电子商务经济学

　　本书内容覆盖全国高等学校电子商务专业建设协作组核心课程“电子商务经济学”教学大纲的所有教学知识点，是我国第一部主要面向电子商务本科专业核心课程“电子商务经济学”教育的专业教材。全书由6章构成，对国内外电子商务经济学的主要研究成果进行了初步的系统化梳理，讨论了电子商务经济学产生的背景和发展脉络，并就电子商务经济学需要具备和掌握的相关经济学原理进行了概要讨论。在此基础上，分别论述了数字产品、电子商务环境中的企业、电子商务环境中的市场、电子商务市场的竞争、网络金融、网络贸易，以及电子商务与经济发展等内容。本书适合于高等学校电子商务方向的教学和研究，既可作为电子商务本科（或专科）专业或方向层次的教材，也可作为电子商务专业硕士和博士研究生专业课程的参考教材；对于从事电子商务及相关专业教学研究、企业实践、行业管理的教师、学生和社会人士，特别是电子商务教师的教育培训，也是一本有价值的研究和学习参考书。

　　谢康，管理学博士，中山大学管理学院教授，副院长，技术经济与管理专业博士生导师。兼任华侨大学客座教授.数量经济学专业博士生导师。担任中山大学管理学院电子商务与管理工程研究中心主任，中山大学信息经济与政策研究中心主任，中国信息经济学会副理事长，全国高校电子商务专业建设协作组“电子商务经济学”课程建设召集人，广东省电子商务协会副会长。主持和完成3个国家级、4个省部级课题和10多项横向委托科研项目，出版《信息经济学原理》、《知识优势：企业信息化如何提高企业竞争力》等著作、译著和教材共20部，在《经济研究》和《管理世界》等杂志发表论文150多篇。主持起草中国第一部电子商务地方立法：《广东省电子交易条例》。该条例于2002年12月被广东省人大常委会审议通过，已于2003年2月1日正式实施。

第1章  导论                   
 本章教学目的与要点                  
 1.1  电子商务经济学及教育的兴起                  
 1.1.1  电子商务经济学的产生与发展                   
 1.1.2  电子商务经济学教育的兴起                  
 1.1.3  电子商务经济学研究框架                   
 1.2  相关经济学原理                   
 1.2.1  消费者行为理论                   
 1.2.2  厂商理论                   
 1.2.3  市场理论                   
 1.2.4  “柠檬市场”与信号发送                   
 1.3  电子商务的市场基础                   
 1.3.1  因特网与个人电脑                   
 1.3.2  电子商务市场                   
 1.3.3  电子商务市场的基本法则                   
 复习与练习                   
 提要                   
 关键术语                  
 思考题                   
 推荐访问网站                   
 本章主要参考文献                   
 第2章  数字产品                  
 本章教学目的与要点                   
 2.1  信息和数字产品                   
 2.1.1  定义与假设                   
 2.1.2  数字产品分类及物理特征                   
 2.2  数字产品的经济学特性                  
 2.2.1  信息/数字产品成本                  
 2.2.2  数字产品的经济特征                   
 2.3  数字产品的消费者                   
 2.3.1  消费者的时间价值                   
 2.3.2  消费者外部性与转换成本                   
 2.3.3  数字产品需求函数                   
 2.3.4  双理性消费者模型                   
 2.3.5  垄断与消费者福利                   
 2.4  数字产品创新与市场结构                   
 2.4.1  数字产品创新                   
 2.4.2  可持续发展的市场结构                   
 本章附录  边际消费者与数字产品的需求函数                   
 附录2.1  边际消费者的需求函数                   
 附录2.2  数字产品性能. 价格和消费者数量的需求函数                  
 复习与练习                   
 提要                   
 课堂调查题                   
 关键术语                   
 思考题                   
 本章主要参考文献                   
 第3章  电子商务环境中的企业                   
 本章教学目的与要点                   
 3.1  电子商务企业及其商业模式                  
 3.1.1  电子商务企业                   
 3.1.2  电子商务的商业模式                   
 3.2  价值链与价值链再造                   
 3.2.1  价值链                   
 3.2.2  价值链再造                   
 3.3  中介与网络组织                   
 3.3.1  传统中介和新型中介                   
 3.3.2  网络组织                   
 3.4  企业边界与知识优势                   
 3.4.1  企业成本的转换与收缩                   
 3.4.2  企业最优边界的相对扩张                   
 3.4.3  从竞争优势到知识优势                  
 复习与练习                   
 提要                   
 关键术语                   
 思考题                   
 跨章思考题                  
 本章主要参考文献                   
 第4章  电子商务环境中的市场                   
 本章教学目的与要点                   
 4.1  定价规则与在线市场价格                   
 4.1.1  价格形成规则                   
 4.1.2  市场竞争假设与测度方法                   
 4.1.3  在线市场价格                   
 4.2  在线市场与离线市场                  
 4.2.1  在线市场结构                  
 4.2.2  在线B2B市场结构                   
 4.3  价值创造与价值转移                   
 4.3.1  在线交易的价值创造                   
 4.3.2  在线B2B价值创造                   
 4.3.3  在线B2C价值创造                   
 4.3.4  在线C2C价值创造                   
 复习与练习                   
 提要                   
 关键术语                  
 课堂练习题                   
 思考题                   
 本章主要参考文献                   
 第5章  电子商务市场的竞争                   
 本章教学目的与要点                   
 5.1  产品差别化及竞争                   
 5.1.1  产品差别化                   
 5.1.2  产品差别化竞争                  
 5.2  在线价格竞争                   
 5.2.1  价格歧视                   
 5.2.2  个性化定价                   
 5.2.3  数量定价                   
 5.2.4  群体定价                   
 5.2.5  捆绑                   
 5.3  在线非价格竞争                   
 5.3.1  在线营销                   
 5.3.2  在线广告                   
 5.3.3  锁定                  
 5.4  知识产权管理竞争                   
 5.4.1  电子商务中的专利与版权                   
 5.4.2  版权保护的竞争与福利                   
 本章附录  数字产品复制总剩余与没有获得的剩余                   
 附录5.1  总剩余                   
 附录5.2  信息提供商没有获得的剩余                  
 复习与练习                   
 提要                   
 关键术语                   
 思考题                   
 课堂讨论题                   
 本章主要参考文献                   
 第6章  网络金融. 贸易与经济发展                   
 本章教学目的与要点                   
 6.1  在线金融市场与网络金融                   
 6.1.1  在线金融市场                   
 6.1.2  网络金融与混业经营                  
 6.2  网络贸易及政策                   
 6.2.1  数字商品与技术标准                   
 6.2.2  电子商务贸易政策                   
 6.3  电子商务与经济发展                   
 6.3.1  电子商务与经济增长                   
 6.3.2  电子商务促进可持续发展                   
 复习与练习                   
 提要                   
 关键术语                   
 思考题                   
 本章主要参考文献                   
 附录A  缩略词对照表                  
 附录B  词汇对照表                   
 附录C  人名译名对照表