可口可乐不规则营销

　　没有不好的产品；只有不好的营销。谁能把水当成钱来卖？可口可乐就能够做到，而且能让这红色的标志风靡世界。可口可乐作为全球软饮料的第一品牌，其在消费者心目中的地位坚不可摇。可口可乐的产品遍布世界各地，占据了全球软饮料市场，让其他任何竞争对手都无法超越。可口可乐公司成立至今已有百余年历史，被《金融世界》杂志评为全球最有价值的品牌；在中国，也被评为中国最知名的外国品牌，其市值总额在《商业周刊》１００强中名列榜首。可口可乐这一切靠什么呢？答案：不规则营销。

暂缺《可口可乐不规则营销》作者简介

第一章 营销的革命
  1 营销，还是销售
  2 借力体育杠杆
  3 本土化攻略
第二章 品牌缔造
  1 绝对的百年品牌
  2 特许经营之道
  3 红色森林的延伸
第三章 新殖民扩张
  1 先驱还是海盗
  2 谁在价值链上跳舞
  3 掌控绝对终端
第四章 竞争无极限
  1 “无处不在”攻略
  2 与消费者零距离
  3 跑马圈地“对着干”
第五章 把破一切常规
  1 塑造全新形象
  2 永远的可口可乐
  3 “把可口可乐还给我”
第六章 危机治理
  1 应对“形象危机”
  2 一分钟也不能忽视
  3 公司成长的必修课
第七章 人本营销
  1 公司主业：培训
  2 要么晋升，要么出局
  3 向市场一样做人
第八章 可口可乐未来路
  1 打造成本优势
  2 领先渠道管理
  3 塑造一个确定的未来
可口可乐大事记
译后记