奢侈带来富足

　　从历史上看，绝大多数人对奢侈品的心态通常有矛盾，一方面，从道德上必须鄙夷，因为它是多余的，并且使用者是搜刮社会财富的人，另一方面，内心并不排斥对奢侈品的享受。然而，沃夫冈·拉茨勒却尖锐地指出，世界上少数富裕社会放弃奢侈是否能消除其他地方的贫困？事实上，只有肯定富裕才会带来更多的财富。在他看来，奢侈品的生产对社会的迅速发展有着积极的作用，它集中最先进的技术、最和谐的产品美学、个性化和人性化的品质内涵，它能刺激革新，创造工作机会，塑造品位和风格。沃夫冈·拉茨勒是一个战略家。《财富》杂志评论：“他是一个冒险家，他到处寻找悬崖峭壁。”在这本书里，他第一次详尽地阐述了奢侈品的历史渊源、经济背景、道德伦理分析和对社会进步不可或缺的作用。他对奢侈品的概念除了物质产品之外，更延伸到了健康、休闲、旅游、体验、饮食、运动、社交等多方面。书中记述了包括范思哲、万宝龙、斯沃奇、阿斯顿·马丁、香奈尔、Tiffany等国际著名奢侈品牌的发展史，精彩纷呈。在全球化经济中，产品越来越多地成为一种象征，今天的奢侈品就是明天的普通产品。而这种奢侈品转化的速度，恰恰体现了社会技术进步和经济水平提高的快慢。作者认为，在这种情况下，我们的经济思维需要改变。奢侈品需要建立新的标准，从而刺激消费，促进经济发展。通过高质量的工作和更多的附加值促进社会富裕的进程。奢侈品必须具有可信度和独特的风格，必须不断创新，否则就有停滞不前的危险，即使是最著名的品牌也可能陷入危机。在21世纪，如何管理和发展品牌成为了品牌创立者的一大挑战。谁能把奢侈品和品牌有创意地不断开发，员工和企业间就会产生内在的联系。只有整个方案（设计，生产，产品性能）稳定统一，一个品牌才会拥有自己的让消费者着迷的风格。沃夫冈·拉茨勒的这本书是对肖前关于未来讨论的一个重要推动。《奢侈带来富足》一书包含了有关工作、奢移和进步的未来鸿图。

　　沃夫冈·拉茨勒，1949年出生于德国巴伐利亚州新乌尔姆市。大学学习机械制造和经济专业，获工学博士学位。1986至1999年为宝马汽车公司董事会成员。自1999年3月凭拥有多个品牌的PAG集团董事会主席并任企业集团董事会成员。

第一章当詹姆斯·邦德遇到阿斯顿·马丁
  技术幻想成为现实
  从电影人物到名牌产品
  阿斯顿·马丁——传统和进步带来的品牌价值
第二章奢侈品简史
  奢侈是资本主义的基础
  奢侈品——有用的弊端
  炫耀性消费孕育品牌
  消费的必要性
  目的是划分社会阶层
  不快乐的经济
  官司僚也会成为奢侈品
  你是布波族吗？
第三章高尚品牌理论
第四章富裕使奢侈品对于世界弥足珍贵
第五章如此打造成功品牌
第六章汽车社会的未来