广告文化学：广告与社会互动的文化阐释

　　本书是团队协作的成果。王纯菲和宋玉书担任主编，负责制定研究计划和写作大纲，承担全书的统稿工作，并且撰写了第一章和第六章。其他人员亦各有分工：许敏玉撰写第二章，魏炬撰写第三章，李东撰写第四章，王百娣撰写第五章，马弋飞撰写第七章，林溪声撰写第八章，白雪撰写第九章。辽宁大学文化传播学院院长、辽宁广告职业学院院长、博士生导师高凯征教授作为本书主审，认真细致地审读了各章内容，提出了修改意见，为保证本书的质量严格把关。

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第一章　广告文化与广告文化学
第一节 广告的文化属性
第二节 广告文化的特征与功能
第三节 广告文化学的研究对象和任务
第二章　广告文化的历史流变及其规律
第一节 广告文化的历史流变
第二节 广告文化流变的规律
第三章　广告传播的文化策略
第一节 企业营销文化与定位
第二节 广告传播的文化动力与文化策略
第三节 广告媒体选择的文化依据
第四章　广告文化传播的社会效应
第一节 广告传播的文化语境
第二节 广告文化传播的社会效应
第五章　广告的跨文化传播
第一节 广告跨文化传播现象
第二节 广告文化的跨文化传播策略
第六章　广告文化与民族文化、地域文化、时代文化
第一节 广告文化与民族文化
第二节 广告文化与地域文化
第三节 广告文化与时代文化
第七章　广告文化与消费文化
第一节 消费文化与广告传播
第二节 广告文化与时尚
第八章　广告文化与企业文化
第一节 企业文化与广告传播
第二节 CI与广告传播
第三节 品牌战略与广告传播
第九章　广告文化的管理
第一节 政府的监督管理
第二节　行业组织的自我约束
第三节　社会的监督
第四节　提高广告人的文化素质与职业道德水平
附　文
广播电视播放管理暂行办法
中国广告协会自律规则
广告宣传精神文明自律规则
广告活动道德规范
参考文献
后　　记