广告、促销与推销策略

　　与一般标准、正统的案例相比，微型案例（mini-case）更具优势。它篇幅短小，内容生动，立意明确，非常适合工作忙、时间少、应用性要求高的管理实践者。它既可用于自我进修，亦可用来组织部属学习。用这种方法来培训员工，不枯燥，不反感，有广泛的参与性，可针对实际问题寻求对策。一段时间下来，不仅学到了即可致用的管理方法和技巧，更可酿造积极的学习文化，引导互帮互学的团队精神，实属一举多得。与一般的微型案例相比，本套丛书在选编案例时，除力求生动、新颖之外，还着意挑选那些具有较高适用性、可模仿性的故事。这样，读者不仅可从中学到内容，更可因之而思路大开，快速改善自身的管理策略。此外，本套丛书还额外增添了三个要素。一是在每个案例之后设计了10个“讨论题”，方便组织者引导学员参与；二是用心编写了“点评”，力图从深刻、新颖的角度来发掘案例的内涵，协助提升读者的洞察力和思考深度；三是收集了“相关链接”，旨在扩展读者的信息链，方便进一步的学习和探索。限于篇幅，其他附加内容将放置在丛书配套网站（见封底），学员可免费下载。唯愿如此努力能使案例教学（培训）法更受关注和喜爱。

暂缺《广告、促销与推销策略》作者简介

主编导语：提升管理的另一种选择
开场白
案例一 给自己做广告的报纸
讨论题
点评：管理思维的一个小小分岔
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案例二 击破玻璃赏千金
讨论题
点评：成功广告的核心环节
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附件：营销经理自我检核表
案例三 店前的活广告
讨论题
点评：念念不忘大众媒体？
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案例四 美国募兵广告
讨论题
点评：“越俎代庖”的根源
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案例五 公益广告该怎么做？
讨论题
点评：一出手就成经典
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案例六 利用搬迁制造新闻
讨论题
点评：凡事皆广告
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案例七 名人广告的是是非非
讨论题
点评：双刃剑
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案例八 宣传事故反得订单
案例九 霓虹灯广告
案例十 免费出借名跑车
案例十一 海飞丝、飘柔美发亲善大行动
案例十二 卖不动的保险柜
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