服装企业营销管理

　　本书针对中小型服装企业的实际情况，系统阐述了服装市场营销管理的基本理论和应用方法。主要内容有市场营销机会的分析，市场细分、目标市场的选择和市场业位，服装产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，营销组织与控制等。本书可供服装专业职业技术学院、中专、技校、职业高中、工厂艺徒培训、青工轮训作为基本教材或参考教材，也可供服装制作个体户和爱好者自学。

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绪论
一、服装行业的特点
二、服装行业经营的特点
三、我国的服装市场
第一章 市场营销和营销管理
第一节 市场营营销和市场营销不
一 市场营销
二 市场营销学
第二节 企业营销的指导思想
一 生产观念阶段
二 推销观念阶段
三 市场营销观念阶段
四 社会营销观念阶段
第三节 营销管理和营销管理过程
一 营销管理的意义与策略
二 营销管理过程
思考题
第二章 市场营销机会的分析
第一节 营销信息系统和营销调研
一 服装市场信息
二 服装企业的营销信息系统
三 服装市场营销调研
第二节 消费者购买行为分析
一 影响消费者购买行为的主要因素
二 购买决策过程
第三节 服装市场预测
一 服装市场预测的意义
二 服装市场预测的分类
三 服装市场预测的主要方法
思考题
第三章 市场细分、目标市场的选择和市场定位
第一节 市场细分
一 市场细分的概念
二 市场细分的作用
三 市场细分的依据、前提和方法
四 市场细分的步骤
第二节 目标市场的选择
一 目标市场的细分策略
二 确定最佳的目标市场方案
第三节 市场定位战略
思考题
第四章 服装产品策略
第一节 服装产品的整体概念
第二节 服装产品生命周期
一 服装产品生命周期
二 服装产品生命周期各仓阶段的营销策略
第三节 服装产品组合
一 产品组合的概念
二 服装产品组合的选择和评价
第四节 服装的品牌和包装
一 品牌决策
二 包装与包装策略
思考题
第五章 定价策略
第一节 商品的价格
一 商品价格的构成
二 价格与市场供求关系
三 需求价格弹性
第二节 影响企业定价的因素
一 企业营销目标
二 市场需求
三 产品成本
四 市场竞争
第三节 企业定价方法和价格调整策略
一 企业的基本定价方法
二 新产品定价策略
三 价格调整策略
思考题
第六章 分销渠道策略
第七章 促销策略
第八章 营销组织与控制
参考资料