企业形象设计教程

　　高等院校商业美术设计丛书。企业形象设计是因社会需求而产生、发展起来的。社会在前进，人们的消费观念在改变，市场竞争的焦点也在不断地变换。各国国情不同，各个企业情况也不一样，设计师们在设计观点上各抒己见。本书理论部分将从企业形象的基本概念讲起，讲述CI的基本理论，基本观点，介绍企业形象设计的方法及运作步骤。设计部分着重视觉形象系列设计的讲述，从视觉设计的基本规律入手，讲述如何定位、如何创意、如何完善。根据作者多年的教学经验认定，这样的讲述比较切合实际，便于操作。为了便于理解，增加感性知识，书中附有大量的图片资料，每个章节都有教学要点、难点、思考题和作业要求。本书遵循：基本理论要讲透，设计方法要讲清，发展趋势要讲明的原则，力求广集、博览、新颖、鲜明。

　　严晨，北京印刷学院设计艺术学院多媒体艺术教研室主任。中国出版工作者装帧艺术委员会会员。中国数码艺术与设计委员会会员。2001年于中央民族大学艺术学院攻读硕士学位。1997年应邀赴美国纽约时代华纳集团总部访问并工作。曾应国务院发展研究中心、北京市委宣传部、国土资源部、中华人民共和国统一战线部、卫生部、首都机场、美国克莱斯公司等单位邀请主持完成多项重点艺术设计项目。多次出席并主讲全国性学术报告。同时应邀为北京化工大学、中央民族大学、苹果国际电脑公司培训中心等多所高等学府及知名专业公司授课。至今在国内专业刊物上发表过多篇专业学术论文。出版《WWW.个性与设计》、《多媒体数字艺术》、《数字艺术设计丛书》等多部个人学术专著。2002年中共北京市委组织部授予北京市优秀人材专项资助。

前言
第一章 企业形象概述
  第一节 概念
  第二节 企业形象设计的缘起
第二章 形象的感悟
  第一节 形象的思索
  第二节 企业形象
  第三节 企业形象的整合
  第四节 形象的个性象征——品牌
第三章 形象理念的铸造
  第一节 企业宗旨
  第二节 价值观
  第三节 企业准则
  第四节 形象口号
第四章 理念的传播
  第一节 传播的概念
  第二节 理念的动态传播
  第三节 理念的静态传播
第五章 视觉形象系统的设立
  第一节 视觉传播的核心——企业标志
  第二节 企业标志设计的流程
  第三节 基本符号系统设计
  第四节 应用系统设计
第六章 企业形象的开发
  第一节 机构的设置
  第二节 确定目标实态调查
  第三节 CI设计流程
  第四节 导入CI应避免的误区
第七章 企业形象设计的新视野
  第一节 概念的拓展
  第二节 发展中的思考
  第三节 中国的CI向何处去
第八章 企业形象设计教学案例
  第一节 教学案例基本类型分析
  第二节 优秀教学案例赏析
后记