肥皂剧、性和香烟：美国广告200年经典范例

　　本书探讨的主题是广告是如何反映社会和创造社会的。在阐明美国广告发展历史的基础上，本书详细介绍了工业的高速发展如何使制造商生产出品种日益繁多的商品，而制造商又是怎样通过报纸、杂志、邮路、广播电视和电脑网络等传媒和新技术作广告宣传和推销产品的；探讨了广告制作商是如何充分运用具有创造性的艺术家、作家和专业人士的策划创意，通过完善广告制作技巧来吸引消费者，刺激大众消费的。本书为美国广告专业人员必读书目之一，并被列为进修市场营销、新闻写作、广告学、传播学以及民俗文化等课程的高级补充读物。同时，对收藏爱好者和精明的消费者而言，也是一本兼具趣味和实用价值的知识性读本。国际广告业经典教材本书用以下五种新颖独特的内容和方式，向我们呈现美国广告波澜起伏的发展历程：●令人回味、予人启发的广告业风云人物档案及广告经典范例。●影响和改变大众生活的产品广告精彩的幕后故事。●迫使广告改头换面的争论热点：消费者运动、性观念、女权运动和少数人权利等。●令人难忘的广告口号、新品牌及深受大众喜爱的广播电视上的广告节目。●广告发展史简明年表和“一个时代的风尚”专栏，精选广告经典之作，置于时代大背景之中，予以特别介绍。

暂缺《肥皂剧、性和香烟：美国广告200年经典范例》作者简介

序言
第一篇 历史回顾
第一章 1492--188起始时期
旧时代的广告
推销新世界
从殖民地到国家
工业革命的冲击
传媒革命
广告代理商--一种新职业
吹捧性广告和专卖药品
第二篇 美国早期广告
第二章 1880--1900商品销售
广告的新角色
硬销售风格还是软销售风格
首批做全国广告的客商
销售全新产品
杂志和广告代办机构
设计新浪潮
第三章 1990--第一次世界大战消费经济的崛起
初具规模的消费型经济
世纪之交的广告
报刊业的销售艺术
广告代办业务的扩展
广告和发展
广告与第一次世界大战
第三篇 美国现代广告
第四章 1920--1929喧嚣的20年代
繁荣的新时代
广告在塑造生活方式过程中的作用
销售颜色、风格和时间
收音机的声音
现代广告的外观

第五章 1930--1945大萧条和第二次世界大战
兄弟，你能掏出一角钱吗？
艰难时代的"艰难的硬推销"
无线电广播的成熟
又一股新的设计风潮
电视介入图像传播
战争年代

第六章 1945--1960战后的繁荣
令人难以置信的五十年代
原子时代
销售的新方式
四个创造性哲学

第四篇 美国当代广告
第七章 1960--1975创新革命
变革时代
革新运动
灵感、直觉和创意
改革浪潮席卷麦迪逊大街

第八章 1975--1990从定位到意象设计
70年代后期：广告变得索然无味
80年代：让我们一言为定
第二次创新革命
第九章 90年代和未来 媒体革命
今日消费
少数民族市场
媒体革命
广告的今天与明天
结语