22条商规：定位大师的醒世恒言

　　成功进行市场营销的第一条法则是认真阅读和理解这本书。其简明的法则在现实世界里相当有用。它是从市场营销实践中提取的精髓……无论对于有志于该领域的初学者还是有丰富经验的专家，本书都是一本‘必读’之书。阿尔·里斯是美国营销大师，目前是里斯和里斯（Ries&Ries）咨询公司的主席，该公司主要业务是为众多知名企业提供战略选择服务。阿尔·里斯于1950年毕业于Depauw大学，之后，他进入通用电气公司纽约分公司的广告与销售部门工作。1955年，他加盟了Needham，Louis&Brorby公司，作为Worthington和Peugeot公司的销售代表。1961年，他加盟Marsteller公司担任客户主管。1963年，他在纽约成立了自己的第一家广告代理公司：RiesCappielloColwell公司。本书是《22条商规》的重新校订稿。现在，读起来更通顺易懂，在内容译文方面也更准确、贴近原文。通过阅读本书，你可以发现：成功进行市场营销的第一条法则是认真阅读和理解这本书。其简明的法则在现实世界里相当有用。它是从市场营销实践中提取的精髓，无论对于有志于该领域的初学者还是有丰富经验的专家，这都是一本必读之书。

　　阿尔·里斯是美国营销大师，目前是里斯和里斯（Ries&Ries）咨询公司的主席，该公司主要业务是为众多知名企业提供战略选择服务。 阿尔·里斯于1950年毕业于Depauw大学，之后，他进入通用电气公司纽约分公司的广告与销售部门工作。1955年，他加盟了Needham，Louis&Brorby公司，作为Worthington 和Peugeot公司的销售代表。1961年，他加盟Marsteller公司担任客户主管。1963年，他在纽约成立了自己的第一家广告代理公司：Ries Cappiello Colwell公司。

导读 运用之妙 存乎一心
专文 永恒不变的市场法则
前言
1． 领先法则
2． 类别法则
3． 观念法则
4． 认知法则
5． 聚焦法则
6． 专有法则
7． 阶梯法则
8． 二元法则
9． 对立法则
10． 细分法则
11． 长效法则
12． 延伸法则
13． 牺牲法则
14． 属性法则
15． 坦诚法则
16． 独特法则
17． 不可测法则
18． 成功法则
19． 失败法则
20． 炒作法则
21． 加速法则
22． 资源法则
忠告