市场营销经典案例

　　作为“高等教育百门精品课程教材建设计划”精品项目——《市场营销学》（第二版）的立体配套教材，本书严格按照主教材的内容结构、教学目标来选择、设计案例。与同类案例书相比，本书有两个突出特点：一是采用将两个或两个以上竞争者营销策略进行对比来阐述案例过程，不仅可以训练学生解决具体问题的能力，还可以提高他们对整个行业的分析能力；二是从不同的角度提供与主案例相关的拓展材料，使学生在获得丰富的背景材料的基础上，增强对关键问题的甄别能力，增强从多视角考虑和解决问题的能力。

暂缺《市场营销经典案例》作者简介

第一章 市场营销与市场营销学
　案例1 可口可乐与百事可乐的百年恩怨
　案例2 另类思维：王均瑶
第二章 市场营销管理哲学及其贯彻
　案例1 麦当劳与肯德基是对手还是同盟
　案例2 商业奇才：史玉柱从巨人汉卡到脑白金
第三章 战略规划与市场营销管理过程
　案例1 长虹、康佳、TCL等中国家电企业的竞争战略
　案例2 传承文化，“云南白药”创新品牌
第四章 市场营销环境
　案例1 戴尔挑战联想
　案例2 寻呼机：会成为博物馆中的恐龙吗
第五章 消费者市场和购买行为分析
　案例1 《学习的革命》一本书塑造的企业形象
　案例2 “香格里拉”香烟品牌的问世
第六章 组织市场和购买行为分析
　案例1 中间商挑战制造商
　案例2 阿迪达斯与耐克的运动大战
第七章 市场营销调研与预测
　案例1 第五季：再造健力宝品牌
　案例2 中国10城市手机消费及品牌研究
第八章 目标市场营销战略
　案例1 娃哈哈与乐百氏：中国饮料市场的逐鹿
　案例2 中国陶瓷何时走出国门
第九章 竞争性市场营销策略
　案例1 柯达与富士的黄绿大战
　案例2 农夫山泉：水好还是卖点好
第十章 产品策略
　案例1 铱星为什么陨落
　案例2 万科地产的品牌之路
第十一章 品牌、商标与包装策略
　案例1 多品牌策略：P&G（宝洁）谁与争锋
　案例2 沈阳飞龙的“伟哥”之争
　案例3 今天的月饼卖什么
第十二章 定价策略
　案例1 价格屠夫：格兰仕
　案例2 美国西南航空公司打好价格牌
第十三章 分销策略
　案例1 欧莱雅与经销商的双贏策略
　案例2 奥康鞋的渠道与终端战略
第十四章 促销策略
　案例1 广告创造神话：秦池、爱多、哈药，没有完结的故事
　案例2 危机公关美国强生与中国三株的比较
第十五章 市场营销组织、计划与控制
　案例1 沃尔玛与家乐福的中国扩张
　案例2 渠道价格战：国美与苏宁电器的扩张
第十六章 国际市场营销
　案例1 日本丰田汽车击败美国
　案例2 中国企业反倾销
第十七章 服务市场营销
　案例1 体验营销：星巴克咖啡与文化
　案例2 假货泛滥何以应对
第十八章 市场营销的新领域与新概念
　案例1 概念营销：商务通科技打造产品新概念
　案例2 五粮液的品牌延伸
附录 市场营销案例教学方法探讨
参考文献