广告设计学（应用篇）

　　作者简介：曹邑，四川大学文学与新闻学院广告系讲师，1994年毕业于西南师范大学美术学院。主要研究方向：在现实的商业环境广告中，商品信息如何更加有效的视觉符号化整合传播。目录：第一章广告视觉图形的独特创意与表现第一节广告视觉图形构成的基本属性第二节美的形式法则构成的广告视觉图形第三节广告视觉图形的心理渗透第四节修辞手法在广告视觉图形创意与表现中的运用第五节艺术效果与画面肌理及广告视觉图形第六节广告图形中的色彩魅力第七节艺术思潮对广告视觉图形的影响第八节广告视觉图形的角角定位与演绎第二章平面广告篇第一节平面类广告概述第二节平面类广告的设计理念第三节平面类广告的类别第三章立体广告篇第一节立体广告的理念概述第二节立体广告的类别第四章商业空间环境展示篇第一节商业展示空间的理论第二节商业空间的设计程序与效果表现手法第三节商业环境展示广告的类别第五章品牌形象视觉整合传播策略篇第一节VIS的兴起与隐退第二节VIMC的兴起第三节VIMC的设计范式附录：商标法参考书目后记

　　曹邑，四川大学文学与新闻学院广告系讲师，1994年毕业于西南师范大学美术学院。主要研究方向：在现精神病的商业环境广告中，商品信息如何更加有效的视觉符号化整合传播。

第一章 广告视觉图形的独特创意与表现
第一节 广告视觉图形构成的基本属性
一、形态与轮廓
二、色彩
三、3D形体与空间
四、质感与肌理
第二节 美的形式法则构成的广告视觉图形
一、点、线、面的构成法则与广告视觉图形
二、各种形式美法则与广告视觉图形
第三节 广告视觉图形的心理渗透
一、了解情节化表现手法营造意境与氛围的力量
二、利用怀旧的心情
三、科幻与科技感能够满足人类理性的心理特质
四、喜、怒、哀、乐是人之常情
五、幽默是消解功利主义的利器
六、“人之初，性本善”的童真
七、“窈窕淑女，君子好逑”的性感
八、微此的关系与扶持是群体性动物共有的天性
九、发生在身边的事情，不再是天方夜谭的生活形态
十、调动联想和激发幻想
十一、营造悬念可以满足人类天性好奇的心理
十二、人类的又一种天性是总想及时了解超出视线能及的地方此时此户正在发生的事情，是满足它就去用蒙太奇手法
十三、异持同构
第四节 修辞手法在广告视觉图形创意与表现中的运用
一、比喻的修辞手法
二、象征的修辞手法
三、通感的修辞手法
四、借代的修辞手法
五、拟人的修辞手法
六、倒置的修辞手法
第五节 艺术效果与画面肌理及广告视觉图形
一、绘画手段
二、民间艺术的手段
……
第二章 平面广告篇
第三章 立体广告篇
第四章 商业空间环境展示篇
第五章 品牌形象视觉整合传播策略篇
附录：商标法
参考书目
后记