民富论：创业投资模拟与运转的魂与根

　　赵延忱，1989年从海南省委党校“下海”，开始了白手起家的十年创业历程。头两年做贸易赚了300万；接着创建了包括一个中外合作企业在内的三个经济实体。曾经几度陷入困境，靠调整规模，降低成本与通路创新走出低谷。经历了“屡败屡战”的艰苦磨砺。在营销实践中创造了低成本进入市场的“点规模渗透式销售”，把相同成本的销售额提高17倍。把做企业称之为八卦炉，把市场称之为球磨机，把自己的十年产业革命称之为经济学的涅槃。2002年-2003年，把自己封闭在皖南的一个幽静的山谷之中潜心著术：挖掘十年投资的感悟，追究成败的终极原因，思考新企业成长的路径，寻找确保成功的投资模式，探索产业投资的潜在规律。社会财富归根结底来自产业投资，全民富裕从根本上要靠民间的广泛的创业活动。怎样投资？如何创业？产业投资中有没有规律可遵循？什么是规避风险稳步前进的正确道路？这是横亘在理想与现实中间、通向普通富裕的大障碍。本书以实践为依据，挖掘深层存在，提炼普遍原则，揭示一般规律，并概括成投资中必须具有的观念，必须遵循的程序和实用的方法。投资的“资”是什么？这是投资者必须首先弄清楚的问题。它首要的不是货币及物质要素，也不是知识、技术、信息，而是对投资成败起决定作用的灵魂资本。投资的根据是什么？靠什么求生存？是资本生命的“根”，根是资本质量的基质、复合而成的优势、吸引他人与之交换的战略资源。每个投资者在进入角色后都面临着他们所意识不到的几个矛盾，矛盾决定了投资的初期的活动具有探索与实验性质，这是不能逾越的阶段，要设置模拟的程序来应对。再比如，投资的直接目的是什么？不是赢利而是运转，运转是解决企业一切问题的前提。本书的读者适合于投资者及各高校师生阅读。

　　赵延忱，1989年从海南省委党校“下海”，开始了白手起家的十年创业历程。头两年做贸易赚了300万；接着创建了包括一个中外合作企业在内的三个经济实体。曾经几度陷入困境，靠调整规模，降低成本与通路创新走出低谷。经历了“屡败屡战”的艰苦磨砺。在营销实践中创造了低成本进入市场的“点规模渗透式销售”，把相同成本的销售额提高17倍。把做企业称之为八卦炉，把市场称之为球磨机，把自己的十年产业革命称之为经济学的涅槃。2002年-2003年，把自己封闭在皖南的一个幽静的山谷之中潜心著术：挖掘十年投资的感悟，追究成败的终极原因，思考新企业成长的路径，寻找确保成功的投资模式，探索产业投资的潜在规律。

第一篇世纪浪潮
第1章人性加市场,确立了投资的永恒主题
一.人性,驱动投资
二.市场,牵动投资
三.财富,依赖投资
第2章三大矛盾决定了产业投资的大趋势
一.自由人群体的必然走向
二.扩大内需的根本出路
三.造就企业家的必由之路
第3章趋势变现实,产业投资的条件正在成熟
一.用法律保护私人财产的权利会在中国成为现实
二.民营企业投资的资金壁垒将在金融改革中被打破
三.外资本土化过程给中国中小企业产生提供了机遇
四.投资领域的开放使平等的投资环境开始形成
五.证券投资引力的减弱将把民间资金引向产业方向
六.巨大的中国市场给产业投资提供了无限空间
第4章面对投资大潮,我们拥有的和缺少的…
一.前所未有的民众经济生活权利,是大众投资的历史机遇
二.渴望有实用价值的思想指引,就像远行者需要一本地图
三.让生命之火在追逐梦想中燃烧重要结论
第二篇资本之魂
第5章投资的“资”是什么
一.迄今为止人们是这样理解资本的
二.用“软”与“硬”来概括资本的必要性
三.资本的灵魂与灵魂的资本
四.用事例说明什么是F资本
五.“冲合力”是F资本对要素资本的作用
六.F资本观念对投资的现实意义
第6章F资本的构成
一.把握项目的能力
二.献身事业的心力
三.迈进门槛的资力
第7章F资本的打造
一.目标的设定
二.有心的实践
三.创造的条件
重要结论
第三篇资本之根
第8章根的存在
一.在成长中夭折
二.在发展中收缩
三.在完美中缺省
第9章根的观念
一.你凭什么存在——盯住可供交换的战略资源
二.你靠什么不败——未战而先胜的投资观念
三.务虚还是务实——切记根是体轴的地下部分
四.当你茫然无措——根的独特视角会告诉你
五.开始就想做大——生存的基质在“小”中蕴涵
六.你该如何策划——颠覆与矫正投资的顺序
第10章根是什么
一.根是对经济实体而言
二.根是生命权利的基质
三.根是综合而成的优势
四.根是：S＝F(AB)
重要结论
第四篇模拟
第11章模拟的提出
一.有一个无法超越的存在——模拟是对这个存在的认可
二.投资者面临两难的境地——模拟是对投资实践的选择
三.每个人都有吃惊的回望——模拟是对投资未知性的应对
四.为投资设置必需的程序——模拟是对投资风险性的化解
第12章模拟的程序
一.选择
二.解剖
三.验证
四.综合
第13章模拟的方法
一.逆向法
二.借助法
三.验证法
第14章模拟的尝试
一.一个风险叠生的项目
二.抛出一个颠覆性的计划
三.反思策划中的理性观念
重要结论
第五篇运转
第15章魂与根的融合
一.特殊意义的运转
二.资本的两种存在
三.运转是统一的条件
第16章运转就是一切
一.投资程序的重要阶段
二.资本生命的存在形式
三.一切问题的解决条件
四.滋润项目的绿水青山
第17章固定成本补偿
一.一种独立的成本叫“运转成本”
二.固定成本的补偿是“数字游戏”
三.揭开“盈亏平衡点”图式的谬误
第18章如何实现运转
一.减轻运转负荷
二.保障运转供血
三.强化运转动力
第19章在运转中成熟
一.市场决定的真实含义
二.人才本质与制度创新
三.完成向企业管理者的过渡
重要结论
第六篇结论失败
第20章是决策失误吗
一.有许多失败与决策毫不相干
二.市场预测往往是不可靠的
三.企业具有影响市场的能动力量
四.所谓决策的作用是有限的
第21章无“魂”之躯
一.理性的迷惘
二.思维的定势
三.泡沫的追逐
第22章无“根”之木
一.预埋的种子
二.规模的失当
三.通路阻塞
第23章无“序”之举
一.速度的力量
二.超越的荒唐
三.自欺的悲哀
重要结论
跋：产业投资总规则
一.观念
二.程序
三.方法
体现产业投资规则的“20个先后”