现代广告学：广告运作规律的整合与延伸

　　本书对广告运作的原理与方法作了全面的介绍，同时还阐述了广告与营销、与公关、与CI的关系，概述了现代广告中新的研究成果和发展趋势，如整合行销传播、网络广告等。对广告创意的思维方法，作者提出了新的观点与主张。

　　袁米丽，长沙理工大学设计艺术学院副教授，设计艺术学教研室主任。1993年开始从事广告学的教学与研究。近年发表的主要论文有：《寻觅广告创意的神话——创造学与广告学交汇的研究》、《儿童产品与儿童心理学浅探》、《从申奥成功，再探广告文化的民族性》、《探讨广告文案中修辞学的运用》等。

第一章 广告概说
第一节 广告的概念与分类
第二节 广告的功能
第二章 广告的发展和演变
第一节 广告的起源
第二节 中国广告的发展
第三节 世界近现代广告业的兴起与发展
第三章 广告与市场营销、公...