凤凰考：建构一个新传媒

　　由“凤凰”艺术总监钟大年以及于文华主编的《凤凰考》一书，以平实的笔触娓娓道来，翔实地介绍了“凤凰”从建台初始走向今天的辉煌历程。它既不同于以理论说事件的“媒体教科书”，也不同于浅尝辄止的“快餐读本”，而是将理念寓于生动的描述之中，从“凤凰生存空间的八个议题”、“凤凰品牌战略的八个口号”、“凤凰节目运作的八个策略”、“成就凤凰的八场直播”、“凤凰新闻理念的八个要点”、“创造电视新形态的八个栏目”、“凤凰企业文化的八个范式”等方面，展示了凤凰卫视“向世界发出华语媒体的声音”、“拉近全球华人的距离”、“构建两岸三地桥梁”的奋斗历程，揭示了电视媒体创造空间和改变空间的功能，并启示我们要根据由卫星轨道或无线电信号决定的“传输空间”来划定在信息时代具有极其重要意义、呈现渗透性的思想边界。如此凤凰考，是因为当我们解读“凤凰卫视”时发现，这个只有八年历史的新传媒中的确蕴含着一种精神力量：它的理想追求，它的不断拼搏，它的出类拔萃，它的包容大度，它的永不言败……而这正与“凤凰”的传说如此相合。本书是对“凤凰卫视”成立8年来的一次总结性回顾。“凤凰卫视”最大限度地利用了它所能利用的时空资源，发挥了其特有的地理环境、政治和文化环境上的优势，同时也巧妙地把劣势转变为优势，从夹缝中突围，从边缘媒体逐渐演变成为有影响力的主流媒体。8年来，它打造了一个有着广泛知名度和美誉度的品牌，创造了一批有创造性的节目，并影响了众多有影响力的人。假如没有“凤凰卫视”，中国的观众会怎样？中国的媒体会怎样？中国的政治形象又会怎样？“拉近全球华人的距离”是“凤凰卫视”的宗旨。一家或几家的声音再强，与强大的西方媒体相比，都不足以独自承当华语媒体话语分量的砝码。带入世界的主流媒体，发出华语媒体的强势之声，应成为所有华人媒体共同的追求。“凤凰卫视”正在通过自身的努力和外界的支持成为一个宽松、宽容、宽广的媒体平台。

　　《两极之旅》摄制组总领队 男，48岁。 凤凰卫视节目副总裁，兼北京广播学院教授。 从事电视工作23年。学生遍及全国各电视台。 曾参与许多大型电视节目的制作与策划。 近五年于凤凰卫视参与节目的组织与管理工作。

“凤凰考”(代序)
第一章 建立华人视听区——凤凰生存空间的八个议题 
  一 香港、中国、世界
  二 空间的意义
  三 全球化与本土化
  四 地缘空间中寻求生存
  五 政治夹缝中实现突围
  六 图像空间中拓展布局
  七 文化空间中塑造认同
  八 全球视野中的华人视点
第二章 凤凰在飞，和鸣锵锵——凤凰品牌战略的八个口号 
  一  “开拓新视野，创造新文化”：媒体定位
  二 “影响有影响力的人”：受众定位
  三 “提供另类选择”：节目定位
  四 “大事看凤凰”：主打形象
  五 “三名主义”：人才战略
  六 “借船出海、借鸡下蛋”：资源策略
  七 “拉近全球华人的距离”：角色定位
  八 “向世界发出华人的声音”：媒体理想
第三章 走出自己的路——凤凰节目运作的八个策略 
  一 视线差异
  二 另类观念
  三 明星效应
  四 集中优势
  五 资源整合
  六 巧借外“源”
  七 议题设置
  八 策划为先
第四章 我们见证历史——成就凤凰的八场直播 
  一 “飞越黄河”：试飞
  二 “六十小时播不停”：首战告捷
  三 “江泽民主席访美”：发现另一种独家
  四 “中国人今天说不”：造就电视评论员
  五 “台湾‘大选”’：凤凰参考
  六 “戴安娜葬礼”：情感直播．
  七 “9·11”：历史在你眼前爆炸
  八 “伊拉克战争”：来自战场的华人声音
第五章 华人的话语平台——凤凰新闻理念的八个要点 
  一 凤凰的新闻之路
  二 凤凰的新闻理念
  三 独特的话语空间
  四 华人视角解读
  五 言论：第一解释权
  六 娱乐化的新闻表达
  七 全方位的新闻话语体系
  八 凤凰冲击波
第六章 凤凰不可复制——创造电视新形态的八个栏目 
  一 “凤凰早班车”：晨报+咖啡
  二 “时事开讲”：思想的力量
  三 “有报天天读”：新闻DJ
  四 “锵锵三人行”：茶余饭后的漫谈
  五 “娱乐串串烧”：不一样的娱乐
  六 “文涛拍案”：电视新派说书
  七 “DV新世代”：民间影像
  八 “凤凰之旅”：文化游记
第七章 “以人为本”——凤凰企业文化的八个范式
  一 融合：精神文化之一
  二 个性：精神文化之二
  三 务实：物质文化之一
  四 创新：物质文化之二
  五 开放；制度文化之一
  六 人本：制度文化之二
  七 平衡：行为文化之一
  八 责任：行为文化之二
第八章 “凤凰台上凤凰游”——凤凰卫视未来发展的挑战
  一 内患：优势空间缩小
  二 外忧：盈利之路漫长
  三 从理想到现实
  
结语：飞机和降落伞
后记
附录一：凤凰卫视大事记
附录二：凤凰卫视节目一览表
附录三：凤凰卫视海外入网收视情况