市场总监操作实务

　　在商海中深浮，在市场上驰聘，市场总临首先应该是一们哲人，他必须对畅行世界的市场经济大彻大悟，从而建立起正确的市场观、价值观和营销观，并深谙解析市场的基本方法，最终形成自己的市场理念与方法论。 市场总临要协同首席执行官制定、实施并最弱完成企业的总体发展战略，因此必须 对市场营销中经常涉及到的多元化战略、低成本战略、国际化战略、进攻型战略、防守型战略、以及市场发开发、进入和退出战略等了角于胸，当然，市场总监也必须掌握各种具体的营销策略等等，以便 在惨烈的 商战中纵横棹阖，运筹帷幄。

　　金镝，字守平；性格恬淡，爱好广泛；祖籍辽害省大连市金州区（原金县）；1947年8月25日生于吉林省四平市，时逢战乱，名取“锋镝余生”之意。1977年入大连理工大学，先后获学士、硕士学位。1990年赴加拿大西安大略大学工商管理学院做访问学者，曾担任中国工业科技管理大连培训中心副教务长、副主任等职，并先后在多家合资公司兼职，任英语翻译，行政主管，总经理助理，或顾问等职；现为大连理工大学管理学院军教授。先后出版西方经济学原理、国际财务、微观经济学、经济学等著作9部，涉外经营财务管理实务教学VCD光碟一套，发表论文32篇，完成科研、咨询项目17个；主讲微观以济学、管理经济学，国际财务管理等课程。

第1章 感悟市场文化
1.1 市场与市场经济
1.2 效用价值论与现代营销观
1.3 均衡分析与这际分析
1.4 需求供给分析
1.5 弹性分析
第2章 把握发展战略
2.1 战略概述
2.2 市场营销战略分析
2.3 以市场为民向的市场营销战略行动
2.4 市场营销战略行动
第3章 运筹营销策略
3.1 市场细分和营销组合策略
3.2 产品策略
3.3 定价策略
3.4 营销渠道策略
3.5 促销策略
第4章 完善营销计划
4.1 市场营销计划概述
4.2 市场营销计划的内容
4.3 市场营销计划的编制
4.4 市场营销计划的实施
第5章 建设营销队伍
5.1 市场营销组织概述
5.2 市场营销组织类型
5.3 市场营销组织设计
5.4 营销队伍的设计
5.5 营销队伍的管理
第6章 加强人际交通通
6.1 人际沟通概述
6.2 人际沟通与营销
6.3 有效的人际沟 通方法及营销中的沟通策略
6.4 人际沟通的障碍与对策
第7章 倡导职业道德
7.1 经济与道德
7.2 发展经济必须倡导职业道德
7.3 市场营销道德
7.4 市场总监 的职业道德
7.5 加强职业道德建设的途径