报业风云：南方都市报经营实录

　　第一次明确指出中国报业进入经营时代第一次解读南方都市报经营秘密第一次以报告文学笔触描写报纸企业经营第一次大胆解剖活麻雀却力求不伤害其生活第一次披露一张报纸主打两个中心城市的奇迹第一次全景式披任何一个有责任感的中国传媒人都在认真理性地思考，自己肩负的历史使命，以及中国传媒将如何走好自己的路，怎样在生存、发展和保持自身的文化价值之间做出选择。此外，作为传媒人，无法回避地要去思索这样一些问题：网络经济的泡沫消失之后，它留给我们的最有价值的东西究竟是什么呢？作为网络媒体的盈利模式究竟如何构造？新一轮都市主流报的崛起、国际化竞争的愈演愈烈、新的媒体形式和传播手段的日新月异、传媒的发展趋势走向将是怎样？与资本热烈互动之下传媒业这一被称之为“中国最后一个暴利行业”，究竟怎样把这块大蛋糕分得恰到好处？面对这种种困惑和疑问，人们是多么渴望能够聆听到站在最高处的思考者、搏在最前面的领路人此时此刻的所思所惑所虑与所得。这本书分操作篇和理论篇，在操作篇中解读了《南方都市报》的发展历程和经营秘密，向大家展示了一个传媒的发展之路，以时间为线索来使大家了解《南方都市报》的成长历程；理论篇为传媒业人士经营和管理提供借鉴和理论工具。毫无疑问，这本叙述发展迅猛的《南方都市报》如何成长、如何经营的书籍将给传媒业带来深思与借鉴。目录：第一章少年期的广告运作格局第一节出生环境正值变革第二节第二次生命第三节两岁的孩子早当家第四节三岁的孩子养爸爸第二章四岁的孩子做明星第一节战役一：战术大调整第二节战役二：到深圳立门户第三节战役三：发行巷战第四节战役四：我来了，我看见，我征服第五节战役五：扩为72版第六节战役六：数据大战第七节战役七：五城联谊第八节战役八：国庆消费杂志第九节战役九：促销与派送第三章五岁进入青春期第一节分泌荷尔蒙第二节青春期的挫折第三节房地产杀出血路第四节深圳走出阴影第五节住博会大战房博会第六节2001年的战场扫描下篇·理念第四章经营与运作的基本原则第一节网络构架第二节生产、发生与广告分离第三节推销新闻和报纸本身第四节报纸新闻策划第五节报纸广告策划第六节条块结合的市场细分第七节按劳分配有量化标准第八节相对平衡客户资源第九节广告定价差异化第十节营销的本质是概念推广第五章人才的培养是运用第一节推销、招聘和空降兵第二节广告业务员标准第三节互育为主的培训第四节干部的选拔与成长第五节成长的三种境界第六节人才的流失和流动附件集附件12001年《南方都市报》的管理结构图附件21993年上海《申报》组织系统附件3香港报纸典型的组织形式附件41997年《东方日报》模型附件51998年《人民日报》组织机构图附件61947年上海《中央日报》企业化前组织系统图附件71947年上海《中央日报》企业化后组织系统图附件81942年上海《大公》报组织系统表附件91947年上海《大公报》组织系统修正表

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序
引子
上篇·操作
第一章 少年期的广告运作格局
第二章 四岁的孩子做明星（2000年）
第三章 五岁进入青春期（2001年）

下篇·理念
第四章 经营与运作的基本原则
第五章 人才的培养与运用

附件集
等等