城市营销100

　　国企是国有资产，城市本身也是国有资产，而且是更值钱的国有资产，政府可以通过经营城市这份国有资产来挣更多的钱，并使城市整体增值。“经营一个城市成功的关键，在于避免雷同，切忌入趋亦趋赶时髦。要发展与其自身条件相符的特色经济。”“我们要重新打造昆明的经济脊梁。我们可以推出一个新理念‘营销’昆明，把昆明的整体内外形象作为特殊商品包装起来。”现在人们一提到长春就知道那是“汽车城”，一说到昆明就知道是“春城”。“汽车城”、“春城”就是代表这两个城市的城市品牌。每一个城市都应该有这样的品牌。石家庄期待着在世界范围崛起为一个高知名度，有竞争力的“中国药都。”“住在威海”已经成为一个最能代表威海城市形象的品牌，变成了一张与“吃在广州”、“玩在杭州”、“穿在大连”、“购在上海”一样的能拿得出手的黄金名牌。产品要经营，城市也要经营，产品要创品牌，城市也不例外。品牌就是知名度，就是效益。企业是这样，城市同样如此。

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序
城市营销的基础知识
 1.城市营销的概念
 2.城市营销的发展流变
 3.城市营销的基本方法和流程
 4.城市营销的第一要素——土地
 5.城市营销的第二要素——城市形象和品牌
 6.城市营销的主体
 7.城市营销催生“城市运营商”
 8.中国城市运营商的初露峥嵘
城市定位
城市形象
城市品牌
城市广告
城市竞争
城市营销大行动
市长的城市营销观
国外的城市营销
城市营销的问题与误区