房地产市场营销理论与实务

　　我国房地产市场正处于一个快速发展期，有关房地产的营销及其运作，亟待午到学科专业化的提升，本书作者在多年教学、实践的基础上，收集房地产业最新动态和发展趋势，对房地产的市场调研及预测、项目定位、营销策划房地产经纪、营销及营销代理等，从理论和实务两个方面进行了系统阐述，资料翔实、完整、实例具体、生动，具有理论性强，可操作性强的特点。本书适合于房地产相关专业学生学习，也可作为房地产营销人员和相关人员资质考试及业务进修的参考资料。

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理论篇
前言
第一章导论
第一节房地产市场概述
第二节房地产市场营销学的产生与发展
第三节房地产市场营销学的主要内容与学习方法
第四节房地产市场营销环境分析
思考题
第二章房地产市场调查
第一节房地产市场调查基础知识
第二节房地产市场营销调查的程序
第三节房地产市场营销调查的方法
思考题
第三章房地产市场预测
第一节房地产市场预测基础
第二节房地产市场预测的程序
第三节房地产市场预测的方法
思考题
第四章房地产项目定位
第一节房地产项目定位的基础
第二节房地产项目定位的基本方法
思考题
第五章房地产营销战略
第一节房地产营销增长战略
第二节房地产营销竞争战略
第三节市场定位与营销组合决策
思考题
第六章房地产项目经营策略
第一节产品策略
第二节价格策略
第三节广告策略
思考题
第七章房地产商品销售
第一节销售准备
第二节销售实施与管理
思考题
第八章房地产经纪机构及经纪业务
第一节房地产经纪的基础知识
第二节房地产经纪的作用
第三节房地产经纪活动的经营模式
第四节房地产经纪人的素质
思考题
实务篇
第九章房地产项目市场调查研究
第一节宏观市场研究
第二节微观市场调查
第三节市场调查资料准备
第四节市场调查研究案例
第十章房地产项目市场定位
第一节房地产项目定位概述
第二节方案论证及竞争策略
第三节项目定位策划案例
第十一章房地产项目销售策划
第一节开盘准备及销售管理
第二节销售策划与总体部署
第三节项目销售策划案例
第十二章房地产市场专题研究
专题一住宅设计的演变趋势
专题二二手楼市场的运作效率
专题三深圳典型住宅对房地产市场的影响
专题四住宅产品的演变
参考文献