全案策划第六篇创意整合第九章精彩生活用心创造——全心全意小天鹅第十章视觉整合实现威力——奇正藏药整合策划始末第七篇创意新产品上市策略第十一章多点诉求效果可求——广东联通CDMA演绎完美上市风暴第十二章苹果熟了，世界的看法改变了——金正DVD上市面上策略第八篇创意品牌管理第十三章名人之后的品牌延伸——CAV（中国丽声）音响整合营销传播策划第十四章由区域到全国——华凌冰箱的市场突围第九篇创意服务营销第十五章将产品融入情节——浙江移动通信电视广告创作第十篇创意网络营销第十六章黑猫、白猫，抓住老鼠就是好猫——中国医药网品牌形象稿创意第十一篇创意地面推广第十七章创意创造吸引力——中国移动上海国际通信产品展案例第十二篇创意品牌识别第十八章理念统合视觉——中大药业VI及产品包装设计的第三条道路第十九章辅助形多彩VI更出彩——广州五十铃的VI设计及签约仪式第十三篇创意体育营销第二十章体育也疯狂——98世界台球锦标赛第十四篇创意终端建设第二十一章千万别小看POP——长虹明星彩电POP创意设计第十五篇创意促销第二十二章复合促销真的好销——格力空调、演出深圳联通节日促销案例第二十三章电视促销威力惊人——胡姬花花生油电视广告片创意第二十四章联动营销与定向传播——科龙、华宝空调银色轨迹大巡展第十六篇创意地产第二十五章尊贵感受即刻拥有——领秀别墅整合营销传播策划案第二十六章无形变有形——中国西部瓷都营销企划案第十七篇创意文案第二十七章真情不改是民谣——南街村复合调味料电视广告文案第二十八章做有销售力的文案——佩芬兰洗发水的电视推销术第十八篇创意媒体策划第二十九章小成本也能做出大文章——广州中药一厂央视、上海媒体投放建议方案第十九篇创意广告口号第三十章实力来自凝聚力——经阁铝型材企业口号语创作历程第二十篇创意公益第三十一章创意的无间道——公益广告及其他第三部分将创意革命进行到底第一篇时时怀有警醒之心第一章时时怀有警醒之心第二章如何让你的广告发挥更大的效果第三章执行与合作第二篇品牌进化阶梯和品牌IQ理论第一章品牌进化阶梯使品牌管理不再难以琢磨第二章创意模式背后的冷思考后记

暂缺《三十而例：营销传播中的全方位创意革命》作者简介

第一部分 大趋势造就大理论
第一章 穿了防弹衣的消费者
第二章 喧嚣的媒体
第三章 费力不讨好的广告
第四章 营销传播中的全方位创意革命
第五章 创意革命 革谁的命
第六章 创意如何继续进行
第七章 如何抓住整合之鱼
第二部分 让历史告诉未来
第一篇 广告创意
第一章 文明的动力 远大的凝聚力--远大中央空调广告创意案例
第二章 发掘内在的戏剧性--京都养生堂海狗丸平面广告创意
第三章 设计巧运用--叙府茶业的标志设计
第二篇 创意市场调查
第四章 世事洞明皆学问--广药鼻咽清毒颗粒的市场洞察
第三篇 创意产品开发
第五章 速食米粉, 为生活提速--霸王花米排粉及速食米粉策划记实
第四篇 创意产品定位
第六章 挂得住的厕清--蓝月亮Q厕清的定位
第七章 生活有你更精彩--柏丽丝水晶去渍牙膏整合传播案
第五篇 创意营销策划
第八章 始于察 成于细--迪彩洗发水全案策划
第六篇 创意整合
第九章 精彩生活 用心创造--全心全意小天鹅
第十章 视觉整合突现威力--奇正藏药整合策划始末
第七篇 创意新产品上市策略
第十一章 多点诉求 效果可求--广东联通CDMA演绎完美上市风暴
第十二章 苹果熟了, 世界的看法改变了--金正DVD上市策略
第八篇 创意品牌管理
第十三章 名人之后的品牌延伸--CAV 中国丽声 音响整合营销传播策划
第十四章 由区域到全国--华凌冰箱的市场突围
第九篇 创意服务营销
第十五章 将产品融入情节--浙江移动通信电视广告创作
第十篇 创意网络营销
第十六章 黑猫. 白猫, 抓住老鼠就是好猫--中国医药网品牌形象稿创意
第十一篇 创意地面推广
第十七章 创意创造吸引力--中国移动上海国际通信产品展案例
第十二篇 创意品牌识别
第十八章 理念统合视觉--中大药业VI及产品包装设计的第三条道路
第十九章 辅助形多彩 VI更出彩--广州五十铃的VI设计及签约仪式
第十三篇 创意体育营销
第二十章 体育也疯狂--''98世界台球锦标赛
第十四篇 创意终端建设
第二十一章 千万别小看POP--长虹明星彩电POP创意设计
第十五篇 创意促销
第二十二章 复合促销 真的好销--格力空调. 深圳联通节日促销案例
第二十三章 电视促销威力惊人--胡姬花花生油电视广告片创意
第二十四章 联动营销与定向传播--科龙. 华宝空调银色轨迹大巡展
第十六篇 创意地产
第二十五章 尊贵感受 即刻拥有--领秀别墅整合营销传播策划案
第二十六章 无形变有形--中国西部瓷都营销企划案
第十七篇 创意文案
第二十七章 真情不改是民谣--南街村复合调味料电视广告文案
第二十八章 做有销售力的文案--佩芬兰洗发水的电视推销术
第十八篇 创意媒体策划
第二十九章 小成本也能做出大文章--广州中药一厂央视. 上海媒体投放建议方案
第十九篇 创意广告口号
第三十章 实力来自凝聚力--经阁铝型材企业口号语创作历程
第二十篇 创意公益
第三十一章 创意的无间道--公益广告及其他
第三部分 将创意革命进行到底
第一篇 时时怀有警醒之心
第一章 时时怀有警醒之心
第二章 如何让你的广告发挥更大的效果
第三章 执行与合作
第二篇 品牌进化阶梯和品牌IQ理论
第一章 品牌进化阶梯使品牌管理不再难以琢磨
第二章 品牌IQ理论
第三篇 创意模式背后的冷思考
后记